［摘 要］网络化时代的到来,各种图书电子版在网络上传播兴起,电脑阅读逐渐填充了纸质化阅读。2005年以来,随着mp4和psp的普及,阅读书籍出现了另一种模式,即将网络上提供txt等格式的图书装进随身移动设备里,通过mp4和psp等终端设备进行阅读。简单易行的方式得到了广大受众特别是青年群体的青睐。但是随着人们对阅读质量的要求不断提高,普通移动存储设备阅读方式已经难以满足挑剔的阅读者的要求,在这种情况下,传统出版业面临一定的危机。
［关键词］电子阅读器；传统出版业；突破
1 电子阅读器诞生的条件
汉王科技股份有限公司董事长刘迎建认为：“汉王认为电子阅读器是可以同数码相机、mp3一样,成为人手一本的产品,所以需求量很大。汉王有信心,2010年真正开启
2.3 把握话语权,抢抓重点市场
电子阅读器市场的进入有两种模式。在业界,普遍看好的是盛大和
值得注意的是,作为“内容”的提供商,在和“终端”的沟通中,对话语权的把握十分重要。卓越亚马逊和麦克米伦的电子书竞价之争曾经闹得轰轰烈烈,亚马逊凭借对产品的垄断从而占据了电子书价格的定价权,每本9.9美元的价格使得出版商焦头烂额。虽然事情的最终结果是,亚马逊获得了更多的利润分成,但是麦克米伦看重的是电子书市场定价的主动权和自身的话语权。www.11665.COm
在国内市场,不管是一次性买断还是和出版商分成,出版商都可以获得较好的利润,这是由国内“终端”出版商群雄逐鹿的竞争格局所决定的。但从长远看来,大多数的电子阅读器出版商或将退出这个领域的争夺,当“终端”厂商变为强势的少数时,在和“终端”厂商沟通时拥有的话语权就至关重要。在出版商自身做强的同时,应该有形成传统出版商在电子阅读器供给链条上联盟的意识。
3 结 论
电子阅读器市场刚刚驶进元年,汉王、盛大、华为、神州数码、百度、
