摘要：随着市场经济的发展，企业之间的竞争越来越残酷和激烈，企业要想在竞争中占有更多的市场份额，必须以品牌传播为先导，品牌经营为根本，实施品牌战略，全力打造高价值品牌，才能实现企业又好又快发展。而打造强势品牌的途径需要企业充分利用现代科学技术，挖掘职工潜力，搞好技术创新和研发工作；需要企业领导人高度重视，不断夯实基础工作，提升企业文化，提升企业核心竞争力。
　　关键词：市场竞争 品牌传播 品牌经营 品牌战略 企业核心竞争力
　　随着市场经济的发展，企业之间的竞争越来越残酷和激烈，企业要想在竞争中占有更多的市场份额，必须以品牌传播为先导，品牌经营为根本，实施品牌战略，全力打造高价值品牌，才能实现企业又好又快发展。
　　品牌是企业综合素质的一种体现，选择一个叫得响、传得开、记得住、形象好的牌子，需要从产品的特点、生产性质、文化现象中精心研究和策划。放眼全球，国际知名企业无一例外地把品牌战略、品牌传播作为企业发展的重要战略之一，并实现了品牌无形资产的巨额增加。
　　一、品牌化是企业生存的必然选择
　　在现代化的市场竞争中，企业的竞争，没有比品牌更好的竞争武器。企业不关注品牌、只关注战术的营销思维，最容易导致营销方法的同质化，也会将部分企业带入没有出路的死胡同。而品牌化则告诉企业，完全可以用一种温和与有效的方式来在激烈的竞争中赢得一个生存空间，同时也给企业发展创造重要机会。因此，品牌化不仅是中小企业成长的法宝，也是大企业进行竞争对抗的最好武器。所以无论大企业还是小企业，在突破营销困境的时候，都应该积极实施品牌营销，从起步开始就求新求异，形成自己核心竞争力，以在市场中占据主导地位。wWW.11665.coM
　　围绕品牌定位进行品牌传播，才能提高品牌价值能力。一个定位高、有价值的品牌，必须经过一定的传播渠道才能更好发挥其特点。所以，企业在加大品牌化建设的同时，要牢固树立企业质量、信誉、服务等管理理念和战略思路，让市场和消费者明确、清晰地识别和使用品牌，彰显品牌生机。例如，海尔、奔驰、可口可乐等品牌，在世界范围已经家喻户晓，其企业的无形资产已经给企业带来丰厚的经济效益。所以，品牌化是企业生存之基础，是企业生命之源。
　　二、确立企业品牌传播的渠道
　　企业作为一种有组织、有计划、有领导、有一定规模的经济实体，对品牌的认识越来越显的重视，意识更加明显，也随之产生品牌战略、品牌策划、品牌经营、品牌管理等概念。但是，笔者通过对传播学的学习和研究，认为企业也需要引入品牌传播这个新概念。
　　首先认识普通品牌，又称一般品牌，属于消费者常用品牌。对于普通品牌的传播，由于缺乏高附加值而造成的产品利润有限，获利多数依赖市场规模。品牌传播最初时光，消费者对品牌的印象只能是看到或听到相关产品的信息，品牌传播能不能引起媒介、公众、消费者的注意是关键，好的产品必须通过传播才占有市场。
　　其次是主导品牌，又称领导品牌，最重要的特点就是对品牌战略敢于做出重大变革，改变投资方向，出现一级或多级品牌，有的在主导品牌下扩大相关价值品牌，有的依托多品牌策略塑造新的品牌，品牌之间由于有强大的传播支持而在各级市场出类拔萃。
　　第三是高端品牌，这是企业的顶尖品牌，它具有一定的技术优势和质量，价格高于同类产品，需要企业不断研究新的技术领域和发展趋势，是企业得以生存和强劲发展的条件。高端品牌以独特性、专利性和高附加值的特点让企业长期占有市场份额，保持着旺盛的发展潜力。
　　三、品牌传播增强企业核心竞争力
　　品牌传播、品牌经营、品牌管理、品牌战略就是培育企业核心竞争力。也就是说，核心竞争力是企业生存和发展的根本，企业只有把核心竞争力与品牌战略的选择联系起来，才能获得长久的竞争优势。那么如何全面培养企业的核心竞争力呢？
　　1、企业文化是品牌的灵魂
　　企业文化作为一种经济文化，与其他文化迥然不同，它建立在市场经济基础上，是一种带有经济色彩的、较为活跃的组织文化。而品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌中的企业精华，并渗透到品牌经营的全过程。文化是品牌的灵魂，灵魂有多深，企业的品牌就能走多远，离开企业文化这块沃土，企业品牌只能是无本之木，毫无生命力可言。“皮之不存、毛将焉附”，正

是对企业文化和品牌建设之间依存关系的形象比喻。
　　2、企业领导人的决策意识是关键
　　具有品牌意识的企业领导人，往往能够在认准市场需求和产品技术变化趋势的基础上，对企业的核心竞争力进行准确定位。然后建立相应的企业机制，配备相应的环境条件，来塑造和提升企业品牌，并将其转化为竞争优势。增强企业领导人品牌意识，加快研发力度，就可以促进产品升级换代，开发出具有高附加值、高技术含量、高质量信誉的优质产品，进一步提升企业形象和企业核心竞争力。
　　3、充分利用各种媒介传播平台
　　搞好品牌传播，固然需要传播媒介。当前，大部分企业的宣传力度还是不足，与当前信息化发展形成的自我传播、人际传播、组织传播、大众传播还存在明显差距，至少缺乏报刊、网络传播、定期新闻报道、品牌专栏介绍和新产品新闻发布会等多项内容，以突出企业的经营优势，打造企业知名品牌。所以，搞好宣传和充分利用媒介是现代企业持续发展的前提。
　　4、培育职工昂扬的生产热情
　　企业品牌的传播离不开生产的创造者员工，只有提高员工的工作技能，打造积极向上、团结协作的职工队伍，挖掘职工潜力，使企业获得高质量的产品和产生最佳效益，才是企业发展的根本源泉。所以，加强员工理论知识和业务技能的培训，提高员工品牌意识，让员工牢固树立正确的人生观、价值观和世界观，努力创造高端品牌和员工共建共创的互动氛围，促使他们为实现企业目标而主动、有效地去学习和提升自我，转化为提高企业生产效率，提高产品实物质量，赢得用户满意。
　　总之，质量是企业的生命，品牌是企业不懈的追求。企业必须要以品牌传播为先导，以核心价值、核心竞争力为主要实施模式，加大技术创新和研发，加大企业营销、人才、企业文化等方面的投入和建设力度，也将是企业在日益激烈的市场竞争中获得竞争地位的必然选择。