商标音译的音韵与神韵

　1．引言论文联盟http://
　　语言学认为语言美包含语言的形式美和内容美。语言的形式美是指语言的声音—─ 语音美；语言的内容美是指语音和语言结构能恰当地表现出说话人的意思和观念，即在恰当的语境中选择恰当的话语。语言的形式美实际要落实到语音美，语音美如同音乐美一样能够引起人们的欢愉和喜悦；语言的内容美实际要落实到概念和语义内涵的准确表达。语言做到了语音美也就达到了音韵，做到了内容美也就达到了神韵，语言表达的完美是音韵和神韵的和谐统一。
　　下面就外文商标的音译情况谈一谈词语翻译的音韵与神韵的统一。
　　2．汉语具有音韵和神韵之美
　　2.1汉语语音具有以下特点：音节元音占优势，铿锵动听；开音节较多，绵长悠扬；音节有声调，并且多是平和上扬的，读起来起伏顺畅；语调重音突出，富于节奏感；音节有轻声、儿化，听起来圆润婉转。这些特点构成了汉语语音的音乐性，表达出了汉语词语的音韵。
　　2.2外国商标的汉译迎合了中国人喜欢吉祥、吉利词语的心理特点，利用汉语每一个音节都有含义，每一个音节都有音乐美的音韵特点，采用音译、音义混译等翻译方法，既尽可能的忠实了原文的意思，又在汉语中找到了一个谐音的、人们喜闻乐见的、吉利的词语，正是这个词语体现出了汉语的神韵。如：safeguard“安全保卫”译为“舒服佳”本是一种洗涤用品，听到这个名字使人想到那种舒服惬意的感觉。再如oil of ulan译为“玉兰油”；juvena译为“柔美娜”等这些都是给人美感的字眼，给人的印象就是化了妆的美女。www.11665.Com每个民族由于文化不同，同一种事物在不同民族中引起的联想就不尽相同，这种联想就要求翻译者尽量准确地表达出来，从而使译文既具有音韵，又具有神韵。
　　3．商标音译的音韵与神韵的统一
　　3.1汉语词汇以单音节和双音节为主，崇尚简约的原则，而以字母文字为来源的外来商品的商标，大多为多音节，所以这种商标翻译的基本原则是“简缩”。这种简缩一般分以下三种情况：
　　3.1.1简称直译，突出音韵与神韵。如：bmw直接译为“宝马”，它是英语bavarian motor works及德语bayeriche moteren werke的缩写，汉译时只取前两个词的首字母音，译为“宝马”，现代的名车，就是古代的宝马。还有德国的商标mercedes-benz，译为“奔驰”，译出了形神兼备、恰如其分的韵味。大家熟知的感冒药“康泰克”，英文为contac,全名为continuous action,直译缩写contac为“康泰克”，克敌制胜，康泰如初。
　　3.1.2简缩音节。如：baush and lomb译为“博士伦”迎合了中国消费者对博士的敬慕心态。还有budweiser译为“百威”等等。
　　3.1.3汉字作为表意文字，具有很强的概括意义，汉字商标一般不超过4个字，因此我们在翻译外文商标时也尽量遵循这一原则，把外文名超过4个音节的，其中某些音节一般就被省略掉。如：chocolate译为