摘要：旅游品牌的树立对于旅游景区的发展有着深远的影响，在旅游景区的同质化严重的现阶段，视觉设计在旅游地品牌形象的塑造过程中具有独特的作用。如何建立吉林省旅游品牌视觉形象，如何通过构建吉林省旅游品牌视觉形象来展现吉林省的旅游风光，本文通过“大美长白山”的案例来对这些问题进行解决。
关键词：旅游 品牌 视觉识别 大美长白山
近年来，吉林省的旅游业取得了突飞猛进的发展，但是由于全国乃至世界旅游地景区和项目已然出现的大量同质化现象，从而导致了旅游地形象的相似性现象越来越突出。吉林省旅游品牌视觉形象的构建与国内其他一些地区的旅游景区相比还亟待提高。
一、吉林省旅游品牌现状的调查与分析
吉林省具有丰富、得天独厚的旅游资源，自然景观千姿百态，人文景观独具特色。
冰清玉洁的吉林雾凇，中部的长春净月潭是国家级森林公园，西部的通榆向海自然保护区，乾安泥林千姿百态，趣味横生，而最有特色，也是全国闻名的，要数东部的长白山自然保护区，“雄山托天池，林海藏珍奇”，是世人瞩目的神奇之地。有关长白山天池怪兽的传说更是为其添了几分神秘色彩。
长白山在国内和世界上有较高知名度，是吉林省独一无二的旅游资源，但就目前而言，长白山的旅游业还远不及国内其他名山,因此，应打造强势品牌，提升长白山品牌知名度。
二、吉林省“大美长白山”旅游品牌视觉形象设计
1.旅游品牌视觉形象设计简述
旅游品牌视觉识别系统是将企业形象识别系统借用到旅游品牌的塑造中去，将旅游品牌与视觉形象结合在一起。WWW.11665.cOm对于吉林省旅游品牌建设来讲，引入视觉识别系统，目的是建立完整的吉林省旅游品牌形象和传达出吉林省旅游品牌形象的理想方法。旅游单位可通过一体化的视觉形式来建立吉林省旅游品牌与众不同的个性形象，使吉林省旅游品牌与其他国家、其他省市的旅游景区区别开来，在同类品牌中脱颖而出，迅速有效地使吉林省创造出自己独特的旅游品牌效应，占有市场。
2.“大美长白山”品牌视觉形象设计
为确立长白山旅游在吉林省旅游业的龙头地位，在国内形成长白山知名品牌，从而带动长白山高品质、大旅游的产业格局，吉林省长白山管委会在2009年启动了长白山品牌建设的重要工程——长白山品牌建设vis（视觉识别系统）。通过vi系统的建设，将为长白山旅游品牌建设带来极好的促进作用，无论对长白山品牌核心价值的推广还是品牌衍生资产的培育都将带来深远影响。
设计公司通过全面的调查及资料收集后对长白山有了深刻了解，将长白山的文化充分融入到品牌形象当中，并对其在内部建筑、城市窗口、景区、交通、宣传、网络、产品包装以及公务系统方面的应用进行了全面的规范，使之形成统一风格并得到了长白山相关主管领导的充分肯定。
标志是整个品牌形象的精髓，通过图1可以看到，整个标识形态一形多意，将火山喷薄之壮美、三江同源之秀美、天池点睛之奇美、山脉连绵之华美以笔墨流转的形式巧妙自然的融合到一个整体形态中。其中，龙兴圣地、山峦叠嶂、青松傲骨、瀑布奔流、岩浆翻腾之容颜有机融为一体，使得标识完整而丰满，又寓意无限……
标识整体，蕴含着极强的视觉冲击力与内在的感召力，将高度提炼的“三原、三神”与“自强不息、拼搏纷争、开拓创业”的长白山核心精神通过具象的视觉元素得以充分而完美地诠释。
通过对品牌名称、标志、相关视觉应用等一系列可视化表现符号以及应用性视觉符号的设计，可以将品牌的内涵通过视觉形象传达出来，奠定了吉林省长白山旅游区品牌资产的基础。将旅游区品牌的精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给吉林省内外的旅游相关单位及大众，并使其对吉林省旅游品牌产生一致的认同感，从而达到形成良好的品牌形象的设计系统。
结合企业形象识别和传播学等相关理论,从视觉传达设计的角度探讨旅游品牌视觉形象建立的基本规律和方法,并以长白山的实际应用以及吉林省其他旅游资源说明旅游品牌视觉形象的优势与发展战略，使其能够通过视觉符号的形式表达出来,突出体现吉林省的地方特色,创建鲜明独特的吉林省旅游品牌形象,推动吉林省旅游业的发展。
三、结语
对吉林省旅游区形象和吉林省旅游品牌的重视，是吉林省旅游营销的开始，也是吉
林省旅游发展定位和未来战略的宣示。吉林省旅游品牌一经形成，对吉林省旅游发展也将产生巨大的作用，这种作用具有隐蔽性、长期性、延续性等特点。
构筑吉林省旅游品牌视觉识别系统，是吉林省旅游品牌建设的中心问题，它的作用是通过对吉林省旅游区形象因子的整合，将吉林省旅游区形象信息综合地整理、表现出来，使目标受众对吉林省旅游区形象产生清晰、明确的印象，引起目标受众注意，并产生美好联想。由此，引起目标受众的欲望，让目标受众对吉林省旅游区形象产生兴趣，从而进行深入了解、深度感知以及深度参与，对吉林省旅游区形象产生心理情结。吉林省旅游区形象的经营将通过视觉识别系统的建设为吉林省旅游创造出独特的品牌资产，使吉林省旅游拥有了一种垄断性旅游资源，在与国际、国内的旅游景区的竞争中获得优势。
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