[摘要] 当前，选题同质化现象日趋严重，各出版社之间的竞争不再局限于图书营销手段方面，而是向着选题策划方面发展，并呈现出愈演愈烈的趋势。选题策划对于出版社的发展具有决定性作用。本文针对选题策划的开发路径进行了深入的探索与研究。
　　[关键词] 选题策划； 开发； 路径
　　[中图分类号] g232.1 [文献标识码] a [文章编号] 1673 - 0194（2013）07- 0089- 02
　　1 选题策划的开发性
　　只有对社会生活有着深入的了解和体会，才能提炼出深受大众喜爱的选题。好的选题不是通过面壁虚构获得的，而是通过对各种各样的信息进行收集、累积、提炼和研究后得到的。随着社会的飞速发展，各种各样的社会信息也呈现出井喷式的发展趋势，对于图书编辑工作来说，必须对当今瞬息万变的信息引起高度重视。不过信息并不等同于选题。所谓选题是指对计划出版的图书所进行的构思和策划，是在党的方针政策指导下，对各种各样的社会信息进行收集、研究和提炼后的结果，是对当前社会焦点问题和发展状况进行客观分析的结果。
　　例如，第16届亚运会于2010年在广州举办，这需要出版一些与之相关的出版物。在广州亚运会开幕前数月，各大出版社就纷纷出版了各种各样的与亚运会相关的出版物，以便借助亚运会的契机获得一定知名度和经济效益。岭南美术出版社的编辑们并没有急于跟风出版，而是对亚运会的宗旨和精神进行了深入的解读和领会，深知亚运会对于亚洲国家和人民具有重要意义。而对于举办方广州而言，亚运会的举办是一个让其他亚洲国家和人民了解广州、了解中国的大好契机，所以广州亚运会的主题应该围绕“开放”和“了解”而展开。wwW.11665.Com在召开亚运会的过程中，世界各国的众多记者会纷纷进入广州进行报道，而一本能够让他们快速认知和了解广州这座城市的出版物必然会受到大家的青睐。以此为出发点，岭南美术出版社与广州市宣传部门通力合作，共同策划并出版了中、英文版本的《珠三角地区采访指南》，以便为来自于世界各国的记者提供方便。事实证明，岭南美术出版社的这次选题获得了极大的成功[1]。这是因为岭南美术出版社的编辑们并没有同其他出版社一样，将选题定位于介绍广州景点和美食上面，而是另辟蹊径，迎合了广大记者群体的需要，从而获得成功。而且受这次选题策划思路的启发，岭南美术出版社于2011年策划并出版了中、英文版本的《今日广东采访指南》，以便将广东自改革开放以来所取得的重大成果展现在世界各国读者面前。事实上，《今日广东采访指南》是《珠三角地区采访指南》的进一步延伸，主要目的是对广东自改革开放以来所取得的重要成就进行宣传，这样既能获得良好的宣传效果，还能获得良好的经济效益。
　　2 选题策划的开发路径
　　2.1 专业选题的系列化开发
　　在进行专业选题策划过程中，虽然表面上看由于受专业所限可选的“面”相对要“窄”一些，但事实上并非如此，无论是哪个专业，都会存在诸多各不相同的分支，并且都会有与之相对应的行业及读者，所以在进行专业选题开发过程中，首先应对该专业内的诸多分支及其行业特点进行分析，并确定选题中心。例如有色金属加工行业会涉及各种各样的有色金属以及种类繁多的合金材料，而且不同金属及合金的生产工艺和设备也各不相同，并且随着科技的进步不断发生变化。基于此，编辑可以针对有色金属行业的发展现状及其图书出版市场状况进行深入调查与分析，以在有色金属加工产业中占据主要地位的铝、铜和镁作为有色金属专业的选题开发重点，并将这3种有色金属分为3个系列进行开发。与此同时，应以涉及选题策划和开发的诸多方面为依据，如选题内容与特色、字数与规模等，制订与之相适合的开发方案。专业选题开发顺序及要求为：首先进行手册类的开发，在此期间，作者队伍应将企业和设计院作为主要对象，将研究院和高校作为辅助对象，尽可能将该出版物的权威性与实用性展现出来。其次进行丛书类的开发，此时作者队伍应将企业工程技术人员作为主要对象，尽可能突出该出版物的实用性。通过学术界、产业界和出版界三者共同合作的组织方式，对该专业选题进行成套开发。
　　2.2 基于品牌的选题策划开发
　　基于品牌的选题策划开发应作为出版社的首选，即针对出版社品牌优势以及产品品牌优势所进行的开发。例如，作为出版界公认的电气自动化图书领域

的龙头老大，机械工业出版社所拥有的电气自动化行业方面专家在全国最多也最为著名，因此其图书产品也深受广大业内读者的认可和喜爱。自20世纪80年代以来，由该出版社策划出版的电气自动化新技术丛书获得了业内人士的高度评价。之后，该出版社又相继出版了电力电子新技术系列图书，同样取得了不错的成绩，久而久之，就形生了品牌效应[2]。机械工业出版社基于品牌的选题策划开发所取得的成功，对于其他出版社而言具有一定借鉴意义。
　　2.3 基于其他要素的选题策划开发
　　此外，基于其他要素比如时间的推进和规划的变动等所进行的选题策划开发也十分重要，例如各大出版社针对“十二五”规划策划开发的规划教材，以及因教学要求出现变化而随之策划开发的新教材等；此外，针对不同地区、行业以及专业的不同要求策划并出版的图书也数不胜数[3]。基于其他要素所进行的选题策划开发必须先搞好市场调研工作，只有如此才能使开发出的产品适应市场需求，从而获得不错的经济效益。
　　3 结 语
　　各大出版社在选题方面的竞争日趋激烈，毫不夸张地说，选题的好坏对出版社的生存和发展有着决定性影响。基于此，当前出版社的竞争核心主要以选题开发为主。选题开发有着十分丰富的内涵，它是编辑工作者施展自身才华的舞台。第一，编辑应该有属于自己的、与众不同的选题思想、策划方案以及开发模式；第二，应了解并掌握与自己专业相关的图书出版现状及发展趋势；第三，应对本行业的发展情况有着深入而详细的了解。只有如此，才能有清晰的选题思路、明确的选题目标，才能取得显著成效。
　　主要参考文献
　　[1] 何莉. 生活类图书选题策划技巧——《新手的烘焙宝典》策划手记[j]. 出版参考，2012（10）：125-127.
　　[2] 张文胜. 科技图书选题策划如何进行市场分析[j]. 出版发行研究，2012（3）：248-249.
　　[3] 彭晔. 浅谈图书选题策划的关键环节[j]. 企业导报，2012（3）：89-90.