【摘 要】同构图形被世界各地的设计师们大量的运用到海报设计中，创造了许多独特新颖的设计创意，并且这类创意越来越被大众接受和喜爱，究其原因除了它能满足大众在这个信息爆炸时代的读图需求外，更应归功于同构图形的内在优势。它是一种既熟悉又陌生的图形创意表现，新奇的图形组合方式能在有效传递信息的同时，具有更为强烈的视觉效果，吸引观者的目光，使海报产生无穷的魅力，给予观者丰富的心理感受，引起想象，富于启示，达到共鸣。
　　【关键词】同构 图形 优越性 海报
　　
　　 一．同构图形在海报中的优越性
　　 1 简约性
　　 同构图形往往能将复杂的道理或深奥的哲理通过简洁明了的图形准确、生动地表达出来，主题突出，没有不必要的细枝未节，清晰明了的表达所要表现的事物，表现物与物之间的内在联系，并赋予画面更深层的含义。
　　 2 差异性
　　 阿恩海姆曾说：“在大多数人眼里，那种极为简单和规则的图形是没有多大意思的，相反，那种稍微复杂点，稍微偏离一点和稍不对称的、无组织性的图形，倒似乎有更大的刺激性和吸引力。”当然，在使用同构追求强烈视觉效果时，要把握好“度”。在打破常规，追求多样性的同时也要注意有机的统一。同构图形体现“重整体”的概念，强调美学质量，要求构成体自然而又合理。英国美学家爱迪生指出：“凡是新的不平常的东西都能在想象中引起一种乐趣，因为这种东西使心灵感到一种愉快的惊奇，满足它的好奇心，使它得到它原来不曾有过的一种观念……就是这个因素使一个怪物也显得有迷人的魔力，使自然的缺陷也能引起我们的快感。wwW.11665.cOM也就是这个因素要求事物应变化多彩。”。
　　 3 趣味性
　　 同构图形的平面设计作品一般富有趣味，它能够唤起观者记忆中的知识和情感，给观者带来情感的共鸣。同构图形的趣味性，实际上是作品艺术性的一种体现，是一种深思熟虑的创意和艺术加工后的表现形式。从这点上来说，一幅同构作品的趣味性越强，其震撼力和感染力就越强。趣味性成了构筑同构作品艺术性的关键点之一。
　　 4 情感性
　　 唐代诗人白居易说过：“感人心者，莫先乎情”。海报设计的根本是为人而作的，要想感动人，首先要有情。海报的最终目的是要诱导人们的某种行为，而人们行为的产生往往是和情感活动密切联系在一起的，情感活动越强烈，行为就越易发生。而在海报设计中采用同构图形来进行表达，能让这种情感的介入轻而易举，产生出强烈的震撼力和感染力使观者共鸣。
　　 5 通俗性
　　 所谓的通俗性既是以人们的乐于接受的思维习惯和形式作为同构图形创作的切入点，符合大众的审美趣味。人类任何物质活动、精神活动都不可避免地受到文化传统、人文背景、社会环境的影响，设计也不例外。设计是社会历史文化积淀的产物，同时又是对人类文化的新贡献。同构图形能使作品符合广大受众的审美趣味，体现通俗的特点。同构的通俗性使用，有利于观者将观赏这类平面设计作品时的视觉体验和自身传统艺术观念中的期待视野交互溶合。这种通俗化的审美特征在大众审美活动中，控制、调整着他们的审美态度、情绪、意志和判断，并由此影响着审美震撼力对观者主体心理所产生的刺激的性质，可使观众更容易感受到作品身上所散发出的艺术魅力。
　　 二.海报中典型的同构图形
　　 同构图形广泛应用于海报设计中，无论是在商业海报、公益海报还是文化性海报的设计中。放眼望去，同构图形在海报中已经拥有相当多的优秀、经典的案例。结合上面章节总结出来的同构图形的审美特征，下面让我们再一次回顾、体会这些典型的同构图形的魅力所在。
　　 1商业海报
　　 在1975年为日本京王百货设计的宣传海报中，福田繁雄利用“图”、“底”间的互生互存的关系来探究错视原理。作品巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色“底”上白色的女性的腿与白色“底”上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果。“图”与“底”发生反转并彼此融合成一个整体，进而产生双重的意象，同时也赋予整个画面无限扩展的空间感。另外，这个作品中的男女腿的元素，也成为福田海报中有代表性的视觉符号。
　　 2公益海报
　　 ug佐藤设计的保护环境主题的公益海报。用松树和雄鹰的彼此特征进行正负形同构，每节松树之间便是雄鹰

形象，海报采用拟人的方式，表现了因为环境的恶化，整个松树拔地而起，雄鹰从松树的底部一节一节地展翅飞翔，最后脱离即将枯萎的松树，飞向天空。海报向人们表达了自然想要逃离出恶化的环境免受灭亡之苦的主题。题目《自然要到哪里去》点醒了人们，该保护好和人们共存的环境，给大自然一个良好的生产环境，自然才不会弃我们而去，我们的家园才能完整。
　　 国内也有很多优秀的海报设计运用了同构图形的表现方式，如图3-27《stop aids》是陈绍华为“世界艾滋日”设计的海报。图形用黑色啄木鸟与白色的男性下半身剪影相结合，幽默、诙谐的传达了主题。
　　 3文化海报
　　 世界著名的图形创意大师霍尔格·马蒂斯，从他的海报作品中，我们能够看见大量有趣、新颖的同构图形的运用。解读他的同构海报时，我们应认真学习他在除了对形式上追求独特的视觉效果外，还特别注重作品内涵的表达。他会根据不同时代背景、地域和文化特征，精心地选择视觉元素进行加工处理，创作出妙趣横生的同构图形并应用于海报中。
　　 马蒂斯为钢琴音乐会做的海报设计，双手被涂成白色，在手指的缝隙结合处，用黑色涂抹，这种颜色和结构类似钢琴的琴键。一双弹奏钢琴的双手顿时就幻化成了琴键。设计者把钢琴会极具代表性的两个元素共同概括并结合在一起，这一创想令人为之赞叹。
　　 结论
　　 综上所述，同构图形是海报设计中信息得以良好传达的表现工具，设计者只有充分的利用同构图形的优越性， 全方位，多角度，深层次地对客观对象进行审视，观察，运用，并延伸其内在的含义，才能打造出优秀的海报设计来。
　　 参考文献：
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