体育影视娱乐化发展策略探析

　　一、体育影视的娱乐化
　　随着物质生活水平的不断提高，娱乐逐渐成为人们日常生活中的主体，从传播学上来说，娱乐化指的是把体育、新闻、历史等节目进行娱乐性的修饰，将娱乐性放在第一位，以此来吸引观众的眼球，以突出娱乐性为重点，通过人为的方式将节目的真实性和严肃性降低。体育影视娱乐化是指内容上轻松搞笑、节目形式上丰富多样、效果上愉悦幽默的体育影视，它随着人们生活观念上的改变，变得更加大众化、更加通俗。娱乐性成为它的主要功能之一，也凸显出体育影视回归本质的特点。
　　二、体育影视娱乐化发展现状
　　(一)内容取向浅层化、低俗化
　　透过现象看本质，我国的体本文由论文联盟http://收集整理育影视娱乐化内容大多还是偏重于“狭义”的范畴，如明星绯闻、赛事花边、人物故事等，仍处于一个浅层化的阶段。体育影视娱乐化是指内容上轻松搞笑、节目形式上丰富多样、效果上愉悦幽默的体育影视，它随着人们生活观念上的改变，变得更加大众化、更加通俗。为了取得最大化的经济利益，影视媒体将精英大众抛诸脑后，反而去极力追捧那些趣味低级、文化水平低的大多数，为了满足他们的需求，出炉了一批又一批粗制滥造、不堪入目的体育影视，给观众所提供的娱乐化现象纯属假象。他们将那些“所谓真实”“虚拟”的追求与大众文化相混合，在潜移默化中影响了大众文化，模糊了观众的视线，使大众文化越来越向浅薄、庸俗的边缘化发展。www.11665.CoM《体育界》是2001年9月北京光线影视传播有限公司推出的一项大型娱乐体育资讯节目，他们打着“将体育娱乐化进行到底”的口号，誓言要将体育精神发扬光大。在市场的实际运作中，也取得了成功的硕果，在全国各个地方台播出后，观众的反响也十分热烈，但它仍没有摆脱发展过程中的弊端，逐渐没落于市场化的洪流中。许多影视人都将节目的收视率想当然地认为是观众喜爱这个节目，站在市场化的角度，这也可以理解为是正确的，可为讨好观众而使节目沦为“低俗化”和做观众喜爱的节目是有天壤之别的。在影视荧屏上，充斥着许许多多彻头彻尾都只有嬉笑怒骂的体育综艺节目或是体育娱乐节目，它们的内容肤浅、低俗，其中最为明显的表现就是暴力化、色情化，虽然收视率能够持平，但节目的质量及其文化内涵日趋下滑。
　　(二)形式上刻意模仿，缺乏鲜明特色
　　我国当前的体育影视存在着一个通病：相互模仿、抄袭，缺乏创新。在如今体育影视娱乐化的浪潮中，观众应该是最大的受益者，但由于抄袭成风，观众所看到的节目形式千篇一律，视觉审美出现疲劳。我国的体育影视娱乐化犹如孩童牙牙学语，还处在起步阶段，需要对国外的节目形式进行学习和借鉴，但在此过程中却出现了十分明显的模仿痕迹，有些节目甚至直接将引入节目中的基本元素进行机械化的相加。另一方面，由于原创力不足，我国的体育影视娱乐化在发展过程中千篇一律，没有自身的特色，从而失去的观众越来越多。总体来说，我国的体育影视缺乏创新，运作模式十分单一，它大多都依附于体育资讯或是赛事报道，没有自身的鲜明性与独立性。
　　(三)媒体责任缺失，节目文化品位下降
　　从某种程度上说，我国体育影视娱乐化的现象越来越缺少文化内涵和人文关怀，丧失了影视作品内在的文化本性，文化涵养高的观众日渐疏离了影视，而影视人却更加热衷于追求无聊，影视的娱乐化越来越通俗。在这一过程中，如果媒介抛弃了自身的责任，将其利益与狭隘的经济效益相等同，那么则会使体育影视丧失本应有的品质与格调。所谓影视媒体缺少责任感，就是指媒体将“公众利益”放在了第二，将高收视率放在了首位，以实现最大限度的商业利益。没有了责任感的媒体所制作出来的体育影视会逐渐失去其人文关怀及文化品位，虽然能够保证一定的收视率，但对于那些热爱体育影视的观众来说，节目的质量、品质打了折扣，那么他们的忠诚度也会随之而打折扣，最终的体育影视娱乐化只剩一具躯壳，与原本设定的路线背道而驰。《体育界》《我是冠军》《城市之间》等都是一些具有代表性的体育娱乐性质的节目，它们对体育影视娱乐化的发展也有着十分突出的贡献，但由于节目播出的时间逐渐越来越长，媒体的责任感越来越弱，展现在观众眼前的节目虽然轻松、搞笑，但内容上却没有内涵与深度，导致节目的文化品位在不断的下降，在《体育界》这个节目中表现尤为突出。作为第一个吃螃蟹的人，《体育界》是体育影视娱乐化的领军人，然而却由于责任感的缺失，逐渐淡出历史的舞台。在体育影视娱乐化的发展过程中，人们在看到它带来的轻松、愉悦的同时，更要重视它内容的低俗化、媒体责任感缺失、节目形式单一、缺乏创新等弊端，只有两者兼顾，才能使体育影视娱乐化更好的发展。
　　三、体育影视娱乐化发展策略
　　(一)体育影视走本土化道路
　　我国的体育影视娱乐化犹如孩童牙牙学语，还处在起步阶段，需要对国外的节目形式进行学习和借鉴，但在此过程中却出现了十分明显的模仿痕迹，有些节目甚至直接将引入节目中的基本元素进行机械化的相加，没有自身的特色。针对这一问题，我国的体育娱乐节目就应推出新节目，实现大胆创新，在借鉴国外节目形式的同时更要结合本国的实际，使我国的体育影视走上本土化的道路。但在现在的许多体育节目中，仍然是全盘照抄国外的模式，只顾及到能给他们带来经济效益的收视率，而忽略了观众才应该是最大的受益者。对于我国的体育影视娱乐化发展来说，推出精品节目，实现大胆创新才是可行的措施。另外，还要重视在节目形式上突出创新，节目生存的基本便是存在自身的个性，有独特的风格魅力才能够吸引越来越多的观众。在体育娱乐节目上，应该推出有特色的关于群众体育、民间体育的节目，这种有着悠久的历史渊源、强大的群众基础，既是游戏娱乐又能强健身体的民间体育节目，集聚商业拓展性、参与性、娱乐性和趣味性于一身。
　　(二)提高体育影视的文化品位
　　在影视荧屏上，充斥着许许多多彻头彻尾都只有嬉笑怒骂的体育综艺节目或是体育娱乐节目，它们的内容肤浅、低俗，其中最为明显的表现就是暴力化、色情化，虽然收视率能够持平，但节目的质量及其文化内涵日趋下滑。所以在发展体育影视娱乐化的同时，更应该注意减少对暴力、色情方面的渲染，在体育娱乐节目的内容上应该推出精品节目，多些人文关怀和文化内涵，使节目的质量和文化品位得以提高。在体育影视娱乐化发展的过程中，娱乐性与文化性引起了很大的争议，对于影视节目的制作人来说，他们肩负着娱乐大众、传递知识的双重使命，仅仅只为了娱乐而向观众传递暴力、色情的信息是不专业的表现，娱乐不能走极端，犹如人性之中有善亦有恶，如果只是为了娱乐而把其中恶的方面无限放大，那么就变成了对整个社会道德的挑战。制作人在坚守其专业精神的同时，注重与娱乐相结合，使体育影视中专业性的知识以独特新颖、别具一格的形式展现在观众的眼前。
　　(三)加强体育传媒工作的社会责任感
　　如果媒介抛弃了自身的责任，将其利益与狭隘的经济效益相等同，那么则会使体育影视丧失本应有的品质与格调。所谓影视媒体缺少责任感，就是指媒体将“公众利益”放在了第二，将高收视率放在了首位，以实现最大限度的商业利益。没有了责任感的媒体所制作出来的体育影视会逐渐失去其人文关怀及文化品位。因此，加强媒体的责任感是十分重要的，它能有效地防止我国体育影视娱乐化倾向异化，能提高体育娱乐节目的质量与文化内涵，能使我国的体育影视娱乐化发展朝着更健康、更积极向上的方向发展。

　　(四)倡导健康的体育节目传播娱乐观
　　轻松感和画面感是体育影视娱乐化所展现给观众的，它们在给观众带来感官刺激的同时，还能使观众得到精神上的愉悦。如今的体育影视娱乐化越来越明显，因此，保证健康的娱乐观是体育节目传播过程中不可忽视的。在当下的体育节目娱乐化的传播过程中，普遍存在着异化现象，大多节目所坚守的内容都是相对严肃的体育专业，展现给观众的节目形态也都是千篇一律，其娱乐化形式无非恶搞、暴力、色情等，所以我们应提倡健康、积极的传播娱乐观，要在内容上注重对体育故事、体育人物、体育文化与精神的挖掘和传播。2008年春节央视推出了一项名为《过年七天乐，助威奥运最快乐》的大型体育娱乐春节节目，里面的嘉宾都是世界冠军、历届奥运金牌得主和体育明星、文艺各界人士，他们分别组成“奥运金牌代表队”和“演艺明星代表队”在田径、篮球、羽毛球等多种体育项目上展开巅峰对决，节目以“过年七天乐，助威奥运最快乐”为主题，紧紧围绕着“奥运”展开，营造出浓厚的“人文”氛围，积极提倡健康的体育影视娱乐观。如今的时代大众狂欢、消费盛行、追求享乐，任何东西都有着娱乐的特色，当然也包括体育影视，它朝着娱乐化方向发展是不可避免的，但与此同时，我们也应看到它在发展过程中存在的一系列弊端，如节目形式克隆、内容低俗、主持人没有特色、毫无文化内涵可言，等等。正因为如此，体育影视的节目制作人就更应该打造精品节目，实现大胆创新，突出发掘人的元素，注重人文关怀，提倡健康、积极向上的体育传播娱乐观，为我国体育影视娱乐化的发展添砖加瓦。
　　四、结 语
　　我国体育影视娱乐化发展还处在起步阶段，虽然在许多节目中存在着节目形式克隆、内容低俗、没有文化内涵等弊端，但另一方面，它也存在着许多合理之处，如吸引了观众的眼球、满足了观众的审美需求、提高了收视率，等等。在面对我国体育影视娱乐化带来的弊端，我们应该勇于接受这个挑战，在体育影视制作人的帮助下，打造精品节目，在形式与内容上推陈出新，不断引导着我国体育影视向正确的娱乐化方向发展，在满足观众需求的同时走本土化道路，使我国体育影视娱乐化发展有更美好的明天。