了必须做出调整和改变的时候。这就如同是一个自然选择的过程，不进则退，不破不立，不变不通。

　　春江水暖鸭先知。先行者们已经行动起来，一些成功的案例粗略地为我们勾勒出了广告传播在当前及今后一段时期的演变趋势——媒介运用将更加多元，广告表达将差异化呈现，数字新媒体广告传播平台将愈加受到重视，广告创新将无处不在……所有这些广告传播在媒介融合时代的流变特征归结起来都是为了一个目标：传播致效。

　　媒介是广告传播的载体，二者之间好比是鱼和水的关系，有什么样的媒介必然会有与之相匹配的广告，一部媒介发展史也是一部广告传播的发展史。媒介演进是一个动态的过程，从已经走过的发展轨迹来看，新媒介不仅不会是旧媒介的掘墓者，它还会促进旧媒介在更高的平台上融合和创新发展；同时，旧媒介长期积淀起来的内容和资源优势也会帮助和促进新媒介的发展，新、旧媒介在新时期是各取所需，融合共生的关系。这一点，无论是传媒业者还是广告传播业者都应该有着清醒的认识。

　　基于数字技术和it技术的媒介融合方兴未艾，其发生、发展与媒介演进一样是一个动态的长期的过程。本文考察和研究了迄今为止媒介融合历经的几个演进阶段，认为技术融合是基础，业务融合是核心，媒介工作流程再造和生态重构是归宿。整理：WWW.11665.COM 。
媒介融合改变的不仅仅是媒介生态，它还改变了广告环境。在一个媒介多元和融合发展的环境下，广告传播生态链的各个环节都面临着调整与改变的压力；这种调整与改变必然要以市场需求为导向，以受众为本；调整与改变的目的则是要在媒介融合的大背景下更好地达成传播致效，提高成本效益。

　　参考文献：

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