内容摘要：会展业创造出的经济和社会效益，已广为世界各国所重视。我国各地的会展业也迅速崛起。沈阳是国家重要的工业基地和著名的历史文化名城，是东北地区最大的商贸中心和清文化旅游城市，有着巨大的会展旅游市场前景。本文将重点探讨沈阳展会现状、发展会展旅游优势、存在问题及具体对策。

　　关键词：会展 会展业 会展旅游
　　
　　会展业的快速发展已经涉足旅游业的相关行业，预示着会展旅游为旅游业的发展提供了更为广阔的空间。会议展览的增多及旅游业的渐趋成熟以其兼容性强、辐射面广、消费档次高和文化含量高等特性，得到各地的普遍重视。
　　沈阳是国家重要的工业基地和著名的历史文化名城，是东北地区最大的商贸中心和清文化旅游城市，有着巨大的会展旅游市场份额。会展业更加受到政府重视，本文将重点探讨沈阳展会现状、发展会展旅游优势、存在问题及具体对策。
　　
　　沈阳展会经济发展现状
　　
　　展会已成为沈阳的标志，展会经济已经在沈阳的经济收入中占有相当的比重。2004年沈阳计划办展90个，其中全国性大型展会和国际性展会占15％，实现交易额400亿元，增加就业岗位8000个，增加流动人口90万人次，相关产业增加收益9亿元。2005年，沈阳市计划办展100个，其中全国性大型展会和国际性展会所占比重达到20％以上，交易额突破500亿元，增加就业岗位1.3万个，增加流动人口150万人次，其它相关产业增加收益突破12亿元。有数字表明，会展业对旅游、宾馆、商业、交通等相关产业的拉动力是1：10，甚至1：12。www.11665.COm但是，我国会展旅游总体上还处于初级阶段，还没有建立起规范的会展旅游的统计指标体系，对会展旅游的总体情况难以把握。
　　
　　沈阳发展会展旅游的优势
　　
　　政府高度重视。2003年沈阳市旅游局规划，今后将观光、商务、会展作为沈阳发展旅游城市的三大王牌。即沈阳市要在5年内成为东北地区旅游业增长速度最快、产业规模最大、旅游环境最好、服务功能最全的最佳旅游城市之一。到2010年，全市计划接待旅游者总人数9500万人次，旅游业总收入达640亿元，占当年全市国内生产总值的18％。为了实现这一规划目标，沈阳市确定了“一个旅游圈”、“两条观光带”、“三张促销王牌”、“五项重点工程”、“八组精品线路”的旅游业发展新格局。目前，振兴东北老工业基地战略，为会展旅游提供了更为广阔的发展空间。
　　成功举办了几次特色鲜明的展会。沈阳这几年举办了不少精品展会，“中国国际制造业装备博览会”、“中国沈阳商品交易会”、“中国沈阳国际汽车工业博览会”等国家级展会，有了一定的知名度和影响力。制博会期间约有732家企业参展，其中境外企业和外商投资企业234家，展位663个，占展位总数36%；国内企业498家，展位1190个，占展位总数64%；参展的外展企业来自20个国家和地区，其中有世界500强企业21家；沈阳市参展企业211家，既有国有企业，也有民营企业、外资企业，展位共计429个。
　　优越的区位条件，重要的交通、通讯枢纽。沈阳市位于东北亚经济区的中心地带，与日本、韩国、俄罗斯和蒙古等许多重要城市均处于等距地理半径之内。沈阳是东北地区的经济、文化、交通、商贸、科技和信息中心，是连接中国东北地区与中国长城以南地区的交通通讯枢纽，是辽宁省的中心城市。以它为中心，半径100公里以内，有7个城市，形成沈阳八城市群。近年来，沈阳交通通讯业发展迅猛，航空、铁路、公路四通八达，沈阳铁路客运量居全国之首，电讯、电话通达全国各地。便捷的交通通讯，对发展会展旅游业来说，比良好的自然赋存资源更加重要。
　　具有发展会展旅游的较好资源条件。沈阳是一座历史悠久的文化名城。这里有7200年前新石器时代母系氏族公社遗址；明朝末年，清王朝在这里兴起；近代则是张作霖统治东北的中心地，为东北最大的工商都会；新中国成立后，沈阳成为全国闻名的重工业基地。沈阳故宫是中国除北京故宫外仅存的完整的古代宫殿建筑群，其特色是纯正的清代王宫建筑。2004年7月1日，沈阳故宫和盛京三陵被列入世界遗产名录，此外还有帅府，“九•一八”事变遗址以及众多的塔寺建筑等。
　　具备相当规模的会展设施。目前沈阳市有专业展览馆3处（即沈阳国际会展中心、辽宁工业展览馆、沈阳科学宫会展中心），展览面积8万平方米，可设置国际标准展位3000余个。随着展览业的发展，全市已出现30多家专业展览公司，其中有些企业已经可以独立办展会，展会规模和质量也在稳步提高。沈阳市还将在金廊附近建设一座造型独特、设施先进，建筑面积在50万平方米以上的大型国际会展中心，以提升沈阳市会展业的规模和档次。
　　

　　沈阳发展会展旅游存在问题
　　
　　对会展旅游认识不足。多数人把会展活动视为一般意义上的商业活动、文化交流或者政治接待，因而常常只重视会议或展览活动本身，而没有将其与旅游活动相联系，这与国际上会展业的发展实际不相符合。至于将会展旅游作为高品质专项旅游产品看待，那更是专家和极少数行内人士才做的事情。对会展旅游认识上的种种误区，是影响会展旅游发展的根本性障碍。
　　会展旅游市场化程度过低。在沈阳会展旅游发展中，最重要的问题是市场化程度过低。没有形成会展组织者、接待者完整的接待服务体系。国际会展业的成功经验表明，会展组织者、目的地接待者分工体系是会展旅游业发展的重要内容，但沈阳目前无论是会展旅游企业还是政府都较关注接待者，对于会展中最为重要的会展组织者缺乏认识。会展业在发展的初级阶段必须有政府的主导，但是政府在什么层次上主导，参与到什么程度，这些根本问题没有解决。
　　周边城市的激烈竞争。沈阳的周边城市中，许多城市的会展旅游发展比较早，目前已经比较成熟。首先，北京一直是中国会展城市中的老大，展会规模、档次居全国之首。其次，天津、大连也是会展旅游比较发达的地区。尤其是地域接近的大连，早在1992年就开始深入研究展览业对城市社会经济的综合影响，并于1994年将会展业列入城市发展战略规划中，提出了建设国际著名展览城市的发展目标。1996年，大连市委、市政府提出，把发展展览业作为大连实施外向牵动战略的重要举措，确立了展览业在大连市经济建设和对外开放中的地位。
　　
　　沈阳发展会展旅游的对策
　　
　　加强宣传促销，树立会展旅游产品形象。国际会展旅游开展比较成功的国家都十分重视市场的宣传促销，沈阳也应加强会展旅游调研和宣传促销工作，以与其它城市结为友好城市为突破口，重点培育会展旅游核心市场。同时沈阳市旅游局应致力于沈阳整体旅游形象的宣传与推广，去赢得一些有影响力的会展举办权。
　　建立会展旅游市场化运作机制，加强管理。鼓励建立专业会展公司（pco）、目的地管理公司（dmc），形成市场运作机制，按市场经济规律来发展会展旅游。会展是一项操作性极强的系统工程，涉及许多部门，牵扯许多环节，会展商不可能将更多的注意力集中在场外服务。沈阳应成立专门的、权威性的会展管理机构，有效协调、引导会展旅游的开展，整合沈阳的会展旅游资源。只有为会展旅游创造一个公开、公正的竞争秩序和规范化管理的竞争氛围，才能不断提高会展旅游的综合效益。
　　培养会展人才，建立专业队伍。在现代会展旅游业中，会展专业人员素质的好坏、专业水平的高低直接影响会展旅游的成败，而且会展旅游是集现代政治、经济、科技、文化发展的综合服务产业，因此，要求会展专业人员既要有良好的专业知识及技能，又要有宽广的知识面，掌握最新信息、跟踪市场变化。沈阳会展市场起步晚，专业程度不高，要成为我国甚至国际会展旅游中心，必须加大投入，培养一支高素质、专业化的会展队伍。
　　创造沈阳会展品牌，提升经营服务理念。沈阳会展一旦有了品牌，就可以吸引有关人员参会、参展。近年来，跨国展览公司通过移植品牌大展对中国会展市场进行渗透。我们也应建立展览等级认证制度，对品牌展会的名称、标识等知识产权实行登记注册，予以保护。

　　参考资料：
　　1.李云霞，会展业与会展旅游市场开发，学术探索[j]，2003
　　2.许风，中国会展旅游发展，旅游学刊[j]，2002
　　3.张新，沈阳欲创观光、商务、会展三大旅游王牌[n]，沈阳晚报，2003