中国文化之民间年画在现代招贴设计中的应用

　　随着科学技术的发展，网络的普及，人们沟通的范围越来越小，在外来文化的入侵和影响下，现代招贴设计的风格也日趋国际化。如何能在“全球化”的设计中寻求属于自己民族文化特色，已经越来越受到人们的重视。民间年画作为民族文化的一个重要组成部分，其丰厚的文化遗产和创作经验为现代招贴设计提供了有益的补充和深远的启示。
　　
　　1　民间年画在现代招贴设计中审美表现
　　
　　中国传统文化元素种类繁多。经过几千年本文由论文联盟http://收集整理的历史沉淀都含有深厚的文化底蕴。在现代招贴设计中将中国的传统文化元素融合在一起，进行设计表现已成为我国当代招贴设计中独具魅力的表现形式。即保持设计中的民族特性，又融合时代的元素，推陈出新，符合人们的心理需求与审美情感，又符合建立现代多元文化的新需要。然而，现代人们生活节奏的加快、生活压力的加强，纯粹追求强烈的视觉冲击力的设计画面容易给人造成一种浮躁、冲动的心理感受。人们更需要一种情感上的寄托，并能产生真正的心灵上的共鸣。在现代设计中融入中国传统文化元素的设计，不仅是对设计的精神文化内涵的体现，更是对中国传统文化的更好传承。
　　传统文化元素是一种具有独特艺术特色和审美情趣的民间艺术，任何时代的设计都是与文化紧密联系在一起的；任何形式的文化都会对设计产生深远的影响。而传统文化元素对设计的影响主要表现在：传统文化影响着设计原则，传统文化影响设计师和受众的思维方式：传统文化影响设计的形式体系；传统文化影响设计的评价标准。wWW.11665.COm总而言之，设计无时无处不受文化传统的影响。中国的传统文化元素种类繁多，且都内含深厚的文化底蕴。在当今的商业设计中，与中国的传统文化元素融合在一起，已成为我国当代商业设计的一支主力军。在“全球化”的背景下，保持各民族之间的民族特性，并融合时代的节拍，推陈出新，符合当今人们的审美情感的心理需求，也符合建立现代多元文化的需要。
　　招贴设计作为一种“说服”的视觉艺术表现形式，绝对不能以某种强制性的理性说教方式来对待观者，而应首先使观者感到视觉上的冲击，心理上的愉悦，从而诱导观者接受招贴设计内容宣传的意向。因此，现代招贴设计都非常重视审美效果的表现。具体说来，招贴的审美作用表现在三个方面：(1)招贴设计的形式生动活泼。图文并茂，极易引起消费者注意；(2)招贴设计中的广告语经艺术处理，一般简洁明了，朗朗上口，便于记忆，给消费者产生牢固的印象。(3)招贴设计在发挥它应有的说服作用时，通常都是以软性的感化的方式来进行表达，而不是用强行灌输的方式让消费者接受的，因此，在心理上消费者更容易被招贴设计中的图形、文字、色彩等元素所传递的审美性所打动。
　　
　　2　现代招贴设计中民间年画元素的应用
　　
　　在市场经济沸腾的时代，招贴设计在人们生活中的地位是众所周知的，它的功能已经不仅仅是起着宣传产品的作用，它有着包装城市、美化城市、丰富人们精神生活的作用，有着传承中国优秀传统文化的作用，更有促进社会发展的作用等等。招贴漫计对人们的社会生活有着如此重大的影响，因此，研究招贴设计的主要特征，设计形式等元素的应用及表现手法是非