微博时代电视新闻传播的swot分析

　微博的理念最早由美国人埃文·威廉斯提出。2007年，微博由饭否网引入中国，2009年下半年以来，随着各大门户网站纷纷开通微博，微博在中国迅速形成潮流。2010年、2011年两会期间，各大新闻媒体纷纷利用微博实时报道两会内外，微博显示出巨大的生命力和影响力。
　　微博在浸入我们的生活，微博也在挑战着传统媒体的报道方式。正如人大新闻传播学院教授喻国明所说，微博极论文联盟http://大地消弭了过去著名媒介、权威媒体在信息发布方面的重要性。电视作为传统强势媒体，悄然受到了微博的冲击。本文将探讨微博的广泛应用给电视新闻带来了哪些影响，微博时代电视新闻应该如何优化。
　　一、微博的概念
　　微博一词译自英文单词microblog，又称为微博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，也是一种全新的传播理念。用户可以通过网页、手机短信、im软件以及各种api应用等方式，随时随地更新自己的个人微博，文本通常限制在140字之内。
　　从微博的传播形态来看，它有着不同于传统媒体和博客的特性：
　　1、操作便捷，进入门槛低，打破时空限制
　　一般的新闻写作和博客写作需要更多的时间、阅历、知识以及文字功底等作保障，而微博简单的记录方式降低了对用户的文字功底要求。近似于口语化的“微”表达使交流变得更日常化，拉近传者与受众彼此之间的距离。微博的使用打破了时空限制，用户可以通过多种方式登录微博，使得任何用户在任何时间、任何地点发布任何内容成为可能。WWw.11665.cOM
　　2、传播的及时性和迅捷性
　　微博的信息更新速度惊人，这是任何传统媒体都无法企及的。微博的草根性和便捷性使得人人都可以成为公民记者。特别是在突发事件中，微博的实时性、现场感以及快捷性，超过所有其他媒介形态。同时，微博的转发功能使信息的传播速度呈几何式增长。
　　3、内容的碎片化
　　用户可以随时随地发微博，信息的内容与用户的情绪、心情有直接关系，再加上140个字以内的字数限制，这都决定了微博内容的“碎片化”。这一方面使得信息泛滥不可避免，网站管理难度增大，议程设置和舆论控制困难，另一方面也在一定程度上实现了个人话语的自由表达。
　　4、松散跟随的用户关系
　　微博用户不需要得到许可便可关注另一用户，随时了解其更新的微博，并发表评论或选择沉默。而被关注者可以关注该用户，也可以忽略。这种松散跟随性决定了微博用户之间的黏性关系主要依靠信息进行维护，而不是传统社交网站的人际网络的维护。关注者的大范围和模糊性，则消除了一对一人际交往中的无应答的尴尬。
　　5、良好的互动性
　　在微博上，不同的人共同关注、了解某一话题，并且还知道谁在共同了解，这种共识能够产生群体间的认同和归属感，为互动提供长久的动力。信息一经发表，会及时显示在你的关注者的微博页面上，也会被对话题感兴趣的博友看到，可能引发大量的转帖和评论。尤其是对于具有新闻价值的信息，容易迅速被转发和评论，互动性远大于传统媒体。
　　二、微博对电视新闻的影响
　　微博作为一种新的传播方式，已经显示出了巨大的生命力，作为强势传统媒体的电视新闻传播也必然受到冲击。通过swot分析，能够更清晰地看出各自的优势劣势，以及面临的机会和威胁（如表）。
　　1、受众上，电视观众被分流
　　由于电视受众的自主选择性较弱，新闻的时效性不及微博，加上微博满足了用户自我记录与表达、公共信息获取、与名人近距离对话、自我形象塑造等需求，电视媒体的受众一定程度上被分流。
　　2、传播渠道上，传统媒体的渠道霸权被打破，微博使人人都可以是新闻信息发布者
　　微博传播，充分允许草根记者参与到新闻制作中。传统媒体的“渠道霸权”被打破，微博使得个体成为新闻的生产者和传播者，有了向其他个体或群体发布、分享信息的可能性和现实性。
　　3、内容上，微博内容的丰富性大大超过了电视新闻，微博正在成为越来越重要的新闻来源
　　微博不仅支持用户传播文字、图片内容，还支持音频、视频等多媒体信息，加上微博支持多终端的信息输入和输出，人们利用时间碎片提交的信息保证了微博内容的丰富性。在微博平台上，人们可以轻易搜索到想要的信息，新闻工作者可以利用这个功能获得大量有用的新闻线索并展开深度报道。
　　三、微博时代电视新闻的优化策略
　　1、借势微博
　　目前电视媒体还占据着新闻传播领域的主流地位，其资源、影响力和公信力都比新媒体具有更大的优势，这也是传统媒体转型的最佳时机。电视媒体可以通过建立官方微博，进行微博化传播，弥补其稍纵即逝、缺少互动等不足。
　　（1）运用微博发布即时新闻，弥补时效性的不足。除了现场直播外，电视新闻的制作和发布需要花费较长的时间，电视媒体要在时效性上不落后，可以在微博上以“短消息”，或“标题+电视网站相关新闻链接”、“短消息+电视网站相关链接”的方式发布最新的消息，而详细生动的内容则可以随后在电视上播出。
　　（2）将电视新闻权威性的优势转化为网络“话语权”。微博传播存在着信息繁杂、真实性难以保证、公信力不足的问题，而传统媒体原创的微博，是专业的记者、编辑求证核实后的消息，权威性、可信度高。媒体微博可以在利用权威性优势的基础上，通过定位微博个性、把握微博语言特点、掌握用户活跃期、精心选择话题、综合运用多媒体手段等方式提高信息吸引力，把握网络“话语权”。
　　（3）在微博上设置讨论话题，主动与受众形成互动。电视台在官方微博上，主动设置若干讨论话题，为公众提供话语表达的平台，让公众参与到新闻的生产、深度阐释、批评中。通过转发与评论，受众主动参与到新闻传播的活动中，不仅可以扩大新闻的传播面，还可以清晰地了解受众对新闻信息的反馈，掌握受众的“关注点”和“兴趣点”，使新闻采编更有方向性和针对性，由此实现新闻传播的深度互动。
　　（4）将微博作为电视台挖掘新闻的资源地。内容的极大丰富性和信息更新的快捷性，使微博成为挖掘新闻的重要渠道。电视应把微博用户变成自己的草根记者，通过他们在各种现场用相机、dv、手机记录最新信息，并发布在微博上，而电视再对这些信息进行过滤筛选，呈现观众对某个事件较为详尽的报道。
　　（5）将微博作为媒体自身推广的平台。面对微博的兴起和走红，国内外许多传统媒体都和微博建立了良好的合作关系，如cnn、bbc、新京报、江苏卫视等。它们都是微博关注度很高的媒体，并且在自身媒体也建立了相应的微博板块，相同的新闻话题关注给双方提高了知名度，也扩大了传统媒体的复合传播力和品牌号召力。
　　2、发挥平台优势，重视深度报道，形成错位竞争
　　尽管微博为公众提供了话语表达、信息公开的渠道，在新闻的时效性上具有优势，但新闻的生产毕竟需要专业训练，对于真相的追溯和深度阐释，还将继续依赖传统媒体。在微博时代，公众在面对无限丰富的信息的时候，更需要对信息的深度解读。
　　与微博相比，电视的强项在于整合编辑和深度报道。在微博盛行的时代，电视新闻更要坚守长项，创造更多有深度有思想有感情的报道，这是电视乃至整个传统媒体安身立命的根本。