浅谈县级电视台节目如何做到全方位“三贴近”

　　2002年，胡锦涛总书记当选为国家最高领导人之后，视察的第一个单位是《人民日报》社，充分显示出总书记对新闻宣传工作的重视，在视察时，总书记对新闻战线的干部职工提出要求，新闻改革要“贴近生活、贴近群众、贴近实际”，这就是“三贴近”原则。
　　“三贴近”所要求的：就是怎样在传媒——受众——社会三者的关系中建立有机的联系，形成一种良性循环，使新闻的传播能够引起受众的反响和共鸣。群众是社会生活的主体，当然也是我们电视节目宣传的主要对象，而我们电视节目传播的主要接受者也是广大群众，因此，要想使我们的节目喜闻乐见，为广大群众所喜欢接受，我们就应该在如何作好“三贴近”上下功夫。县级电视台因为是最基层的电视传播机构，受众是最广大的老百姓，其创办的电视节目更应该在创办宗旨上、报道内容上、表现方式上和节目编排上等方面努力创新“三贴近”。
　　一、让群众成为节目的主体
　　电视作为最重要的宣传媒体，为广大人民群众喜闻乐见，是一种能满足人们精神需求
　　的特殊商品，它的消费者就是广大受众，而不同受众群有各自不同的特点和观念，如果找不准对象，我们的广播电视产品就会无人问津。对于县级广播电视台来说，农民受众占绝大多数，农业人口多就是我们的地域特色，我们最大的市场在农村，最大的受众群是农民，如果节目成天出现领导开会、讲话和出行，把各级领导作为上帝，成为节目的明星，而很少见到农民的身影、很少听到群众的呼声，长此以往，农民群众只会离你而去，我们所创办的节目就会成为无效传播，我们的工作也成了无效的劳动。wWW.11665.cOm要时刻牢记：我们的节目只能以农民群众做为主体。
　　二、让报论文联盟http://道反映群众心声
　　找到了宣传对象只是第一步，如何让宣传对象接受你、喜欢你、认可你，则是第二步，如果我们的作品对“消费者”来说是无用的，或并非其感兴趣的，同样会没有销路。因此，深入实际，广泛调研，了解宣传对象所想、所需、所求，找准卖点才会有的放矢。县级电视台要宣传农民渴望的最新农业政策、最先进的科学技术、最实用的致富信息，给农民具有实际指导意义的支持和帮助，这才是能受欢迎的举措，围绕农民的日常生活和所思所想作文章，才能使电视台的节目不但具有告知启迪引导作用还有实用价值，才能使我们牢固占领农村这块阵地，才能使农民这个广大的受众群体乐于收听、收看我们的节目。
　　三、让节目形式活泼多样
　　群众喜欢听到看到的是内容实用、信息丰富、美观新颖、形式活泼的节目，如何才能满足群众的需求？我们应该从片头的制作、内容的选择、画面的展现、语言的运用、手法的多样等环节入手，不断探索，把指导性、新闻性、知识性、趣味性融为一体，力求达到最好的视觉效果。比如：“科技在农村”栏目在制作中要尽量采用字幕加配音的形式，使观众听看结合，既能听懂又容易记住；还可以经常把技术人员请到演播室或田间地头，实际讲解科技知识，面对面解答农民提出的各类问题，在形式上不拘一格。同期声的运用是节目多样化必不可少的因素，人物现场声、环境音响、现场音响等多种声音和动作效果都属于同期声的范畴，合理地运用同期声可以通过同步真实的声音来再现当时环境、背景，让事件的当事人或主人公站出来说话，减少评说和议论，增强了真实度、可信度，能增强观众的参与意识，缩短屏幕与观众的距离。如现场报道、纪实性报道、跟踪报道，都是让记者身临现场，积极参与，以丰富的表现手法、快速传递现场的情景、气氛，给观众以身临其境，见其形、闻其声的立体感受，容易获得观众的一致接受。
　　四、让节目编排更合理
　　在以农民为受众的前提下，要把各类节目按一定的规律有机穿插在一起，把百姓喜闻乐见的社会新闻与必须了解的时政新闻融合在一起，新闻之间、板块之间过渡衔接要自然不留痕迹，在节目编排时有机地运用导语、串联词把板块串联起来，使观众感觉自然流畅，要形成快慢有致、深浅相济、简繁错落、张驰有度的编排风格，让观众在轻松的气氛中接受信息。
　　总之，新闻事业是党的事业，与党休戚相关，是党的生命的一部分，体现党的主张，发挥好“喉舌”功能，我们责无旁贷；努力让人民群众喜闻乐见，我们义不容辞；“三贴近”的提出，体现了按新闻工作规律办事的内在要求，因而，做到“三贴近”，必须克服简单化、一般化、表面化，把党的意志同人民的心声统一起来，把国家的方针政策同群众的思想、感情、生活联系起来。显然，这对编辑记者的思想水平、工作能力等都提出了全方位的新要求。缺少创新精神、满足于按部就班的人是不可能在“三贴近”上有所作为的。电视新闻节目的“三贴近”是一篇大文章，是一个大课题，我们必须不断努力去探索、去实践，去提高，才能把“三贴近”真正落到实处并喜结硕果。