事件。因此，事件越新奇，对网民的吸引力也就越高。3．重要性。重要性指发生的网络事件与网民切身利益大小的关系，事件与网民利益越相关其重要性越强，反之则低。这里的重要性也是因人而异的，例如青海玉树发生地震，我国网民的关注度相当高，而智利发生地震对于我国的网民来说关注度则低。因此，事件的重要性还与网民的心理上地域上的接近性成相关，事件发生地离网民地域上和心理上的距离越近关注度越高，反之则低。此外，当发生事件关乎到经济利益，社会道德，社会公平，与人民的切身利益直接相关时，其影响力也就越大，得到网民的关注度也就越高。

　　（三）从网络媒体来看

　　网络信息数量的海量性给网民提供了无尽的可供选择的信息，网民可以根据自身的喜好从数以万计的信息中选择自己感兴趣的信息，而对网络这个靠点击率生存的媒介来说，网民的点击率就是其生存的生命线。面对这样的情况，各网络媒体就需要想办法得到网民持续关注，获得更高的网络点击率，就必须使出浑身解数来吸引网民的注意力。而要想吸引网民注意力归根到底还是要提供网民感兴趣的信息，每一媒体都有自己的议程设置，媒介不能决定受众怎么想，但是你却能够告诉他们想什么，一个媒体设置的议程，能够引起网民的兴趣，就会得到网民亲睐，那么该网络媒体就会受关注，某一媒体所设置的能够引起网民兴趣的议程越多，网民越关注该媒体，该媒体越受到网民的重视。整理：WWW.11665.COM 。
如果该媒体经议程设置发布的信息事件中成为热点的越多，那么该媒体所发布的其他即使不是热点的信息也会同样受到网民的关注和重视，产生晕轮效应，使网民的注意力不断集中。反之则会出现扫帚星效应，网民的对其的注意力就会分流逐渐转移。

　　当然网络信息的发布者不只是网络媒体，还有很多来自网民帖子，以及博客，微博等自媒体的信息，这些信息能够成为热点的大多是体现社会不公平，侵害当事人切身利益，违背对社会道德和国家法律的事件，当然这其中也不乏网络推手的故意炒作例如《虐猫女事件》，但不管信息来源于什么样的发布者，要想吸引网民的注意就必须设置网民关注的议程也即发布能够吸引网民眼球的信息，在众多不同信息发布者中得到更高的点击率就必须设置好议程，形成晕轮效应，否则，网民的注意力将会不断流失。

　　二、网民注意力的分流对网络舆论的影响

　　（一）热点舆论“冷化”

　　网络中有这样一种现象，某一事件在发生引起网民的热议，但并没有形成有巨大影响力的“强舆论”，相反，热点舆论在其他新生事件的舆论声中逐渐“冷化”，关注者越来越少。这里的强舆论是指，政府或者是官方机构对热点事件进行的权威性分析和定论。出现这种情况其中有很大一部分是因为网民注意力的分流和转移所造成的。

　　当网络热点事件发生之后，所持不同观点的网民之间形成了带有不同意见的舆论阵营，在这个过程中各舆论阵营通过不断表达自身的意见试图吸引更多网民支持自己所持的观点，从而实现“聚能”的作用，使自身所在的舆论阵营的实力不断增强，使其所持的观点成为热点舆论从而影响社会舆论，最终成为强舆论。但在聚能过程中或聚能之后如果出现更有影响力的，与该阵营网民切身利益更加相关的事件，那么就会出现其中不少网民转而去关注新生事件，由此而导致原先在众多舆论中占主导的热点舆论势力减弱，最终可能被其他舆论所击败，淹没在其他舆论声中，由“热”逐渐变“冷”。

　　（二）舆论倒伐

　　如上文所述，之前占据较强地位的舆论可能因为网民注意力的分流而成为地位较弱的观点，最终淹没在其他舆论中，正体现出了诺依曼提出的“沉默螺旋”理论，最终导致一方的大声疾呼，另一方的不断沉默。当然还会出现另外一种现象，即持先前观点的网民可能会随着自身阵营力量的不断减弱，对方阵营和呼声的不断增大，放弃自身原有观点转而加入对方阵营，甚至对自身先前所持观点进行批判，形成一种舆论“倒伐”现象，这种现象尤在其先前所在舆论阵地中的舆论领袖注意力分流和转移之后表现的更加突出，当他们所追随的舆论领袖不再关注此一事件之后，他们的观点的集中统领性就会减低，没有领袖的阵地是涣散的，力量自然就会减弱。而在其他意见成为主流意见时，就会形成一种舆论环境，网民在这种环境中，会受到很大的影响，出于对原先所在舆论阵地的失望可能会对所持观点进行重新审视，转而受对方观点的影响，转而加入对方舆论阵营，甚至去批判自己先前所持的观点，进一步削弱了先前观点，增强现有舆论的力量。

　　（三）使问题不了了之，得不到彻底的解决

　　网络上之所以出现热点事件的讨论，其目的是促使问题得到政府或者官方的关注，促使问题得到解决，但能够引起热议的事件不一定能够最终得到解决，只有热舆论转化为强舆论之后才能够使问题得到解决[转贴于:论文大全网 https://www.11665.comhttps://www.11665.com/literature/news/201209/135348.html]

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