摘 要:新闻宣传工作者,要想写出喜闻乐见的作品,必须立足于“三贴近”原则,努力提高自身的综合素质,使自己的作品贴近实际、接近群众、反映生活,才能为广大受众接受和喜爱。从“三贴近”的重要现实意义入手,深入剖析了坚持“三贴近”原则对于提升新闻宣传工作者思想修养、作风修养、文风修养的重要作用,引导新闻宣传工作者提升自身的道德修养和人格魅力,真正担当起党和人民赋予的责任。
　　关键词:新闻宣传;提高素质
　　
　　1 坚持“三贴近”原则,是实践“三个代表”的必然要求
　　
　　党的十六大以来,新一届党中央领导同志多次强调新闻宣传要坚持“三贴近”原则。从“三贴近”入手,加强和改进新闻工作,提高舆论引导水平,这是新闻宣传工作贯彻“三个代表”重要思想的具体体现,是新闻宣传工作增强针对性、实效性和吸引力、感染力的重要实现途径。
　　“三贴近”的内容十分丰富,其本质和核心就是密切联系群众。因为,新闻报道要贴近实际,而广大人民群众是 历史 发展 的动力,是社会发展的主体,贴近实际的本质和核心就是密切联系群众。
　　实践“三贴近”的途径是深入实际、深入生活、深入群众,以“三深入”求得“三贴近”。深入,是新闻工作的本质要求,是党的新闻工作的优良传统,是提高舆论引导水平的必由之路。深入,不仅要身入,更要心入、情入,真正与群众心连心,要克服那种“蜻蜓点水”、“本末倒置”、“舍远求近”式的采访作风,真正让受众从稿件中看到记者“三深入”的足迹。WWW.11665.CoM要认真 总结 实践经验,在宣传报道中充分体现“三贴近”原则。
　　
　　2 坚持“三贴近”原则,是提升思想修养的重要源泉
　　
　　“三贴近”,要求新闻工作真正按照新闻 规律 办事,归根到底是坚持实事求是的思想路线。我们党在长期革命实践中形成的三大作风,其核心就是实事求是、密切联系群众的作风。这是实事求是的基石。只有贴近群众,了解广大群众的实际,与群众保持血肉联系,从中吸取无穷的智慧和力量,才能坚持实事求是。
　　贴近者,贴心也。媒体“三贴近”,就是要和群众心心相印。新闻报道如果不贴近群众,群众不爱看、不爱听,导向也就失去了服务对象。贴近群众,贴近实际,贴近生活是媒体的本质要求。在党的领导下,广大群众的伟大实践,是新闻取之不尽、用之不竭的源泉。如果“三贴近”变成“三脱离”,那么新闻就会成为无源之水、无本之木。近年来,设计院外闯市场力度不断加大,为了宣传典型人物,我们在中原电视台《每日新闻》栏目和《中原石油报》二版的人物专栏先后报道了三个人物典型,有《外闯市场带头人——刘东林》、《科研标兵——梁福音》、《优秀女设计师——莫琼》,这些“平凡”之星,是外部市场中披荆斩棘的创业者。他们经过群众推荐,通过层层筛选,他们从基层的土壤中破土而出,赢得了鲜花和掌声。正因为他们从群众中来,是得到群众公认、社会赞赏的创业典型,让人信服,受人尊敬,可圈可点,可敬可学,才会得到大家的赞誉,为我们树立了一批实实在在的学习楷模。
　　这样的典型宣传为什么受人欢迎?这样的典型为什么使人信服?答案是典型来自基层,宣传坚持“三贴近”。因为,只有来自基层的典型最具活力,源自生活的楷模最有魅力。我们的宣传工作,特别是典型宣传,坚持了“三贴近”,群众就会品尝“鲜活”,体味“生动”,感受“身边的感动”,就会在接受之余去积极参与,产生“嘤嘤鸣矣,求其友声”的社会共振效应。重大的典型,无疑是社会的楷模,是效学的榜样;而那些平平常常、实实在在的典型,同样给我们树立了学有方向、赶有目标的样子,这也是我们不少人希望看到、热望学到、期望赶超的。
　　像这样的人物宣传把握了油田发展的主旋律,搭准了生活的脉象,了解掌握了老百姓所思所想,使创新的载体与实际相联,与生活相贴,与群众相近,表现了中原设计人,在新疆、普光、榆林等施工的现场真实场景,他们顽强的意志,拼搏的精神给大家留下深刻的印象。这些人就在我们身边,他是你的同事,你的朋友,你的家人,使宣传更有效、更有人情味、更有启发感、更具说服力。品味外闯市场的艰难,聆听他们真挚朴实的话语,领略他们砥砺不息的开拓精神,使我们真切地触摸到油田发展跳动的脉搏。

　　3 坚持“三贴近”原则,是加强作风修养的有力法宝
　　
　　党的新闻工作者的优良作风有丰富的内涵。发扬深入调查研究之风,对于做到“三贴近”,具有特殊重要性。它是群众路线,实事求是在新闻工作中的结合。牢固树立群众观点,从群众中去,到群众中来,才能做到实事求是。脱离群众、浮在上面的作风,就失去了根。不了解丰富的实际生活,不知道群众甘苦,缺乏生动细节,把握不准大局,也不能做到实事求是。党和政府的重大决策,都是源自群众的实践,与广大人民群众的根本利益休戚相关,是新闻报道的重大主题。如何报道好这些决策的背景、内涵、实施和成果,是“三贴近”的重中之重。
　　维护新闻工作者的高尚形象,关键是强化自身修养。以新闻职业精神和职业道德为准则,严格自律,是党的新闻工作者必须具备的品格。记者并非生活在真空之中,以其职业特点,不可避免地受到来自各方面的诱惑。在市场 经济 的条件下,同样要受到商品经济大潮的冲击,同样要经受权力与金钱的考验。有的同志可能说,记者不是官,有什么权力?其实,记者的笔有千斤重——记者笔下财产万千,记者笔下毁誉忠奸,记者笔下是非曲直,记者笔下人命关天。
　　新闻职业精神和职业道德,体现了宣传工作者的人生观、世界观和价值观。新闻工作担负着重大的社会责任,新闻工作者的工作优劣直接影响着经济的 发展 、社会的进步和人的综合素质的提高。可以说,新闻工作岗位是实现人生价值的最佳岗位之一。作为党的新闻人的一生,应该与党和人民的事业紧密联系在一起,应该与新闻工作所承担的社会责任紧密联系在一起,应该与不断为人民创造幸福紧密联系在一起。因此,作为一名新闻工作者作风修养至关重要,必须与“三贴近”紧密相连。
　　
　　4 坚持“三贴近”原则,是改进文风修养的有效途径
　　
　　文风是作风的延伸,是人们以语言、文字、图像进行交流过程的一种作风。文章写得如何,受众爱不爱接受,这对于新闻宣传的有效性至关重要。
　　当前文风中的主要问题是,做表面文章,摆花架子,不求实效;居高临下,盛气凌人,缺乏亲近感;老文体、老路子、老面孔,新闻体裁模式化,缺乏创新;语言枯燥,文字冗长,内容干瘪;缺乏受众意识,没有群众语言,等等。解决这个问题,最基本的要求就是实事求是。有了这一条,新闻就真实可靠,不会胡编乱造;新闻就会明白易懂,不会单调枯燥;新闻就会创新发展,不会套话连篇。总之,新闻文风既要适应新时期广大受众的需求,为人民大众喜闻乐见,又要进行正确引导,这其中就贯串着一个核心问题:实事求是。
　　电视新闻语言文字的魅力来自电视新闻记者对新闻事实的体验和感受,而不在于词汇的深奥和语言的花哨。总体要求是念起来顺口,听起来顺耳,看起来醒目,一看就明白,一听就懂了。因此,针对观众这些心理和接受习惯,按照为听而写、为看而作的总体要求,我们在电视新闻文稿写作过程中必须注意:以具体形象的事实说话;写得短小精悍;语句简短有力;通俗易懂,担负着以正确舆论引导人的宣传工作者,要提高自身修养,理应严格自律,维护高尚形象。有三位新闻界先辈的话,应该作为我们的座右铭。一位是京报创办者邵飘萍所说的:“铁肩担道义,妙手著文章”;一位是申报的主笔史量才说的:“人有人格,报有报格,国有国格,三格不存,人将非人,报将非报,国将非国”。一位是