不得不承认，当下我们已经处在大众传媒泛娱乐化的时代。虽然娱乐几乎已经成为一种霸权，但娱乐本没有错，它没有外在的功利目的，人们只是需要借娱乐来放松身心，以满足其精神愉悦的需求，然而，当单纯的娱乐化逐渐演变为商业气息浓重的泛娱乐化时，我们还能心安理得地坐在沙发上尽情享受所谓的精神盛宴吗?

　　“泛娱乐化”的概念解读

　　泛娱乐化倾向是社会发展到一定阶段的产物，是大众传媒产业化和市场化的必然趋势。有学者认为，泛娱乐化倾向是指传媒娱乐节目的媚俗化、低俗化，是以形式上的浮华炫目、手段上的嬉戏热闹、表现上的玩耍爆料等来解构审美取向、降低文化品位、消解人文精神。①

　　也有学者将泛娱乐化的定义概括为：泛娱乐化指的是一股以消费主义、享乐主义为核心，以现代媒介为主要载体(电视、戏剧、网络、电影等)，以内容浅薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、噱头包装、戏谑的方式，通过“戏剧化”的滥情表演，试图放松人们的紧张神经，从而达到快感的思潮。②

　　上文已经提到，娱乐的本质在于它是人在生存中放松精神、愉悦身心的基本需要。而在泛娱乐化时代，大众传媒却把制造娱乐当成获取商业利益的一种手段。它们利用人们对娱乐的需求制造过多的娱乐，制造低级品位的娱乐，挤压了人们利用媒体实现自我满足娱乐需求的空间。在消费主义原则的支配下，娱乐渗透到生活的各个角落。最早提出“泛娱乐化”概念的美国批评家尼尔?波兹曼在《娱乐至死》一书中写道：“我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。WwW.11665.coM”③

　　我国大众传媒泛娱乐化倾向的成因

　　我国大众传媒泛娱乐化倾向的成因主要有两点：首先，随着政治经济体制改革的深化，思想观念的转变，大众文化的兴起，多元的价值取向使得大众传媒所传播的内容和结构都发生了变化。娱乐化倾向是大众传媒发展中的一个必然阶段，这种倾向带来了高收视率、高回报，各个媒体纷纷跟风效仿，因而导致了娱乐的泛滥与庸俗。其次是受众对于美的追求。受众的审美一般都具有时代的特征，如今，低俗化的娱乐似乎更能吸引眼球，可以说受众的口味决定了传媒的报道内容和方式。

　　总体来说，泛娱乐化倾向是经济发展改变了人的观念与部分受众的需要所致，虽然这种需要可能并不是积极的，但有需要就有市场，形成这样一种倾向也就不足为奇了。

　　大众传媒泛娱乐化倾向的主要表现

　　娱乐节目的极度膨胀和媚俗化、低俗化。创新娱乐节目的开山鼻祖当属湖南卫视，其秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”。早期的《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目获得了大众的一致肯定。自从2004年湖南卫视的《快乐女声》一炮打响，《我型我秀》、《绝对唱响》、《红楼梦中人》等节目纷纷跟进，选秀节目红火了好几个年头，但同样也造成了同质节目泛滥成灾、节目品质下降的问题。重庆卫视的《第一次心动》就曾经因为内容格调低下、演唱曲目庸俗媚俗等问题而被国家广电总局叫停。

　　如今，当选秀的大潮逐渐退去，交友相亲类的节目又在2010年猛然蹿红，从湖南卫视的《我们约会吧》到江苏卫视的《非诚勿扰》，收视率节节攀升，浙江卫视、山东卫视和安徽卫视等也都不甘落后地跟风而上。其中，《非诚勿扰》最受大家关注，力压湖南卫视一度成为收视率冠军。然而《非诚勿扰》的争议、话题也是最多的，不少人对它持批判态度，称其根本“不诚”，不仅嘉宾身份造假，某些节目内容也很虚假。该节目中还充斥着拜金女、富二代等噱头，某些女嘉宾的言论更是大胆出位甚至低俗化，比如“我闻到了钱的气味”、“他给不了我住豪宅的梦想”、“听你说话，我就觉得你欠抽”、“我还是坐在宝马里边哭吧”等等。试问这样的节目除了带给大众一时的笑料外还能留下些什么?它会给大众带来怎样扭曲的价值观？

　　新闻报道的过度娱乐化与肤浅化。新闻报道的职责是向广大受众传递新鲜、重要的信息。一些大众媒体为了使新闻更具观赏性而给新闻穿上了娱乐的外衣，笔者认为这样的做法无可厚非，但是一定要把握好尺度，不能一味地追求娱乐或戏剧效果而抹煞了新闻报道的本来面目，不能只看到经济效益而放弃了社会效益。

　　然而，当前有不少新闻报道都是围着明星艺人转，其中很多报道的是明星的绯闻、琐事等一些毫无宣传价值和意义的内容。还有一些新闻节目打着“民生新闻”的旗号，经常报道那些低俗、无价值的市井新闻，诸如吵架、斗殴、喝醉酒等，真正反映老百姓生活的新闻却不多。

　　所谓的网络红人罗玉凤，其以夸张的征婚条件在网络上走红后，也受到了很多大众媒体的关注。不仅追踪她的最新消息，还邀请她在媒体上做节目。2010年3月有一则新闻的大致内容是：网络红人凤姐(罗玉凤)在《中国达人秀》海选的表演结束后，被一黑衣男子用鸡蛋突袭，狼狈不堪。有人认为，抛出的鸡蛋不仅仅是砸了凤姐一人，同样也砸给了一些本末倒置、娱乐至死的媒体，更是沉重地砸给了泛娱乐化时代正在滑坡的社会价值系统。类似的事例还有很多，我们悲哀地看到，媒体给受众带来些许欢笑后，却让受众忘记了自己为何而笑，为什么笑声代替了思考。

　　大众传媒泛娱乐化倾向的负面影响

　　弱化了大众传媒的社会职能。众所周知，大众传媒具有传递信息、引导舆论、传播知识、提供娱乐、提供服务等社会职能，而如今严重的泛娱乐化倾向弱化了大众传媒的这些积极职能。娱乐元素的极度膨胀和泛滥不仅夺人眼球，还可能挤压那些重要的、有价值的信息的传播数量和范围。而一些信息因为过度的娱乐化包装也妨碍了信息的有效传播，并且严重影响到预期的传播效果。如果信息传递这样一个最基本的职能都受到阻碍，那么引导舆论、传播知识、提供服务等职能同样会受到阻碍。

　　降低了大众的审美认知能力。长期沉浸于大众传媒泛娱乐化倾向的低级审美品位中，很容易造成大众审美认知能力的下降和认知结构的简单化、平面化。大众视域中的娱乐是建立在放弃意义追问和现实思考的前提下的，这种娱乐大多缺乏理性的光芒，只是大众文化流水线上的一道工序而已。而市场竞争下的商业运作决定了大众传媒所制造的娱乐具有功利目的，对他们来说，赢得观众就是赢得经济利益，于是利用制造噱头、大肆渲染炒作、刺激受众敏感神经等一系列一味迎合大众低级趣味的手段来制造所谓的“大众娱乐大众”的娱乐狂欢。我们渐渐发现，泛娱乐化氛围改造了人们的语言和说话方式，港台腔、黄段子、拇指传情等无处不在，它们降低了大众的智力和审美能力。人们用娱乐来填补生活，用来学习和思考的时间便会越来越少。

　　造成了社会文化精神的缺失。波兹曼认为，有两种方法可以让文化精神枯萎：一种是让文化成为一个监狱，另一种就是把文化变成一场娱乐至死的舞台。可见庸俗过度的娱乐将会给文化带来怎样的损伤。当下的娱乐是复制的、模式化的，大多缺乏文化气息或者扭曲了社会价值观，随着泛娱乐化现象的不断升温和膨胀，折射出的是文化原创性的缺失、艺术创造力的匮乏以及审美感悟力的滞后，其结果很可能是我们的文化精神被娱乐的狂潮逐渐冲淡。

　　2010年6月9日，国家广电总局正式下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》，通知中表明，“婚恋交友类电视节目要把好嘉宾关，要认真核实嘉宾的真实身份，严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众”；“节目不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观”。这是对已经引起极大社会公愤的“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向的着手整饬，力求这些婚恋交友节目的进行和发展符合社会价值观并且能够引导积极正面的价值观。

　　总之，我们需要娱乐，但不能忘记了思考。一个社会需要有主流的秩序、共享的价值和情感。大众传媒要找到一个使娱乐既能宣泄情绪、又不破坏人格与社会之间良性关系的支点。我们需要娱乐，但不能忘记责任。我们的文化、我们的精神、我们的知识界，不能被大众一时间的满足与陶醉所淹没。

注释：

　　①吕绍刚：《“泛娱乐化”为何屡禁不止？》，《人民网》，2007（4）。http：／／culture．people．com．cn／gb／46104／46105／5617825．html

　　②王琪森：《“泛娱乐化”倾向不足取》，《文汇报》，2006年5月26日。

　　③尼尔·波兹曼著，章艳译：《娱乐至死》，广西师范大学出版社，2004年版。