从个案角度总结了《数字中医》基本编创经验：持续开发中医选题是该多媒体出版物成功的前提；正确设定目标原则路径是该多媒体出版物成功的关键；善于创新是多媒体出版物成功的灵魂。《数字中医》，为“十二五”期间数字出版提供了可资借鉴的个案。
　　 中医药选题多媒体数字
　　
　　《数字中医》是江苏电子音像出版社承担的国家“十一五”重点电子音像出版项目。经过三年多努力，于2009年2月完成多媒体数字光盘出版。出版物在有限的光盘存储空间浓缩了千年中医精华，达到了“图文声像并茂，浏览与检索并存，学习与考评并举的微型数字中医‘博物馆’”的选题目标。2009年7月，获“2008—2009年度中国数字出版博览会优秀作品”奖；2010年8月，获第三届中华优秀出版物电子类提名奖；2011年3月，获第二届中国出版政府奖电子类提名奖。本文从个案角度分析该出版物从立项、目标原则路径设定和创新的经验。
　　
　　一、持续开发中医选题是成功的前提
　　
　　电子音像类出版社在市场经济条件下靠什么树立特色？实践证明，主要靠两点：一靠出版物的特色，二靠服务的特色。出版物要有特色，首先要在自己熟悉的领域持续耕耘，形成较为稳定的作者群体，形成自己独特的出版资源，形成自己的专业编辑和创意团队，最终赢得被市场认可的出版物口碑。江苏电子音像出版社多年以来一直在中医药多媒体数字选题出版方面持续给力，经十年努力初步形成了中医药数字光盘的出版优势。
　　在“九五”规划期间，该社成功开发了中医药类题材《生药学》多媒体教学光盘，被专家誉为“融专业知识学习与美的欣赏于一体，一改生药学教学枯燥沉闷的面貌，使古老的生药学学科焕发出现代科技展示的青春活力”。WWW.11665.cOm该出版物获2002年全国普通高校优秀教材一等奖，是当年入选的全国普通高校教材中唯一的多媒体类教材。“十五”规划期间，该社又成功开发《新编本草》多媒体数字光盘，获得首届中国出版政府奖提名奖。因此，“十一五”期间该社开发《数字中医》多媒体数字光盘应是顺理成章。但就在选题即将敲定时，社会上“取消中医”的杂音陡增,社内也有个别员工担心重点选题影响正常生产。
　　面对这种情况，在凤凰出版集团和社委会支持下，社领导组织编创团队学习中央领导关于“要进一步加强中医药文化建设”和让中华优秀文化“走出去”的指示，统一了认识。编创团队决心在“十一五”期间继续承担好中医药数字出版的使命，于2007年初向新闻出版总署上报《数字中医》选题，当年该项目被批准为国家“十一五”电子音像出版项目。
　　好的作者也是作品成功的首要条件。《数字中医》的作者队伍由南京中医药大学等诸位造诣深厚的中医药学专家和医史专家组成，他们从浩如烟海的中医典籍中选编图文，组织拍摄丰富的影像资料，并在总结中医古往今来研究成就的基础上展望中医的未来。他们的辛勤工作，确保了《数字中医》的权威性和学术科研价值。
　　
　　二、正确设定目标原则路径是成功的关键
　　
　　《数字中医》选题确定之后，为确保出版物的权威性和知识性价值，编创团队与编写者反复磋商和讨论，确定了“三并一博”总目标、5条原则、8条路径，简称“3 1 5 8”。
　　1.“三并一博”总目标
　　图文声像并茂，浏览与检索并存，学习与考评并举，使出版物成为微型数字中医“博物馆”。
　　2.出版物开发的5原则
　　（1）对应原则：出版物中所用素材应准确对位文本，交互性好，体验性强。
　　（2）模块原则：各模块间分类清晰，资料翔实，演绎得当。
　　（3）检索原则：检索方式多样，最多三次点击，就能找到所需页面。
　　（4）人性化原则：在导航和界面上体现人性化，二、三级目录可同屏显示。
　　（5）创新原则：在软件、数据包、设计、界面、后台及检索上力求创新。
　　3.《数字中医》选题路径
　　（1）在“起源与发展”篇章，让读者能触摸到中医向前发展的脉搏，图文并茂，以图为主文为辅的方式展示中医历代沿革发展状况、名家代表、朝代特点。分时期撰写的中医“发展简史”和按照历史沿革梳理出来的中医“大事年表”，上至远古，下至公元2008年，充分体现编创工作的缜密和严谨。
　　（2）在“理论与基础”篇章，从治法着手，提供了由理论到实践的数字化互动体验，赋予有别于纸质图书的实用功能。以中医学的哲学基础作绪论，搭配太极图、五行动画和“望闻问切”的虚拟演示，以诊病范例来深入浅出地讲解中医治法的道、本、源和延伸。实现了内容与形式相结合，从抽象到具象的知识转化过程。较好地将读者带入学习状态，便于知识的理解和吸收。
　　（3）在“经络与腧穴”和“针灸与推拿”篇章，结合腧穴图解动画交互和手法演示，通过分步手法录像讲解和专业细节动画演示的形象立体展现，增强了操作的交互性、可学性和易学性。
　　（4）在“中药与方剂”篇章，涵盖了中药的本草分类、方剂配伍以及名方荟萃。汇集了针对常见病、多发病的历代名方，读者可根据病症选取药物，在获得随机指导的同时使自己的理论认知及时得到提升。
　　（5）在“保健与治疗”篇章，中药膳食谱的介绍和推拿疗法演示是从日常养生和自我保健方面出发，对于读者自身的休养生息起到了良好的指导性作用。
　　（6）在“用药练习”和“知识测试”篇章，同时采用了最新数字题库解码编制储存检索技术，提供题型多样的知识考查系统，具有出题随机化、判断实时化等智能特点，实现了软件内承载的所有信息均可以自由检索和网状阅读。
　　（7）在“名家与经典” 篇章，“本草名家”用连环画等方法鲜活展现了众多流芳千古的医家风采；“传世经典”则梳理了中医发展史上的智慧创造和卓越贡献。
　　（8）在“影像与图鉴”篇章，“杏林影像”呈现了最能代表中医发展的历史人物和事件，“医史图鉴”用大量文物照片，图解中医悠久瑰丽的历史和底蕴深厚的文化。
　　美轮美奂的数字屏幕，声、光、电的交互立体映现，让读者沐浴在中医发展的长河中，全方位体味着中医的历史成就和灿烂文化；精美的视频和动画配上感性的解说，使古老的中医焕发出青春的活力。

　　三、善于创新是成功的灵魂
　　
　　“创新是中华民族生生不息的源泉。”创新也是《数字中医》成功的灵魂。《数字中医》多媒体数字光盘的创新
　　表现在观念、手段、设计、技术和集成等5个方面：
　　1.观念创新
　　突破了仅仅将中医从纸面转换到光盘的观念，突破了简单介绍中医知识的科普观念，将出版物做成让读者了解中医、认识中医，以至进一步普及中医药知识的新型普及媒介。读者可以通过输入病症特征，就能对症“弹”出相应的参考诊断和治疗建议。
　　2.手段创新
　　数字出版物最大的特点是具有全媒体特色。《数字中医》多媒体数字光盘中既有文字、也有图片；有交互动画，也有手法演示；有恢宏的山川河流的瑰丽场面，也有本草方剂的细微展示。有机地融声、光、电、数字和蒙太奇创意于一炉，立体、全方位地表现千年历史的中医药文化。
　　3.设计创新
　　《数字中医》通过音、画形象生动地展现中医药主题，设计要素在整个出版物中的作用凸显。在整个出版物设计中围绕一个“新”字。为了读者能有耳目一新之感，在编创上图片设计新、文字设计新、资料设计新、页面展示新、交互技术新。
　　4.技术创新
　　《数字中医》实现了多项技术创新。例如检索方法，一般数字出版物不超过5~6种，而《数字中医》的输录检索方式则多达7种。将输录的中医药知识全部进行了碎片化处理，检索十分方便。“常用中药”详尽介绍了药物的性味归经、药物原图、饮片图、生态录像以及功效应用；在“传统方剂”，通过输入病名、症状或方剂成分等关键字，可以快捷地检索出能编辑打印的参考方剂。
　　5.集成创新
　　《数字中医》创新不是为创新而创新，而是紧紧围绕实现出版物目标创新。运用多种技术、多种手段、多层次手法，实现复合创新、集成创新。
　　
　　参考文献
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　　[2] 新闻出版总署.关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见[eb/ol].[2010–10–25].http://www.people.com.cn.
　　[3] 新闻出版总署.关于十二五国家出版规划的指导意见[eb/ol].[2010–07–05].http://www.chinaxwch.com.
　　[4] 威廉·卡斯多夫 .哥伦比亚数字出版导论[m].苏州：苏州大学出版社，2007.
　　[5] 山田健太.如何构建数字化时代的知识共享空间[c].国际出版学术会论文集.北京：中央编译出版社，2010.