摘要：随着都市“剩男”、“剩女”数量的日益增多，卫视相亲栏目应运而生并且日益横行电视荧屏。然而随相亲栏目而来的版权之争、嘉宾“出位”、言论“出位”现象也日益突出。而卫视相亲栏目的“出位”不仅容易误导受众的婚恋观、降低媒体的公信力，还会放任媒体的责任与道德底线。因此只有政府相关部门加大监管力度、栏目制作机构加强行业自律、提升我国受众的大众传媒素养，才能从根本上遏制卫视相亲栏目的“出位”现象。

　　关键词：卫视相亲 情感需求 舆论导向

　　卫视相亲栏目的白热化及其原因

　　常言道：男大当婚，女大当嫁。然而随着都市社会工作节奏的加快、生活压力的增大，迫使相当数量的大龄男女青年都保持着单身的生活状态，不管他们是否愿意，都已被人们冠以“剩男”、“剩女”的称号。随着都市“剩男”、“剩女”问题的日益突出，具有敏锐“嗅觉”的电视媒体便将“相亲节目”搬上荧屏。综观我国目前的电视相亲栏目，虽然已有江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、安徽卫视《周日我最大——缘来是你》、浙江卫视《为爱向前冲》以及山东卫视的《爱情来敲门》，但是东方卫视的《百里挑一》还是义无反顾地加入到相亲节目竞争之中，为电视相亲栏目再添一把热火。就目前而言，我国受众每天至少能够看到一档相亲节目，而周六、周日晚间则密集到有三档相亲节目轰炸观众。

　　促使卫视相亲栏目火爆的原因，总结来讲有以下三点：(1)都市“剩男”、“剩女”的增多为卫视相亲栏目积聚了庞大的潜在受众群体。无论现实生活还是电视节目，相亲的主要目的是婚姻，虽然电视节目有作秀嫌疑，但依然不妨碍参与者和观众体验相亲的热情。wwW.11665.cOm(2)电视相亲的指向性更为明确，而且电视相亲还可以让受众体验到另一种爱情方式。据媒体调查，即便是在广州这样的粤语地区，喜欢看各大卫视，尤其是江苏卫视《非诚勿扰》的观众也不在少数，而年龄段从90后到婆婆妈妈都有。(3)电视媒体换了件“马甲”博取更高的收视率。在注意力经济时代，“情感”无疑可以创造巨大的经济价值。然而与《非常男女》相比，现在的电视相亲已经不再过于注重真实感，而更看重娱乐性。

　　卫视相亲栏目“出位”的表现

　　版权问题——正版盗版角逐博弈。由于都是借鉴《take　me　0ut》(带我走)的节目制作形态，目前国内卫视的相亲节目大多是一排女嘉宾站在台上，对挨个出现的男嘉宾进行挑选。而拥有正版版权的湖南卫视《我们约会吧》曾宣称要打击盗版和剽窃。据了解，原本江苏卫视和《take　me　0ut》的英国版权方fremantle media公司已基本谈拢，拿到了节目制作方案，只差签约。而湖南卫视突然“横刀夺爱”抢走版权，并且在两个星期内把节目制作了出来。英国版权方规定一个国家只能授予一家电视台版权，江苏卫视自然不肯放弃谈了很久的项目，因此，两档类似的节目接连播出后，英国版权方也只能“睁一只眼闭一只眼”。正如东方卫视《百里挑一》制片人邵智愚所言：“目前全国的约会交友类节目，其实都是同一个节目，只不过是一个正版加n个盗版而已。”

　　嘉宾“出位”——“豹哥”、“伪娘”相继登场。为了追求高收视率，浙江卫视将《为爱向前冲》栏目放在黄金档，而且采用13天连播的策略，终于在2010年5月底冲到了同时段全国第一名。然而该节目的收视法宝靠的却是全面升级的“话题人物”，诸如“富豪女”、“灭绝师太丁克女”、“豹哥”等。当月入百万的温州小老板“豹哥”在浙江卫视相亲台上刚出场时，曾因1.6米的个头遭到大部分女嘉宾“嫌弃”，但当他宣布是带着钻戒、房产证、兰博基尼车钥匙和单身证明来的时候，立刻引发现场“海啸”……再如浙江卫视相亲栏目中还出现了时下的流行话题“伪娘”，尤其是当一身中性装扮、留着时下最流行的锅盖头、手染黑指甲的相亲男嘉宾出现时更是让受众惊诧不已。

　　言论“出位”——嘉宾言谈生猛大胆。从某种程度来讲，卫视相亲栏目争夺收视率拼的不是“交友的成功率”，而是谁的话题更生猛、谁的嘉宾更出位。《非诚勿扰》栏目里有“宁愿坐在宝马车上哭”的马诺、“非豪宅男不嫁”的朱真芳；《为爱向前冲》栏目里出现了家有两辆法拉利，声称要“娶”男人的富家女盛凌云、出现了自诩“文采超过张爱玲，美貌赛过范冰冰”的“祖德妹”贺应明。当《非诚勿扰》的嘉宾含蓄地表示“我的身体是完整的”、“最珍贵的东西还保留着”，《为爱向前冲》的女嘉宾则大胆扬言“我怕洞房花烛夜时还要我教你”。

　　卫视相亲栏目“出位”的负面影响

　　卫视相亲栏目“出位”容易误导受众的婚恋观。众所周知，媒介是我们看到外边世界的窗口，是帮助我们领悟经历的解说员，是传送信息的站台或火车，是给予指示和方向的路标，是去伪存真的过滤器。然而在各大卫视每期播出的相亲栏目中，几乎都有一个或多个“拜金女”大行其道，有人甚至赤裸裸地宣扬自己“非富不嫁”的择偶原则。而节目中“富二代”夸耀自己的身价及背景，“拜金女”对对象身家的苛刻要求，难免让占人口绝大多数的“穷二代”形成一种“没钱就找不到对象”的思想观念。从某种程度上讲，各大卫视的相亲栏目为拜金思想提供了传播平台，从而误导了电视受众的婚恋观。

　　卫视相亲栏目“出位”会降低媒体的公信力。媒体公信力是媒介在长期的发展过程中，在受众和社会中形成的信誉度、权威性和影响力。由于电视媒体能够音、像同步传输，而且对受众的受教育程度要求不高，因此电视媒体以其丰富的内容和生动的形式赢得了广大受众的欢迎。然而目前部分卫视为追求商业利益和高收视率而邀请一些平面模特或者具有表演经验的嘉宾，当他们在台上肆无忌惮地说出具有攻击性的语言、当他们参加相亲栏目只是为借助媒体这个平台炒作来提高自身身价，受众就难免质疑相亲节目是不是请“托”在演戏?可以说栏目“出位”导致的媒体公信力降低已成为影响我国大众传媒健康发展的一个突出问题。

　　卫视相亲栏目“出位”放任了媒体的责任与道德底线。媒体的高度发达，使我们居住的地球变成了一个信息化的村庄。各大媒体发挥自身独特的指向和传播专长，有利于互为依存和相互竞争，开拓更广的信息源和更快地传播信息，从而满足不同受众的需要。然而，由于社会竞争的加剧、业界生存的挑战、受众概率的逼迫、经济利益的驱动乃至做大做强的需要，一些卫视相亲栏目变得浮躁而焦灼，往往剑走偏锋、投机取巧，甚至丧失最起码的从业道德和职业底线。例如浙江卫视为提高栏目收视率，特意请来性教育节目主持人万峰坐镇，一开口说话就是“从性学上讲”，在晚上黄金档普及“性教育”。

　　应对卫视相亲栏目“出位”的策略

　　首先，国家相关部门要进一步加大对电视节目制作经营机构的监管力度。自国家广电总局第34号令实施以来，我国的电视节目制作经营活动日趋规范，节目数量稳步增长，节目质量明显提高，节目制作产业发展格局初步形成。然而个别媒体在节目制作上依然存在审核把关不严、日常监管不到位等问题。因此，国家广电总局需要责成各省级管理部门本着“保证质量，控制数量”的原则，严格掌握准入条件，认真履行审批职责，对不符合申请条件的机构一律不为其核发《广播电视节目制作经营许可证》。同时要对各地制作机构的审批情况进行核查，对违反规定的机构，责成相关发证机构撤销许可。同时，各省级管理部门要切实加强对制作机构的日常监管，建立对制作机构制作和发行节目内容的审查机制，完善节目审查标准，加强对制作机构制作和发行的节目内容质量的把关。总之，只有坚持社会效益第一原则，才能将有利于振奋民族精神、陶冶高尚情操、培养文明生活方式的优秀传统文化和民族文化进一步发扬光大。

　　其次，卫视栏目制作机构应加强行业自律，努力提高机构的创作能力、制作水平和节目质量。媒体作为社会的良知，主要体现为有强烈的公信力、公正性和社会责任感。这就需要栏目制作机构坚持正确的舆论导向，把思想性、艺术性和观赏性有机统一起来；坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的统一；确保节目内容健康向上，满足人民群众的精神文化需求。另外，还要建立电视节目监评制度，加强对媒体自身节目尤其是自办节目的监评。这样既能够响应上级管理部门的要求，保障社会主义新闻事业的健康发展，还可以将受众对媒体节目的关注与质疑及时反馈到媒体。总之，大众传媒要以多样化的艺术形式愉悦受众的身心，积极营造和谐向上的社会文化氛围。

　　最后，提高我国受众的大众传媒素养，增强他们的泛信息时代认识、利用各种信息的能力。大众传媒素养是现代社会大众传媒高度发达背景下对人提出的一种新的能力要求。它主要是指人们对大众传媒的认识、利用和参与方面的素养，包括对媒介积极作用的开发利用能力，对媒介消极作用的防范排除能力，对媒介内容的分析判断能力及使用媒介工具的能力，是现代人基本素养的构成要素。因此，只有具备较高的传媒素养，受众才能客观、冷静地面对大众传媒传送的海量信息并积极主动地进行选择。

参考文献：

　　1.刘婷婷：《相亲节目大战趋于白热化，各卫视不想出路想出位》，中新网，2010-06-02。

　　2.刘婷婷：《相亲节目，挑战尺度未来堪忧》，《新京报》，2010-06-02。

　　3.吴秋阳：《今天，你相亲了吗》，《记者观察》，2008(10)。