提高电视新闻传播效果

　 随着社会的发展进步，人们的知识观念日渐更新。近几年来，人们对于新闻媒体的重视程度明显加深。大众开始习惯于将新闻媒体资源看做一种市场产业资源，对于媒体核心竞争力的关注也有所增强。因此，如何提高媒体内容的传播效果就显得尤为重要。
　　一、影响电视新闻传播效果的因素
　　 良性的新闻传播效果的实现，不仅要有高质量的新闻传播内容，还需要传播者与受众之间的良好互动，以及畅通无阻的信息传播渠道。只要能达到传播者、媒介以及受众的协调配合，就可称之为有效的新闻传播。影响新闻有效传播的因素存在于诸多方面，本文主要就受众和传播者两个因素做简单的分析。
　　 1．来自受众方面的障碍因素。
　　 新闻传播的接受者是社会上各式各样的群体，不同的受众对于新闻的接受程度大不相同，从而影响到新闻的传播效果。这些来自受众方面的障碍包括语言障碍、经验障碍、知识障碍、兴趣障碍和环境障碍五个方面。 论文联盟http://
　　 语言作为受众接受新闻的主要通道，可能成为新闻传播最为重大的影响因素。新闻报道使用过多的专门术语，以及语言的感情色彩的不同，或者会导致受众无法了解新闻，或者会使受众对内容的了解产生误差，总之都会造成受众接受的障碍。
　　 经验障碍则产生于不同受众不同的接受习惯。每个人都有他认识世界了解世界的方式，对于每一个新鲜事物的接受，都会不可避免地存在着先入为主的看法，更为严重的则是那些种族、阶级或者道德偏见引起的经验障碍。wwW.11665.coM
　　 知识障碍则是由于受众接受的教育程度低导致对信息的理解能力低，或者对信息传达的思想无法接受而产生的障碍。兴趣障碍则是由于个人兴趣造成的对于不符合兴趣的信息无法接受。环境障碍就是社会环境以及人际关系导致的接受障碍，比如由意见领袖传达的一些信息更容易被人接受。
　　 2．来自传播者方面的障碍因素。
　　新闻报道不同于其他文章类型，它必须具有及时性和真实性，还需要有一定的文采。因此，新闻报道的时效性、政策，以及文字编辑能力等，都会对新闻传播的有效性产生一定的影响。
　　 世界时刻处于变化发展中，新闻报道就是要抓住每一个瞬间为受众复现事件，因此新闻报道极有可能因为事件的变化而产生与传播初衷相悖的情况。新闻机构又担当着为党和政府传播方针政策的重要任务，如果传播者不能彻底地了解政策，极有可能会造成宣传结果的偏差。除此之外，新闻报道力求用语直白、语义平实，同时还与报道者自身的思想倾向息息相关。不同记者的用语风格不同，可能会使隐含在报道内部的意义产生变化，从而影响报道的效果。
　　二、提高电视新闻传播有效性的策略
　　 电视新闻具有内容丰富、知识性强、报道面广以及声形并茂等特征。要提高电视新闻传播的有效性，加强观众对电视新闻的关注度以及满意度，可以从以下三个方面做一些改善：
　　 1．确保电视新闻的高质量。
　　 要达到好的新闻传播效果，必须同时对传播内容、形式和渠道进行一定程度的优化。
　　 对于内容和形式的控制，体现在新闻报道的真实性，新闻发生现场的处理。真实的新闻以及良好的现场，可以使受众如身临其境、亲身经历，更容易接受报道者所要传达的意思。高品质的新闻还体现在正确的新闻观点、适当的新闻深度，以及传播者寄予新闻的深切情感中。
　　 2．保证电视新闻编排的合理。
　　 编排电视新闻时，应当依据新闻价值大小以及受众接受习惯进行，使之具有一定的顺序性，利于受众接受。有效的新闻编排体现在新闻提要的精炼新鲜、新闻头条的良好处理、对于受众接受心理的尊重，以及合理的新闻组合搭配等方面。
　　 3．处理好正面宣传的问题。
　　 新闻是用来引导舆论的。正面的新闻报道对于社会舆论趋向的形成影响深远。处理好正面宣传的问题主要是要将正面宣传和舆论监督作用结合在一起，还要遵循观众对于新闻好看、有用、重要的接受顺序，同时要使用恰当的艺术手段达到宣传导向的目的。
　　 总之，电视新闻的有效传播，要充分发挥好各个环节的作用，尤其要利用好电视媒体的传播优势，通各种手段，使电视新闻达到最好的传播效果。