论文关键词：指导性、服务性、贴近性、经济新闻社会化
　　论文摘要：党报经济报道具有权威性和指导性的优势，但是很容易陷入疏离市场，围着政策打圈的境地。只有结合消费者的需求，加强可读性，强调服务性和贴近性，同时创新写作手法，才能真正发挥党报优势，抓住市场。
　　经济新闻在2l世纪呈现急速发展的态势。各种媒介纷纷开辟经济专栏或专题，不仅经济类报刊，就是综合性的报刊、非经济类的行业报刊，也纷纷抢占这个阵地。经济新闻和电视经济节目占据的报道空间越来越大。经济新闻带有强大的暗示作用，尤其是财经新闻，因此，经济新闻的指导意义非常强。尤其是党报，政策性非常强，经济报道作得好，很有影响力和公信度。党报经济新闻报道具有独特的权威性和指导性的优势，但在可读性、贴近性上还有待加强。一般认为，新闻的指导性可以分狭义和广义的两种。狭义的可理解为恩想的指导，广义的则可认为是对读者的日常思想、认识和行动所产生的影响与作用。不论是广义的还是狭义的指导性，其前提都离不开可读性。融合于指导性中的可读性，将以最大的张力呈现在读者面前，从而让他们爱看而且乐意接受。新闻要加强可读性，经济新闻尤其如此。党报经济报道要抓住市场，就得注意指导性和贴近性、可读性的有机结合。
　　一、寻找经济新闻报道的新视角．增强指导性
　　作为党报，经常用战役性报道来深化经济新闻的指导性。在战役性经济报道中，策划手段更多，创新范围更广、宣传密度高，容量大，连续性强，高潮迭起，形式多样，可以形成较大的声势和冲击力，产生良好的宣传效果。党报要结合重大经济活动来进行经济报道。wwW.11665.cOm新闻报道策划是创新的有效手段，从规划、选题、采访、选材写作到组划版式都要贯彻策划意图。如长沙晚报历年来举办房地产交易会，同时也主办房交会特刊。2oo2年春季房交会，在承办权方面，晚报却没能竞争过其他媒体。为了争夺市场资源，晚报决定打破常规，果断决策创办房交会特刊。多次召开专题会议安排部署，积极探索报道方式创新。除按惯例派出主力记者随团采访报道外，还积极主动地创新思路，精心策划，于房交会开幕前一个月，推出了不定期的房交会特刊，争取了市场主动权，此次宣传报道活动取得圆满成功，其规模、规格、持续时间，都是近年来长沙晚报在对外战役报道中少有的。除了在市民中引起轰动以外，还为晚报争夺了广告资源。党报同时也可以采用组稿来加强经济报道的震撼力。组稿不失为最有特色的报道，这种报道形式最大的特点，就是能由粗而细，增强稿件的震撼力。可以揭示更深邃更宽广的意义。2oo3年年初，长沙市委关于适度控制经济适用住房的建设规模的政策出台后，很多开发商和消费者心下忐忑。长沙晚报在第一时间采访了长沙市住房管理办公室，不但将最新的政策、法规与去年的旧政策进行了对比，并且将长沙市2oo3年可以批建的经济适用住房小区分东西南北城四大板块进行了搜索，将项目的规模、特色、具体地理位置、价位逐一公布，融指导性和可读性于一体，在广大消费者中间激起了巨大的波澜，其他媒体纷纷跟进，制造了2oo3年业界开年来最有声势的一个热点新闻。这样的热点经济报道可以说是及时雨，不仅达到了相当积极的权威指导作用，还很好地抓住了市场。
　　二、把热点经济新闻写“深”写“活”，增加可读性
　　作为党报，权威播报的优势是相当明显的。如果权威播报的是热点新闻，就能够很快地抓住市场，形成影响力。热点新闻要注重思想性，对热点经济现象发表有针对性的见解、一针见血地提出现实经济生活中的某些弊端和问题，并分析、探索解决问题的路子和办法。
　　热点经济新闻有了好的主题和材料之后，在写作上还要讲求好的表现形式，把稿子写活、可读。在具体操作中要注意以下几点：化硬为软，化远为近。即从社会角度、生活角度对“硬”主题、“硬”题材进行“软”处理，增强经济新闻的可读性。所谓硬，就是我们过去的党报经济报道往往是工作性经济新闻多，这类报道从开篇到结尾，写的都是工作，枯燥无味，呆板冗长，读者不喜欢看，社会效果也不好。所谓软新闻，就是从生活的角度、老百姓切身利益的角度来报道热点经济问题、热点经济现象。热点经济新闻写作中一不注意就往往会造成专业术语过多，程序化明显，数据图表罗列，读者往往感到乏味。像这些比较抽象的东西，就要想法具象化。同时在写作时要注意抓准形象，写富有特色的细节，详略得当，长话短说。还要注意消化新闻主题，化复杂为简便。经济活动同每个人都有关系，但并不是每个人都充分理解某一热点经济现象，了解问题对社会乃至自己有什么意义。如果不加以解释、分析，就难以为读者所理解、所接受，就会失去吸引力。所以，这类经济新闻在写作中，要多用解释、分析的手法以及形象的比喻，让读者容易理解。同时也可采取讨论的方式，针对某一热点经济问题开展讨论，各抒己见，逐步扩展深入，最后形成“说法”，不断增强经济报道的可读性。

　　三、从关系读者切身利益的角度去作经济报道加强服务性
　　现在经济类报道的受众、尤其是综合类报纸经济报道的受众在发生巨大的变化，经济类报道的读者不断增加。所以，以报纸的实用性和服务性来满足读者和吸引读者，成为当今经济类报道的重要任务。要想把经济报道做得鲜活，必须加强新闻的服务性与实用性功能，从而增强亲近性。在一个社会中，经济是一个系统化的整体，由变动着的一系列相互关联的进程、状态和指标构成。变动产生新闻，于是有了许多话题。从关系国计民生的重点工程，到与普通老百姓息息相关的股市、房产、家居建材，各种经济话题可谓无穷无尽。但很多党报经济新闻作得抽象，容易陷入政策解读、会议报告的圈圈里去，语言也陈词滥调，表现形式又呆板，形成了“内行不愿看，外行看不懂”的状况，普通读者很容易厌倦。还有，许多党报的经济新闻只见结果，不见过程，没有矛盾冲突，没有信息含量，更没有吸引人的细节，“物化”成了生产要素，为经济而经济。经济新闻应该是最敏锐的。如果只侧重企业兴衰和产品的价格、市场，就事论事，见物不见人，忽视人的思想、观念、情感、素质等，读者感觉枯燥乏味，这是非常可惜的。
　　有些经济报道，常常随意采访几个商家，然后就是枯燥的分析和预言。如每到夏季，就有记者写“家装大战即将上演”，每到年关就写“商家展开价格战”。这样的经济新闻似乎是在做服务，但是内容不贴近，换句话说，就是闭门造车，脱离了正在进行经济操作的最新鲜的现场新闻，内容缺乏吸引力，没人会愿意看。同时，强调经济新闻的“消费指导性”，从关系人们切身利益的角度去写新闻，把商品价格的变化、品种的换代、市场的预测等实用信息告诉读者。这也是经济新闻加强服务性的一个重要手段。
　　四、积极探索经济新闻社会化的路子，推动党报经济报道走向市场
　　不同的时间段有不同的热点，人们普遍关心它，想知道它的台前幕后。提出经济工作中的社会热点不仅能够最大限度地吸引受众的眼球，而且能为报纸取得大范围的读者效应。笔者认为，经济新闻社会化，这不失为我们经济新闻写作的一个新尝试。很多的热点经济新闻其实不单单有行业人士关注，如果处理得柔软一点，它其实和众多的消费者息息相关，有时会吸引比社会新闻还要多的关注。如中央金融政策的调整、房地产市场的发展态势等等，如果记者及时跟上，独家报道热点背后的新闻，使单纯的经济新闻走向社会经济新闻同样是新近发生的事实的报道。这些事实之所以发生，多半是由于人类社会的需要。因此，经济新闻不仅要反映物化的力量，而且要深人人的心灵，把人的发展与经济的发展有机地融合在一起。在报道中，要把经济与人揉在一起加以考察，透视经济发展与人的发展的辩证关系。从新闻视野上把人放在突出地位，是从人本角度写经济新闻的正确方向。总之，就是要抓住经济主体人的一切活动，让读者读经济新闻不再单纯读数字，而是感觉在与人对话，在轻松的氛围中接受经济报道传达的经济信息。这对记者提出了更高的要求。记者就要付出更多的努力和辛苦，也需要记者首先消化好材料，做好本行业的专家，才能更轻松地表达重大的经济主题。
　　经济新闻要想充分展现其社会意义，还必须“回归新闻现场”。这个现场，是产业的生产现场、消费着的消费现场、企业家的调研现场。把最前沿的东西写出来，把最有趣的东西传达给读者，让他们对经济政策、经济活动有所感应，进而有所悟、有所知，比空泛地讲道理实用多了。
　　正确把握新闻的指导性与可读性的结合，也不是一件容易的事。它要求新闻工作者要打好理论路线根底，打好政策法律根底，打好群众观点根底，打好知识根底，发扬党的新闻工作的优良作风。同时，也要求党的新闻工作者打好新闻业务根底。正确把握党报新闻宣传中的指导性与可读性的关系，让各级党报发挥出更大的作用，让党放心，让人民满意。