论文关键词:服装潮流  设计师  绿色环保  人文精神  引导消费
　　论文摘要:在当代,流行是一种人人都向往而追随着的某种事物,从而形成一股热浪,时尚与潮流就成了财富的发源地。在社会不断发展、经济不断增长的今天,一个成熟的消费者所穿的服装,应该不只体现本人的精神风貌,还要考虑自己所处环境、所受教育程度、职业等多方面因素。因此,如何提高他们的欣赏水平,满足他们穿得更漂亮的欲望,是摆在设计师面前的课题。企业和设计师应加强对消费者对服装认识的引导,消费者自身也需要自我完善和提高。
　　什么是潮流，这个词最原始的含义是什么呢?也可以称为 主流，就是说时髦的意思。现在看来潮流就是大势所趋 ，最为流行而造成大家跟风的就是潮流，也就是主流。 非主流就是张扬 个性 、另类 、非大众 化 ，不 盲从 当 今大众的潮流，讲究符合自己心性的服装、衣着、言行，非主流意味着并不是最流行的东西……也就是相对超前的或者滞后的从人数上讲，追求非主流的人占相对少数，多了就叫主流了。
　　一、 服装潮流——一种态度的流行
　　流行是一种人人都向往而追随着某种事物，从而形成一股热浪。可当人人都拥有种种些许的潮流元素之后，流行也就无所谓了。在我看来，“流行”这个词只是存在于率先发起潮流、少数人的专用词汇。而对于大多数人来讲，潮流的东西就是一种态度，一种感觉的盛行 ，能够“自我感觉 良好”就是很不错的境界了。Www.11665.com
　　如今，服装是一种时尚流行的代号，也是一种个性的体现。每一季，世界各地的各个品牌都会发布 自己的流行趋势，无论是高级定制发布，成衣系列发布，还是概念的表现，服装服饰总是有它的魔力，让人们对其顶礼膜拜，让脚步总是紧紧追随其后。脚步快的人就是时尚的引领者与先锋，脚步慢的人则便是流行大军当中的一个分子。但是无论如何，潮流的体现，无非是通过种种元素把特定人的特定态度表达出来，只是这态度也分场合、时间罢了。
　　二、成衣——市场化的社会潮流 
　　成衣是服装领域一份很重要的中坚力量。而它的潮流也是更多被关注的方面。至于今年秋冬的流行趋势，整体呈现出一种理性的局面。 
　　北京白领时装有限公司旗下品牌“白领”的首席设计师付奎指出，今年秋冬，时装的整体感觉多了花卉的图案，但比较强调实用等特点，比如在服装的设计上更多关注功能型、简洁的休闲服装，进行一些局部的细节突出。色彩方面整体仍以素雅色如黑色 、咖啡色等中性色彩为主，亮色只占很小的一个部分。作为一个国内知名的成衣品牌，“白领”也在某种程度上引导着服装的社会潮流。付奎表示，本季“白领”时装主要体现在自然和时尚两个方面。在花卉方面的运用上，有使用印花、提花等方式 ，并以写实手法来表现花的种种概念；同时把花卉图案与素色图案拼接在一起，营造出一种高雅与活泼完美融合的时尚感觉。
　　另外，本季主要采用棉、毛、羊绒、裘皮皮料等天然纤维 ，款式方面以简洁为主，强调的是大系列的整体形象感觉 ，并从细节上着力打造一种时尚的流行。而在色彩方面，付奎解释说本季颜色在以浅米色、咖啡色、墨绿色、红色的基础上，又增加了亮黄、亮绿、蓝色、桔色等。这样把整个人都衬托得 富有活力起来。同时短款的设计也成为了一个亮点。与此同时，说到本季的流行搭配，付奎表示，现在可以选择一些七分裤或者八分裤，上衣再搭配一件素雅的针织衫也就形成一个小小的潮流风范了，如果再搭配上手包 、眼镜、丝巾等配饰 ，那绝对是闪亮的一笔。 
　　而从整个国际时装舞台上来看，今年的时装取代了以往的甜美风格，反而是重笔墨的描述贵族气质和奢华装扮。比如chanel用低调的黑白组合凸显精致细节；经典的毛呢外套与新色彩的结合，搭配薄纱、迷你裙的装扮 ，大量水晶装饰的 v领黑色晚礼服加上蝴蝶结珍珠 、蕾丝花边点缀 ，呈现出年轻奢华风貌；hermes则以可爱的芭蕾图案亮片装饰，搭配上及地长裙显得轻盈显得优美、成熟；套装搭配骑马帽展现低调的帅气；烫金刺绣的中国风棉袄散发出浓浓的贵气。同时这一季的服装也全部都在展示女性自信美的那一个部分。 
　　三、定制——个人化的态度潮流 
　　定制，是这几年才出现的一个词语。即给需要在特定场合或者为特定情绪而量身定做的时装。在我的概念中，定做是没有任何潮流的，更多的是跟随着自己一种感觉而产生的一种个人潮流，也许是一个季节 ，也许是更多的季节 ，所有的一切都取决于个人对于时尚的态度与理解 ，对于潮流的分析与把握。北京飞形色高级服饰定制社的设计总监陈曼花女士认为，目前中国的定制市场还属于刚刚起步阶段，整个状态都比较浮躁，而且面对中低端市场比较多。当面对商业化社会的极度商业化运作 ，很多定制工作室都没有了自身的特点，不是潜心设计，而只是在进行贴牌或者加工之类的事情。但陈女士预计，未来 5年内定制市场会变得 比较冷静，市场的整合会比较有效，同时在设计方面会有较大的融合。 
　　在我们这个时代，注意力就意味着金钱，当越来越多的人认为一套 chanel套装或者 lv手袋能够改变你的生活品质，越来越多人开始把时尚知识当成比国际争端还重要的资讯，越来越多人重视衣橱的程度甚至超过了关心男朋友时，时尚就成了财富的发源地，而设计师的财富奇迹也从此开始。 
　　看看美国设计师 ralph lauren吧 !这个时装设计界的首富至少拥有 l7亿美元的个人资产 ，以他名字命名的 ralphlauren集团年销售额过百亿，就连他的宝贝女儿也名列“福布斯十大未婚女富豪”。除了作为一个顶级时装设计师必备的才情外，ralphlauren带给时尚界最大的财富，就是率先倡导了一种推销生活方式的营销方法。他引导着时装由美丽外表这一层面走得更深，他将时装演化成一个关于心灵追求和梦想生活的事业 ，这才是最值得称道的。
　　已有的潮流特点起源于设计师对市场的把握以及特定历史条件下人们的审美与需求，服装潮流来源于生活，服装设计同样是为人来服务的，并得到了社会的认可。所以，在进入 2l世纪后，人类的 自然科学 、人文形态、意识理念、设计创作等都在经历新的变革。今天的服装设计，既需要创意性服装在 t型舞台上的绚丽夺 目，更需要实用性服装在现实生活中的风光无限。实用装的设计是最难的，应该同当代人的审美理想、生活状态、服装的服用功能联系起来，把握 当下的时装潮流应注意从以下三方面着手进行服装设计： 
　　第一，绿色服装。又称为生态服装，环保服装。它是以保护人类身体健康，使其免受伤害为目的，并有无毒、安全的优点，在使用和穿着时，给人以舒适、松驰、回归自然消除疲劳、心情舒畅感觉的纺织品。

　　国际上已开发上市的“绿色纺织品”一般具有防臭、抗菌、消炎、抗紫外线、抗辐射、止痒、增湿等多种功能。这类产品在我国还属初创阶段，已经推出的主要以内衣为主，但由于这类纺织品具有特定有益人体健康的功能，因而较受消费者欢迎。生态服装则以天然动植物材料为原料，如棉、麻、丝毛 、皮之类，它们不仅从款式和花色设计上体现环保意识，而且从面料到钮扣、拉链等附件也都采用无污染的天然原料；从原料生产到加：[也完全从保护生态环境的角度出发，避免使用化学印染原料和树脂等破坏环境的物质。“环保风”和现代人返璞归真的内心需求相结合，使生态服装正逐渐成为时装领域的新潮流。 
　　第二。让服装体现人文精神。艺术束源于主流社会，存在于生活的各个层面中。品质着装很多时候是一个整体的概念，精神、内涵、文化、妆容和发型，一个都不能少。服装的发展最终是在提高生活品质上。
　　服装体现精神乍活，也是品质生活的重要内容。2005年 7月，香港向全体公务员发出“合宜的办公室衣着”指引，既列明公务员衣着应配合场合、整齐得体，也规定男职员上班时不应穿拖鞋 、凉鞋、背心，女土不应穿拖鞋。更让人称道的是，该“指引”还以例予“指导”公务员的着装，比如出席重要或正式会议、正式招待会时，男：l应穿西装、戴领带或结领结 ，女士需穿外套配裙 或 裤等 。 
　　第三，新型服装材料研究及在市场上的运用。在当今时装界，简约概念成为时尚的主导核心时期，我们可以清楚的看到服装材料岂术势不町挡的魅力  如近年流行的立体服装面料受到建筑和雕塑艺术的影响，通过皱裥、折叠等多种方法，使织物表面形成的凹凸肌理效果，加强了面料的浮雕外观，用这种面料设汁的服装，具有一一种外敛内畅的效果，无压迫感和整敷感，人的内心除_r极度 自我保护之外，更盼望拥有一份自己的空间。服装材料艺术可为原本平淡无奇的面料添几分精致和优雅的艺术魅力，如在面料 七加珠片、刺绣、金属线 、仡边、丝带等手法，不仅增加了面料装饰效果，又能表现随心所欲的浪漫和雅致。再如普通的牛仔布上应用拼缝、线边 、嵌花，反面正用，深层特殊的磨洗等多种装饰处理，给西部味道很浓的牛仔服，附于全新的变化和风格，为传统粗犷的牛仔服装注入了甜美 、优雅的感觉。可见，服装材料艺术在改变材料外观的同时，更大限度的发挥材质 自身的视觉美感的潜力。 
　　当然，服装材料艺术不仅表现在服装材料的独特处理上，还表现在不同材质之间的贴切组合搭配上，设计师一般应用对比思维和反向思维的方式，打破视觉习惯，以寻求不完美的美感为主导思想，把毛皮与金属，皮革与薄纱，镂空与实纹，透睨与重叠，闪光与哑光等各种材质组织在一起，给人产生“为之一震”，“不知所措”的感觉，从 中领略到设计师独到的设计内涵。总之，服装材料艺术还渗透到服饰的方方面面，如头饰、首饰、包饰、鞋饰和化妆，面对着一件件服饰作品，我们深感到某些作品已不能单纯的以服装或软雕塑之类的要领来区分，服装与艺术界限的日益模糊，已到了水乳交融的地步，也是未来服装设计艺术的方向和趋势。 
　　总之，随着消费者消费的理性程度越来越高，传统的销售方式“弊病”越来越多，或者说产品的“替代效应”逐渐被放大，同质化现象日趋严重，消费者面对琳琅满目的产品意兴阑珊 ，购买的随意性加大，而产品质量、售后服务等又没有强有力的保障，这种情况下，品牌时代就应运而生了。我相信，我国的服装企业通过品牌战略策划研究，从社会环境、组织结构、企业文化、管理效能、营销策略等_方面人手，认识 自身优势，全方位提高自己，中国的服装必将引领世界服装时尚潮流，立于不败之地。
　　参考文献： 
　　[1]曾朝晖．品牌制胜[m]．重庆出版社，2002． 
　　[2]中国时尚品牌网[db／ol]：www．chinasspp．corn 
　　[3]中国纺织网[db／ol]：www．texnet．c0hl、cn．