【摘 要】以江苏省宿迁市体育旅游产业开发为研究目的。采用文献资料法， 调查访问等方法，分析宿迁市体育生态旅游产业人文资源等区域竞争优势，以打造“楚风水韵，休闲绿都”为城市旅游品牌，探讨体育生态旅游产业在开发过程中取得的经验和不足，提出宿迁市体育生态旅游产业开发的对策与建议。
　　【关键词】宿迁市；体育旅游；旅游产业；生态体育
　　“生态旅游”这一概念是1983年由国际自然保护联盟（iucn）特别顾问谢贝洛斯·拉斯喀瑞首次提出，人们为了感受和欣赏历史的存在和自然文化景观，保护生态环境的行为。体育生态旅游是在自然界和人类社会中，经科学合理的开发，对体育旅游者产生一定的吸引力，并能进行体育旅游活动，为旅游业产生社会、经济和生态效益的总和，是旅游资源和体育资源的优化组合。
　　1 宿迁市体育旅游产业区域优势
　　宿迁是欧亚大陆桥头堡城市群中一座新兴的中心城市，是苏、鲁、皖三省之通衢，1996年经国务院批准设立地级市。宿迁北望齐鲁、南接江淮，居江河两水中道，扼南北二京咽喉，面积8555平方公里，人口534万，辖三县两区。宿迁交通便利，水陆干线四通八达，京杭大运河纵贯南北。宿迁是国家级生态示范区，市区森林覆盖率达38.5%，被誉为“华东的一片净土，江苏的一座氧吧”。
　　1.1 迅速发展的旅游产业
　　近年来，宿迁市的体育旅游市场得到了快速发展，特别是在“十二五”期间呈现加速发展态势，2012年，接待游客近516万人次，同比增长38.5%；旅游收入36.5亿元，同比增长41.2%，2013年旅游接待量和旅游收入再上新台阶，全年旅游接待总人数为718万人次，同比增长39.2%；旅游总收入达到49.3亿元，同比增长35.1%。WWw.11665.COM到了2014年，由于加大投入与基础设施建设，新开了部分旅游景点，开局良好呈现强劲的上升趋势。 随着人们生活水平的不断提升，人们已不满足于普通的休闲活动和体育运动，而开发健身、健心、健智于一体的体育旅游市场将是人们的首选，为体育生态旅游的快速发展奠定了良好的外部环境。
　　1.2 独具特色的人文环境
　　宿迁历史悠久，文化资源丰富，是世界生物进化中心之一，也是人类起源中心之一，被誉为地球上的“生命圣地”。这里是西楚文化、两汉文化的发祥地，是西楚霸王项羽的故乡，霸王的豪气和淳朴的民风为开展体育旅游节提供了条件；西楚文化节设立了武术、举鼎、象棋和健身操4个项目的传统运动会.在绵延的历史长河中，培育了宿迁许多灿烂的文化，这里风光秀美，景观众多，乾隆皇帝六下江南，五次驻跸宿迁，赞叹为“江山第一春好处”。
　　1.3 别具一格的自然资源
　　宿迁市自然旅游资源极为丰富，统计显示：全市国家a级旅游景区总量已达34家，其中4a级旅游景区4个，3a级旅游景区12个，2a级旅游景区18个。宿迁旅游资源空间组合良好，是楚汉文化、徐宿淮旅游资源聚集团。这里是闻名中外的“水产之乡”，境内有两湖（洪泽湖、骆马湖）；四河（大运河、淮河、沂河、沭河），是独到的天然旅游资源。
　　2 宿迁市体育旅游产业开发现状分析
　　2.1 大运河、古黄河生态体育文化旅游带成为开发热点
　　宿迁地区优美秀丽的自然风光、悠久醇厚的文化底蕴于发展生态体育旅游带来了商机。为保护好大运河、古黄河岸线，按照生态化、景观化、产业化相结合的发展理念，依托生态、文化等各种优势资源，挖掘历史文化内涵，开发沿河水上旅游、观光旅游、森林旅游、文化体验等项目，同时将旅游开发与运动休闲相结合，与城市功能相结合，将大运河-古黄河流域打造成宿迁市景色优美、生态优良、人水和谐、产业联动发展的绿色景观廊道、生态经济廊道，进一步推动区域体育文化旅游的发展。
　　2.2 骆马湖及项王故里自然旅游带成为开发重点
　　近几年来，骆马湖及项王故里的深度开发和利用，依托自然资源优势，依据《骆马湖旅游度假区总体规划》（2009-2020），将以骆马湖-三台山风景名胜区为依托，以滨湖湿地、湖城相依为景观特色，以地域文化为内涵，兼具滨水娱乐、美食休闲、康体养生等高品质休闲环境和国际风情的旅游度假区，打造成为长三角具有国际水准的休闲旅游度假胜地。同时展现、延伸、拓展项羽英雄文化内涵，源于历史且高于历史，开发项羽英雄文化旅游产品，体育休闲游乐等现代元素有机结合，建设成为以项羽文化为主题的集名人效应、文化熏陶、

闲游乐、美食购物、体验互动等为一体的旅游精品工程。
　　3.1 体育旅游市场空间有待拓展
　　近几年，宿迁体育生态旅游在宣传和品牌打造等方面取得了一定的成效，但与许多体育旅游业发达的城市相比，旅游市场规模还不大，开发深度不足，影响力和招徕性方面仍显微弱。以旅游形象驱动市场方面还有待加强，尤其在市场开发投入和促销力度，创新手段和方法，树立鲜明的旅游城市整体形象，拓展国内外旅游市场空间，提高市场占有率等方面仍需下大力气。
　　3.2 体育旅游产品供给不足
　　宿迁被称为“水乡、酒都、绿海、花城”，拥有自然、历史、文化、民俗、红色、美食、生态、等众多旅游资源，但目前区域开发与利用仍然不够深入，景区建设品位相对不高，高品位、高质量的旅游精品缺乏，体育旅游设施的建设规模还远远不足，旅游产品也仍然以简单的观光游览为主，休闲度假、康体养生、文化体验等深度旅游产品的开发不完善，无法满足体育旅游项目多元化及个性化需求，消费水平不高，对其它产业拉动效应有限。而体育旅游品种的多元化、个性化是宿迁市体育旅游发展的方向。
　　4 宿迁市体育旅游产业开发的对策与建议
　　4.1 以生态经济为主导，打造特色旅游品牌
　　近年来，宿迁市委、市政府大力实施《宿迁市“十二五”旅游业发展规划》，并借助“ 2009中国最佳生态旅游品牌名城”、“2010中国旅游品牌城市”等称号的效应，极大的促进了该区域旅游业经济的发展。为进一步突出宿迁地方特色，打造体育旅游品牌产品，实现体育和旅游的共建、共兴、共赢，宿迁市体育、旅游局应该根据我市体育旅游的自然与人文资源，会同有关部门组织专家对体育旅游的产品开发进行论证，实现以观光旅游产品为基础、休闲度假旅游产品为主导，生态旅游、乡村旅游、自驾车旅游、红色旅游等专项旅游产品为补充的转变，探索旅游新业态， 全面打造“楚风水韵、休闲绿都”旅游新形象，强化“西楚雄风、酒都花乡、河清湖秀、生态乐园”的城市特色。
　　4.2 以人文资源为载体，打造区域体育旅游吸引力
　　体育旅游的的实质是文化，宿迁可以逐步开展以西楚文化、泗水古国文化、名人文化、红色文化、民俗文化等为载体的民俗体育娱乐产业。可开发项羽英雄文化旅游、红色教育旅游、民俗风情游、乾隆行宫遗址游、泗洪古色文化游等众多文化体育旅游产品，以满足不同兴趣、不同年龄的游客需求。另外，可以开展丰富多彩的民俗体育节庆游。宿迁各地都有不同的民俗文化节，如每年五月的“骆马湖渔火节”、农历八月的“西楚文化节”、“项羽文化节”、“沭阳花木节”、“泗阳杨树节”、“泗洪螃蟹节”、“宿迁酒文化旅游节”、“洪泽湖生态旅游节”、“乡村旅游节”（包括：桃花节、梨花节、油菜花节、三台山森林户外体验活动）、“皂河龙王庙会”、“楚街庙会”等等，可以充分利用这些旅游节庆，将各地零散的民俗体育旅游资源串联，进行深度开发。
　　4.3 以赛事开发为契机，打造旅游服务一体化
　　为使我市体育赛事旅游产业能够有一个较快速度的发展，应积极引进国内外高水平比赛项目。鼓励社会、企业、个人投资兴办体育赛事，学习国内外赛事运作的先进经验和服务水平，对从业人员进行包括各种设施、设备、方法、手段、途径和“热情好客”等进行专业培训，在为旅客提供服务的过程中，创造一种和谐的气氛，产生一种精神的心理效应，使旅客在接受服务的过程中产生惬意、幸福之感，使海内外游客在宿迁“食的可口、住的舒适、行的安全、购的满意、娱的开心”，获得高品质的旅游体验。通过品质优良的旅游服务，打造宿迁旅游业高效、优质的形象，使旅游服务更加文明，更加人性化。
　　【参考文献】
　　[1]田里.论民俗旅游资源及其开发[j].人文地理，1997，12（3）：18-19.
　　[2]刘丽芳，曹璐.西安市体育旅游资源开发研究[j].体育文化导刊，2011，6：89-91.
　　[3]王远恒，田标，王艳.发挥生态和文化优势 振兴宿迁体育旅游[j].商场现代化，2009，7：83-84.
　　[责任编辑：庞修平]