摘要：随着信息化社会的高速发展，以手机、互联网为代表的媒体传播越来越受到广大青年团员的欢迎，网络已经成为广大团员青年信息交流、意识形态交锋的一个阵地。当前高校怎样利用多媒体，丰富团的宣传途径，探索网络延伸全覆盖，开拓团的交流渠道，增强共青团工作互动性，整合团的工作资源，做好党的助手，为广大青年服务，这是刻不容缓的事情。创新运用多媒体是一个动态的理念，本文实际案例为团组织运用新媒体提供借鉴，为高校创新共青团工作手段提供理论依据。
　　关键词：新媒体 团组织 凝聚力 探究
　　1 校园新媒体建设的时代背景及现状
　　1.1 校园新媒体建设的背景。利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带区域网、无限通信网、卫星传播等渠道，以电脑、手机、数字电视等为终端平台，向受众提供信息和娱乐化服务的传播形式，形成了新媒体快捷、方便、影响广泛等显著特点。随着信息化社会的高速发展，以手机、互联网为代表的媒体传播越来越受到广大青年团员的欢迎，其在政治、经济和社会发展中的战略地位日益凸显，网络已经成为广大团员青年信息交流、意识形态交锋的一个阵地。
　　1.2 校园新媒体建设的现状。校园媒体的主要受众为学生，管理模式具有灵活性。高校各级团组织针对青年群体追求时尚、喜欢新事物的特点，把报纸、电视台、广播、网络、通讯社、网络博客、微博、手机报、百度贴吧、飞信群、qq群和团委网站建设等作为开展工作的另一片重要阵地，运用新媒体手段发布信息、收集信息，加强青年思想引导，创新共青团工作手段，丰富团的宣传途径，探索网络延伸全覆盖，开拓团的交流渠道，增强共青团工作互动性，整合团的工作资源，全力打造工作新平台。WwW.11665.com高校团组织创办搭建的新媒体平台，有着不以盈利为目的显著特点，已经成为构建校园文化、引导校园舆论、加强师生沟通的重要渠道，成为一支新兴的宣传媒介。化学工程学院团委所辖49个团支部，有“青年在线”网站一个，49个qq群，49个飞信群，开通1700多个微博，做到支部建有qq群和飞信群，每位青年团员开通微博。运用“青年在线”网站开展各类主题教育活动，运用新浪微博即时信息了解掌握学生思想动态，运用校园飞信发送即时信息，运用腾讯qq群进行思想沟通和交流，运用“百度贴吧”开展共青团工作。
　　2 团组织运用新媒体服务广大青年团员成果
　　2.1 实现组织建设和管理的全覆盖。利用“青年在线”网站，宣传党的理论知识和路线方针，为团员青年提供时政要闻、团情动态等服务。利用新浪微博听取和收集青年团员网络民意，及时掌握和引导青年思想。利用短信平台，扩大资源共享，借助于手机新媒体的飞信群发和腾讯qq群，及时全覆盖进行思想交流和双向互动，切实将信息送到每位同学的“口袋”中，最大限度地保证了资源分享的到达率和接受率，大大扩展了信息的接收范围，增强了信息的传递效率，让每一位同学都能方便地了解到身边发生的大事小事，增加了同学们对化学工程学院团委的了解，增强了团委的组织作用，拓展了新的宣传和组织途径，做到真正服务于青年。
　　2.2 创新了宣传教育平台，增强了团组织凝聚力。作为党的助手，化学工程学院团委以教育引导广大青年团员是为重任，克服传统的居高临下的方式，通过网络新媒体，以学习，就业、交友、心理咨询、法律援助等青年团员感兴趣的、能切实为青年团员服务的形式，吸引青年，凝聚团员。使新媒体成为了求知探讨平台、交流娱乐平台、就业创业平台、组织动员平台、维护合法权益和扶贫帮困平台，成为了青年团员的网络生活的一部分，通过利用网络对他们进行宣传教育和引导，宣传党和政府的方针政策、传播先进文化、倡导科学精神，弘扬社会正气，扩大主流舆论，开辟了宣传教育新阵地。新媒体的运用使化学工程学院团委工作可以突破时空的局限，迅速而广泛的加强宣传，营造气氛，充分发挥其阵地作用。新媒体运用使虚拟空间形成了一种新的社会形态，其最大的参与者是广大青年团员，因此团组织在新媒体阵地上开展工作，能吸引到更多的优秀青年，将团的精神和文化传播的更加广泛深远。
　　2.3 提高了工作效率，增进了思想交流。化学工程工学院团委运用新媒体手段发布信息、收集信息，加强青年思想引导，创新共青团工作手段，丰富团的宣传途径，探索网络延伸全覆盖，开拓团的交流渠道，增强共青团工作互动性，整合团的工作资源，

力打造工作新平台，使共青团工作实现以新的教育手段吸引广大青年团员。网络环境下的办公方式和流程，做到了查询速度快、信息传递更及时更准确、信息传递量巨大，类型内容更丰富。利用网络可以进行文件传递，建立团员信息，活动项目档案等，许多公开性的文件精神可以通过网络全面快速铺到每个团员手中，做到资源共享，充分发挥有限的团组织资源。团组织内部的一些办公也可以采用网络化方式，比如信息的交流、任务的布置、通知下发、会议召开等等，通过网络将节约办公成本，提高工作效率。
　　3 校园媒体运用的启示
　　3.1 新媒体环境下，传统媒体经过多方探索和努力，构成了崭新的新闻传播模式，主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动。不同的媒体集中在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调，取长补短，采集新闻素材，再根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，制成不同的新闻产品，最后通过不同的传播媒体给受众。在这一理念的指导下，校园媒体也应充分调动各种媒介，统一规划整合资源，突破原有的限制框架，扩大媒体影响力。对适合在新媒体上广泛传播的内容要大力推动。
　　3.2 精心策划主动抛题，把握舆论导向。新媒体是一柄双刃剑，消息传播的更自由更快更丰富的同时，也暗藏着隐忧，存在着事件容易放大，信息传播可控性差等特点。良莠不齐是论坛信息的最大特点，因此需要分类细化，具体问题具体分析，对于不当言论进行引导，对于带有不良政治倾向或散布谣言、危害稳定的帖子则坚决删除。精心策划主动抛题就是新媒体和职能部门在设置互动栏目时，要懂得揣摩青年团员心理，选择有益青年成长的话题，有益宣传党的政策话题，选择贴近群众需求而又容易介入引导的话题。这就好比给公众一篇命题作文，使受众在我们的题设下进行讨论，有效地维护了网络论坛的良好环境。
　　3.3 新媒体运用要贴近群众切近生活。一项工程要有生命力，决不能脱离群众，新媒体作为宣传媒介更不例外。运用新媒体联系青年，要贴近团员青年思想实际，对普遍关心、迫切需要回答的热点难点问题进行了深入浅出、通俗易懂的回答，用群众身边的事例说明深刻的道理，让新媒体真正成为服务群众服务青年的媒介，成为党团组织的宣传工具。
　　4 结束语
　　新媒体是新技术的产物，是先进的文化生产力，具有勃勃的生命力。新媒体的广泛运用，给广大青年团员生产、生活带来了极大方便，拓宽了他们的视野和信息渠道，丰富了他们的精神文化生活，成为思想文化的新阵地，宣传思想工作的新渠道和新手段。同时，新媒体的广泛运用也带来了信息传播领域的巨大变革，对传统的宣传方式和手段提出了新的挑战。对此将继续深入研究，认真总结，使团的宣传工作更符合青年的需要、时代的要求，为共青团事业蓬勃发展而努力。
　　参考文献：
　　[1]张琳.新媒体时代高校宣传工作的策略研究[j].湖北第二师范学院学报，2010，27(6).
　　[2]王旭.论新媒体环境下高校宣传工作创新[j].管理观察，2011(9).
　　[3]李陆平，周斌.高职院校共青团工作创新与手机网络利用[j].岳阳职业技术学院学报，2011，26(1).
　　作者简介：
　　田歌亮（1981-），男，陕西渭南人，扬州大学公共管理在职硕士，扬州工业职业技术学院化学工程系，助教，研究方向：公共管理。