摘 要：随着网络媒体的不断发展，网络舆论的作用也日益凸显，在海量信息的网络中如何抓住网民的注意力，使网民能长期关注某一特定的网络媒体、某一网络事件则成为媒体人所要面对和解决的一个重要问题。通过对网民心理、网络媒体自身特点以及网络事件的研究，防止在网络上出现“热舆论”冷化和“舆论倒伐”现象的出现，从而促进网络媒体的不断发展。
关键词：注意力；分流与转移；舆论倒伐
近年来，随着网络媒体的不断发展，我国网民数量呈几何数增加，网络的使用度得到大幅度的提高。由于网络自身的开放性、匿名性，表达的自由性等一系列特点，使得网络成为了社会意见和舆论的重要聚集地，网民可以针对某一事件在网络上公开自由的表达自己的意见，网络的这一特点是以往任何传统媒体都无可比拟的。一系列有影响力的网络热点事件例如，“周老虎事件”“三鹿毒奶粉”事件等，引发的网络舆论从虚拟社会进入到了现实社会，其影响力不可小觑。
但是网民对热点事件的注意力存在分流和转移这一现象也不容忽视，当一热点事件出现之后会引发网民的关注，他们的注意力并不是一成不变的，当网络上出现其他热点事件之后，关注原来事件的网民很可能就会转而被新生事件所吸引，注意力发生转移，由对先发生事件关注度逐渐减少到放弃原来事件，转而去关注新生事件，而如果再出现一个新生事件时，可能会再次分散和转移注意力，如此一直延续和转移下去，例如：2010年春季出现的西南地区的干旱事件，开始在网上引起热议，但当青海玉树发生地震之后很多网民的注意力则产生了转移：不少网民的注意力都转向了青海玉树地震事件。编辑：www.11665.com 。
www.11665.CoM网民这种注意力的不断分流和转移现象可能会导致一些网络事件不了了之，也可能会导致网络舆论出现倒伐现象。
一、网民注意力分流和转移的原因
（一）从网民自身来看
1.网民对网络事件的“忠诚度”。网民对事件的“忠诚度”直接影响到其对该事件产生注意力时间的长短，以及对该事件形成的网络舆论力量的大小。不少网民在一个热点事件出现之初表现出极高的参与度，不断跟帖，发表自身的意见，对自身所在舆论立场相对一致的群体表现出极高的忠诚度，但是随着事件的不断发展，矛盾和问题得到逐步解决，不少网民对事件的关注度也慢慢减少，由此而导致其原先所属的舆论群体的力量减弱。而那些拥有较多数量的“忠诚度”较高的舆论则会相对占据上风。因此在一热点事件发生之后，形成舆论的多方，拥有“忠诚度”网民数量越多的一方最终获胜的机率最大，即使该方所持的意见在事件发生之初没有引起太多的注意，并不是主流意见，但是随着事件的不断深入和发展，当其他各方网民数量不断减少的情况下，该方的意见可能会一跃成为主流意见。
2.网民的目的性。不少网民选取关注事件时都是有目的性的选择，可能是求知，也可能是追求刺激，猎奇等等，当目的达到或者得到满足之后转而关注其他更希望了解的事件。当一事件出现之后，与网民的既有图式不相符，网民在头脑中找不到解读和解决相关问题的经验和看法，因此在求知动机的驱使之下，参与到事件的讨论之中开始关注此事件的发展，进而在此过程中形成对此类事件的图式。当求知目的达到之后，此类事件不再具有满足其求知的作用，因此网民对此类事件再次发生之后不会给与太多的关注，而对该类事件的判断也基本上是基于先前类似事件形成的图式给予理解和认识。这样就在无形当中减少了关注类似事件的网民数量。例如连续发生的校园杀人案件，南坪杀人案发生时引起很多人的关注，但是当类似案件连续发生时，网民对类似事件已经产生了图式，对类似事件的关注度也不会有第一次发生时那么高。
（二）引发网民关注的网络事件
一个网络事件演变成网络热议事件的重要前提就是能够吸引网民的注意，那么什么样的事件才能够引起网民的注意？什么样的事件引起网民注意力的分流和转移的？1.熟悉度。网民不仅是网络人，其根本来说还是社会人和自然人，从心理学的角度来分析，网民对事件的选择也会遵循自己所熟悉领域的事件，进而对其产生关注。当某一网络事件发生之后，如果该事件不是一些网民所熟悉领域内的问题的话，则这部分网民对其的注意力则会减低或者根本不能引起注意，例如在股市方面发生的重大事件，对一些不懂股市的网民来说肯定不会去关注，即使关注也可能会出现不知其所云的情况。
2.新奇度。新奇度和熟悉度是相对的两个概念，熟悉度是从网民既有图式的角度进行分析，而新奇度则是网民对某事件缺乏图式，新奇度指个体对事件所感到的新奇程度，对同一事件来说，其新奇度也会因人而异，当网络上出现的事件对大部分网民来说是先前未接触，网民头脑中没有相关图式时，网民出于主体的需要意识去关注该[转贴于:论文大全网 https://www.11665.comhttps://www.11665.com/literature/news/201209/135348.html]
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