提要：通过分析企业商标的定义及特点，认真分析企业商标法律保护的现状，认真分析企业在商标保护方面的缺失，并提出解决措施；文章还对企业商标运营提出建设性意见，给企业在商标的法律保护和运营提供了合理化的建议。
关键词：企业商标；法律保护；运营
随着全球经济一体化的进程的不断加快，知识产权之间的战争也在不断地增加。商标，是企业最重要的知识产权，是企业在商业战争中取得胜利的最主要的武器。商标代表着企业的信誉和形象，象征着企业生产的商品的品味。商标同时也是企业文化最重要的组成部分。几年来，随着商标侵权案纠纷的不断发生，我国企业的商标保护意识日益增强。但是，我国企业对于商标的保护目前只停留在经营性、防御性保护的层面上，并没有建立长效的保护机制，还缺乏利用知识产权相关法律制度进行市场竞争、规避风险的能力。再加上我国产权保护的相关法律还不健全，与知识产权保护相关的管理部门职能分散。这样就直接影响了我国企业商标的国际竞争能力，导致了我国商标侵权案件的屡屡发生。
一、商标的定义以及特点
1．商标的定义
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志,是现代经济的产物。
2．商标的法律特点
⑴商标是在商品或者商品服务的一种标记，是附着在商品或者商品服务之上的一种商业属性。www.11665.coM
⑵商标是具有明显的标志，这种标志存在跟其他商品的商标或其他公共标志的明显区别，能够使消费者快速进行区别与识记。
⑶商标是由各种符号、颜色、三维标志等组合而成的标志，其可视性较强，能够让人直接进行比较判断。
⑷商标依法享有独占性。已经注册的商标是受到法律保护的，其所有权属于商标所有者，不经商标所有者许可，任何单位和个人均不能独立使用已经注册的商标或者跟已注册商标相类似的商标。
⑸商标对于商标所有者来讲是一种无形的资产，存在潜在的商业价值。作为一种无形资产，商标可以实现有偿转让，也可以进行有偿使用。
⑹商标具有较强的竞争性。
商标承载着商品的信息，生产经营者所进行的商标知名度的竞争，其实质上就是商品或者商品服务的竞争。通常来讲，商品商标的知名度和商品或者商品服务存在着正向的关系，直接体现着企业的竞争力和企业占据的市场份额。
二、我国企业商标的法律保护状况
1．我国企业商标的发展相当薄弱，跟我国快速发展的贸易很不平衡。尽管我国目前企业和商品的数量繁多，但是商标的数量却无法跟企业和商品的数量相比，特别是具备国际竞争力的驰名商标，更是少之又少，从这个层面上来讲，商标对于整个社会的贡献度就存在着严重的不足。在我国，大多数民营企业的商标意识相当淡薄，不但不能适应我国经济的快速发展，而且严重影响了我国在国际竞争过程中的经济地位，使我国的经济行为话语权严重缺失。
2．大多数企业在商标保护方面法律意识淡薄
在大多数企业的意识中，商标只是代表着一种商品，只是一个简单的符号，根本没有认识到商标所附带的价值，更没有将商标放在战略的高度进行运作，因此，也就不注重在商标方面的投入。在使用商标权进行商业活动的过程中，由于企业缺少配套的战略措施和智力保障，常常不能获取应得的利益。特别是在国际市场的竞争中，更是无法应对发生在商标之上的战争，许多在国内具有相当知名度的企业或者品牌的商标，常常遭到外国企业的恶意抢注，致使我们国内企业使用多年的商标，反而成了侵权行为。许多快速发展的民营企业，尽管已经具备了相当的规模，仍然缺乏系统的商标运营体系，从而导致无法企业难于直接参与国际市场的竞争。
3．我国存在大量商标侵权现象
目前，我国存在着大量的假冒商标、仿制商标的现象，这些现象的出现严重干扰市场，危害了生产企业的声誉。在我国，存在着大量生产假冒伪劣产品的非法工厂，这些工厂不但生产地点相当隐蔽，其销售手段也手法多样。因此，在查处过程中，往往存在着各种困难。另外，对于假冒伪劣制造厂家的惩处还缺乏力度，常常表现为以罚代法，这样就无法从根源上遏制假冒伪劣现象的发生。
4．我国企业的商标管理机制不健全
目前，我国的大部分企业都没有健全的商标管理机制，企业也没有在商标管理方面的风险意识，有的企业根本不懂得商标管理跟企业无形资产之间的关系，再加上商标存在着多种多样的表现形式，这样就很容易使商标的管理出现问题，甚至还会出现商标权利丧失了还不知道是怎么回事。
三、企业商标的法律保护
⑴注册阶段的法律保护
首先要进行商标注册，只有商标得到注册，才能得到法律的保护；除了注册商标，企业还要注册商号和域名，只有这样才能在商标运营的过程中有效防止各种侵权行为；为了占有国际市场，防御来自于国际市场上的侵权行为，企业必须进行商标的国际注册。
⑵商标使用阶段的法律保护
在中外合资企业中，经常会出现商标投资现象，此时要签订合理协议保证我方企业商标的有效存续以及保值和增值，防止外方商标侵蚀我方利益。在商标许可他方使用的过程中，企业要认真选取被许可企业，加强对许可方企业的监控，确保产品的质量以及销售的范围，维护企业的商标权益。在商标转让过程中，要按照法律规定程序办理相关的转让手续后，才可以实施企业商标的转让。
⑶商标被侵权后的法律保护
企业首先必须要有明确的商标保护意识，积极行使商标异议权、商标撤销权等有效权利，尽最大可能防止商标的被侵犯。如果因为商标侵权发生纠纷，企业要有效利用法律手段保护企业的商标，通过向司法机关进行诉讼来解决因商标侵权而发生的纠纷。
四、我国企业商标的运营
1．提升品牌意识，发掘商标文化
在企业发展的过程中，企业要通过提高企业产品的质量，产品的宣传以及产品服务等多方面措施提升企业的品牌意识。同时，企业还要努力发掘商标文化，提升和扩大商标文化的内涵。比如在进行品牌设计时，要使用国际上通用的英文字母进行设计，这样可以提高企业在国际市场上的知名度以及文化认可度，从而使企业的文化内涵得到提升。
2．加大商标的开发力度，避免商标逐渐淡化
在选择商标许可对象时，企业应该对被许可对象认真调研，评估其资质，并签订严格的协议或合同对被许可对象生产的商品或者商品服务进行限制，从而保证产品的质量。如果被许可对象的商品出现质量问题，将会给拥有商标企业造成巨大的损失。企业可以采取在主商标之外注册联合商标、防御商标的办法保护主商标。在商标运营的过程中，企业要认真做好防御工作，从而避免商标退化为商品名称。在企业生产领域扩大过程中，企业要注意商标的过度延伸，避免因跨界、跨类别行为给商标的运营带来损失。
3．大力加强商标危机管理
在企业运营的过程中，常常会出现同类企业恶意竞争的现象，这样常常会给企业的商标带来不可估量的损。为此，企业要建立系统的企业预警机制，在危机发生的时刻，能够迅速有效地进行反应，通过各种途径的有效运作，达到无障碍沟通，从而缓解消费者的紧张情绪，维护商标的正常运营。
总之，在商标的保护与运营过程中，企业一定要牢牢把握商标的保护与运营之间的辩证关系，保护是为了实现更好的运营，而规范运营行为才能更好地保护企业商标的权益。只有这样，才能保证企业在市场的竞争过程中更好地运用商标战略，才能保证企业在市场竞争中做大做强。
参考文献：
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[2] 吕婵.我国企业的商标管理研究.南方论刊.2008.07
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