三、网络互动日益深入

　　互动性是互联网区别于传统媒体的一个显著的特征。互联网兴盛之前，观众观看电视节目时，所产生的感受一般仅能够在固有的社交圈子内、小范围交流，对节目的意见和建议仅能通过栏目热线电话或者观众来信等手段传达给相关电视节目栏目组，电视节目整体上呈现单向传播的特征。互联网的互动特性为观众表达意见提供了极大便利，观众在观看视频的同时，可以直接进行点评，还可以到相关论坛、qq群、微博等发表意见，这些反馈声音在和其他受众产生交流之后，形成一定的舆论，从而影响到相关节目制播人员的决策和行为。

　　对于电视娱乐节目，这个影响更为明显。娱乐节目越来越强调普通大众的参与，以此来争取更多的观众。不少像央视《星光大道》、江苏卫视《非诚勿扰》等真人秀节目，则通过互联网提供网络报名、网络投票这样的功能，则是直接将互联网上与观众的互动变成节目的一部分。

　　四、网络平台将各娱乐节目集中展示

　　（一）网络平台将同类娱乐节目聚合在一个页面，受众点播更加方便

　　通过电视来观看电视节目，不同电视台的节目是各自隔离存在的，必须选定相应的电视频道才能收看相应的节目。整理：WWW.11665.COM 。
而互联网则与此完全不同，无论是视频网站还是网络电视，均将同类内容归类在一个页面，以便用户点播。由此就出现了这种情况：点开各视频网站的“综艺”栏目之后，就可以看到几十个甚至上百个电视娱乐节目的名字整齐地排列在页面中，点击任一个节目名称就可以进入该节目视频的专题页面，其各期视频按照时间顺序整齐地排列在页面中。这对于追求娱乐内容的网民带来了极大的便利，可以很容易地找到自己所喜爱的节目进行点播观看。

　　（二）各电视娱乐节目之间的竞争更加激烈

　　各电视节目聚合在网络平台上，给受众带来方便的同时，也加剧了娱乐节目之间的竞争。网络平台具有开放性,受众在点播某个节目的时候，随时可以关掉播放页面而转向选择其它的娱乐节目。而在电视机前,受众对某个节目产生厌倦时，不像互联网那样具有如此众多的选择性。

　　如果说之前的电视娱乐节目在和其它娱乐节目进行竞争中，还可以选择在播出时段上进行巧妙设置以避开对手的锋芒，那么在互联网上则失去了这样的保护。节目只有华山一条路。所以，娱乐节目只有靠提高节目质量，才能牢牢吸引住日益挑剔的观众，保证节目的收视率。

　　五、电视和网络的内容合作日趋紧密

　　（一）电视媒体和视频网站合作日趋紧密

　　从20世纪90年代中期，互联网在中国落地并迅速发展以来，尤其是近几年随着国内网络视频的推出及其服务水平的提高，网络视频已经发展成为人们获取影视剧、电视节目等视频内容的重要媒体。同时，从传统视频到高清视频、从草根内容扎堆到精英内容云集、从风险投资热捧到视频网站上市，网络视频的用户基础、技术水平、内容服务、行业发展都有了显著提高，其在互联网行业中的地位也不断凸显。

　　面对这样的发展态势，各级电视台都开始重视互联网这一新媒体阵地，纷纷建立电视台网站或者网络电视台，利用互联网传播自身丰富的视频资源。同时，很多电视台和视频网站及网络电视进行紧密合作，将视频提供给相关合作方发布，更加扩大了受众的观看渠道，为节目总受众数和影响力的提升起到了积极作用。

　　其实相比于电视媒体对于互联网的重视，视频网站与电视媒体的合作的要求更为强烈。随着国内版权保护日益受到重视，视频网站必须走上和电视台等视频内容的版权所有者进行合作的道路。目前，视频网站主要是和各省级卫视及部分质量较高的非卫视频道进行合作，而中央电视台视频网站则将其节目主要放到了中国网络电视台上播放。

　　（二）电视媒体内容通过互联网传播之后得到价值增值

　　通过视频网站和网络电视，受众可自主点播观看自己喜欢的节目。在电视节目成规模放到网上之前，那些已经播放过的电视节目录都堆放在电视台的库房中成为历史资料，观众很难再次接触到，节目内容犹如昙花一现，经过按照预计的首播和重播之后就束之高阁。而将往期节目通过互联网面向受众开放之后，这些节目视频又焕发了青春，使新老受众从观看节目中得到满足，其节目价值得以增值。

　　总之，以上的分析虽然所选取的研究切入角度是内地电视娱乐节目的网络传播，但是，对于整个电视媒体内容在互联网上的传播都具有普遍的参考价值。随着三网融合进程的进一步提速，以及中国内地电视媒体改革的日趋深入，再加上互联网本身就具有的创新性和多变性，电视节目的网络传播必然会随着相关的政策、传播技术和受众需求等因素的变化，呈现出扑朔迷离的前景，这也给电视媒体和网络媒体制定发展方向和策略制造[转贴于:论文大全网 https://www.11665.comhttps://www.11665.com/literature/news/201209/135358.html]

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