摘要　在现今博客形象的设定方面，男性与女性存在着明显的差异，导致这种现象的原因，主要源于女性心理上呈现的矛盾性，现代女性正通过博客进行一种“真我与假我并存”下的自我形象设定的体验。
　　关键词　网络媒体　女性形象　自我设定
　　
　　在传统媒介中，女性形象的设定都是非自主性的。这些形象的设定与展示都是由相应的媒介机构来完成的。客观来说，媒介机构掌握着话语霸权，这些片面的女性形象只是代表了部分女性，或者说只是代表了大众长久以来所认知的传统女性形象，并没有全面展示现实生活中丰富多彩的女性形象。
　　而女性博客(本文专指由女性创建的博客)，既是女性发布信息的平台，同时也是女性进行自我形象设定的平台。女性通过对博客的使用，形成每个人不同的风格，体现着个人的观点与思想，个性与潜意识。这种完全由本人操控掌握的媒介，其创造的女性形象具有真实性、自主性、自由性的特点，使其在“女性主义媒介研究”中具有了深入讨论的价值。
　　
　　一、从男女博客形象差异性看女性自我形象设定的特征
　　
　　因男性、女性在社会分工、审美心理、世界观、价值观等诸方面的不同，使得男女博客在各方面的设置体现出明显的差异性。
　　为了更直观的深入理解女性博客的特征，我们于2008年，采用传播学的内容分析法，针对网络博客元素进行了抽样调查以及问卷调查。此次调查的网络博客样本采用了以新浪、搜狐为主要服务商的站点，调查了以上两个网站总流量排行榜的前50个知名博客，共计100名。另外通过站点链接的“滚雪球”方式，对100名普通博客进行采样。WWw.11665.coM除此网络调查以外，通过调查问卷形式，对200名不同职业不同知识层次的人士进行了调研，针对博客中的色彩、文章、版面、图片等因素进行提问并加以分析。在以上接受调查的这400个博客中，男性、女性博客的样本比例均为50％。根据资料的整理和调查数据的依托，我们发现女性博客在自我形象设定方面体现出鲜明的特征。具体说来，主要体现在以下几方面：
　　
　　1　女性个人形象的展示更立体直接
　　在个人形象展示方面，图片的张贴运用，女性比男性更为立体与直接。几乎所有女性都会运用有效的方法来展现自己的魅力。在博客设定中，最有效立体的形象展示就是上传博主照片了。在调查分析的200个女性博客中，71％的作者上传了自己的真实照片，文章配图的比例和个人相册的建立比例分别是63％和39％，都比男性博客的比例数据要高(见图表1)。女性博客中图片的运用，建立了一个真实可感的立体的女性形象，这可以说是女性博客形象的最大特征。
　
　　 
　　2　性将博客的角色定位为知己
　　在博客中我们看到(如图表2)，男性更新博客的频率十分的频繁，每日更新至少一篇的比例就达到57％。而女性更新博客的规律我们很难掌握，无规律的更新人数比例达到42％。另一方面男性博客首页中只有51％的人设置了“评论”“留言”这样的与受众互动的平台，大大低于女性76％的数量。可以说，从男性博客来看，表达自己的见解就行了，表现出较明显的我行我素感。而博客之于女性则更多是进行分享或倾诉，她们希望借助博客得到肯定和帮助。女性博客中的高频率互动性设置和低频率更新性特征，是女性微妙心理的直接体现。

　　3　女性博客的博文具有更高水准的写作水平
　　从所调查的博客来看，总体而言，女性作者写作水平要高于男性作者。在浏览博客文章的时候，我们发现，男性博客文章都是在用叙述性语句陈述一个事实，然后对此事件谈论自己的看法，通常是一篇夹杂着议论倾向的记叙文；而女性博客多是在用形容性言辞描述一件事情的始末。然后对此倾述自己的感想，通常是一篇运用了比喻、排比、对偶、反问等多种修辞手法的抒情散文。徐静蕾、洪晃、伊能静、胡茵梦都是以其出色的文笔获得数以亿记的访问量。流潋紫、蒋方舟、苍月、安妮宝贝更是以其出色的文笔、叱咤网络的连载小说变成明星级别的才女，赚得网络人气更赚得现实货币。而在所调查的男性博客中，除了韩寒、郭敬明和当年明月的博客以外，其他男性作者的写作水平均普遍偏低，没有“妙笔生花”的阅读兴趣点。网络博客女性作者的整体写作水平高于男性作者，这是女性博客最有代表性的特征。
　　
　　4　女性博客内容具有创新性、突破性
　　女性博客的内容更具创新性、突破性。如图3，我们发现，男性博客文章涉及的内容比较集中，多为股市经济、政治军事、体育汽车、生活杂谈、两性情感和娱乐轶事，这些内容都是适合于男性发表自身意见，进行评论解说的题材，没有太多修辞加工润色。而女性博文的内容，除了上述方面以外，还有众多创新性的题材，例如美容减肥、育儿宠物、游戏体验、心理测试，甚至还包括创意软件，装饰插件的解析和提供。
　　
　　
　　二、女性形象设定：“藏”与“露”的平衡
　　
　　我们看女性设定的博客形象，前文所提到的界面特征是在“藏”与“露”的微妙平衡下形成的，基于此，就容易理解女性博客界面中视觉形象和思想形象的设定特征了。
　　在分析调查的200个女性博客首页中，71％的女性上传了自己的真实照片，63％的女性配备了个人相册，50％的女性使用的是真实姓名。这部分女性绝大多数是我们所熟识的“名人”，她们的博客内容也多以日常生活随记随感为主。这样的名人博客，她们“露”出来的是自己真实的形象，真实的生活，但是“藏”起来的是自己真实的思想，因为她们的博客形象也是自己事业的一部分，博客形象要符合大众认知的事业形象。即便在博客中偶而“露”出来一些属于个人的生活空间，也仅仅是一小部分，真正隐私的思想空间是绝对要”藏“起来的。在这类女性中也有反例，如柴静、闾丘露薇、胡茵梦等以深刻的思想深度闻名的女性博客，她们“露”出来的是真实的思想，但是对生活的感悟就被“隐藏”了，在这类博客中，女性将博客与事业紧密联系起来，或者可以说，博客是女性宣传事业、推广自己的重要工具，因此，明星多喜欢以视觉形象辉映自己的事业，她们在设置自我形象的时候就突出图片的真实性；而作家学者多喜欢以思想形象映照自己的事业，她们在博客中设置自我形象的时候就会突出文章的理论性。这一类名人博客，你也不能片面的认为是虚假的，她们呈现的也是真实的形象，不过这种真实是带有目的性的真实，这是博客带来的一种“假我体验”。
　　而所调查的使用匿名的50个女性博客中，超过半数的女性使用的是象征图片来代表自己的容貌，不会设置个人相册，但是会开辟互动平台。这类草根名博，她们的博文内容涉及到更广泛的领域。她们“露”出来的是自己真实的爱好、思想，深度的见解，优秀的文笔，“藏”起来的就是真实的形象和身份。博文内容越是辛辣大胆的见解，越是情感细腻的原创，博主就会将自身的真实形象身份隐藏得更彻底。同时这也是女性对自身传统女性性征的一种隐藏，此时她们推崇显露的是现代女性反传统的先进性一面。而在美食、育儿、娱乐这样内容为主的博客里，博主形象展示就相对明显起来。
　　这类弱化视觉性彰显个性的博客是真正意义上的草根博客，也是数量最庞大的博客种类。博主是生活中的普通人，她们通过博客来抒发自己的情感。分享自己的经验，公布自己的快乐，寻求解决痛苦问题的方法，有效沟通的途径。同时，还可以建立一个与生活中完全不同的形象。博客是她们重新定义自己的新起点。她们藏起来的是社会角色中虚假的一面，露出来的是心理角色中真实的面目。她们对代表自己形象的真实图片的采用要求不高，因为不希望图片过度吸引阅读的注意力，她们通常会设置音乐版块，通过轻柔的音乐建立良好的阅读氛围。这类女性博主重视思想形象的建立，希望通过博客展示或打造自身真实，全面的心理形象。这也是博客带来的“真我体验”过程。
　　总之，女性通过博客为自己建立形象带有强烈的意愿性和自主性，她们在博客中展示的形象都是自身最骄傲的部分，或是自身最想达到的意向。博客的访问量多少不是她们最关心的，她们在博客中倾注了多少才是她们最在意的。分析清楚女性博客中“藏”与“露”的真实情况，掌握了女性设定自我形象的特征要点，就比较容易理解女性博客的特点了。
　　
　　三、女性与媒介的双赢
　　
　　女性在网络媒介中的参与性和话语权是怎样的状态呢?国内众多学者的研究普遍认为，网络传播中，性别仍未平等。中国女性在网络传播中处于传播主体、传播文本、传播受众三重缺席的状态。。但是，博客诞生以来，尤其是近几年，女性这种缺席的状态似乎开始呈现被打破的趋势，越来越多的女性因为博客的吸引而参与到网络媒介中来。越来越多的女性认识到，博客是一个可以自我控制、自我设定的平台，通过这个平台，自身的思想得到越来越多的关注，女性的话语正在通过博客而逐渐变得有力量。16200万，这是截止至2008年底中国已有的博客用户数量；9234万，这是截止至2008年底，中国女性用户的博客数量；22793万，这是从2005年10月迄今徐静蕾个人博客的访问量。
　　博客红了，中国女性博客火了。然而，能否持续的红火?女性自己要思考。正如一位研究者所言，在博客空间里，女性应该避免无病呻吟矫揉造作的弱点，充分以主人翁自居彰显自身主体能动性，张扬独特个性，避免跟风与千篇一律的模式，真正成为博客的主人。另外女性博客内容、风格要避免枯燥乏味的陈词滥调，让语言更加的丰富化、时代化、娱乐化，带着女性无与伦比的智慧力量，突破“自写自看”的自我欣赏模式，让女性的话语通过博客扩展到社会的各个层面，真正达到具有影响力的女性话语权掌控，建立中国女性传统美德与时代新感兼备的女性新形象。
　　网络博客独特的魅力使得众多中国女性采用博客的方式进行自我形象的设定，自我形象的宣传。她们重视博客，并正在通过博客展现自己，完全自主自由的设定自身想要向自己、向大众、向社会展示的形象。而另一方面女性在使用新媒介的同时，也为媒介注入了新的活力。
　　综上所述，我们清晰的认识到博客这一网络媒介因紊，为女性拓宽了接触媒介的入口，博客的自主自由性另越来越多的女性爱上它使用它，并借助它找到了展示自身价值的新舞台，同时因为女性的参与，也为这个舞台带来了更多的精彩。她们为媒介带来了新的创意、新的沟通、新的活力，女性与媒介是互为依托共同发展的双赢性共存。
　　
　　注释
　　
　　①李伟娜：《中国女性在网络传播中的三重缺席》，《青年记者》2005年第3期，第58、59页。