的、良好的关系。整合营销传播理论与实践还要求手机广告必须有内在的统一性，不同广告信息之间不能发生冲突，以形成广告效果的合力。需要特别指出的是，手机广告同整合营销传播理论与实践之间存在互动关系，手机广告能够有效地为整合营销传播服务，整合营销传播理论与实践的发展也会促使手机广告向更高层次发展。

　　三、结 语

　　未来几年，在3g技术的推动下手机广告毫无疑问将获得巨大发展。基于3g技术给手机媒体的革命性地位及其庞大用户群，国内广告界已对手机广告普遍开始重视，发达国家先行的手机广告运作也能给我们大量的启示。3g手机广告在发展中自然会出现一些困境，但是只要我们以科学、理性的态度去对待、去解决，手机广告就一定能够更好、更健康的可持续发展！

　　参考文献：

　　[1]肖慧.手机广告的传播特征及传播模式探讨[j].科技传播,2009(3).

　　[2]陈刚.对中国本土广告公司发展的思考[j].广告大观(理论版),2005(11).

　　[3]丁娟.基于消费者心理因素的手机广告效果优化路径研究[j].东南传播,2011(5).

　　[4]张金海.20世纪广告传播理论研究[m].武汉:武汉大学出版社,2002.

　　[5]廖秉宜.自主与创新:中国广告产业发展研究[m].北京:人民出版社,2009.[转贴于:论文大全网 https://www.11665.comhttps://www.11665.com/literature/news/201209/135361.html]

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