新式电视新闻的传播方式

　　电视新闻在不知不觉中改变着自己一贯居高临下、指点江山的姿态，它开始试着俯下身来，亲近观众：不仅在内容上更贴近受众的生活，主持人也都变得和蔼可亲，像邻居或好友一样，开始以拉家常的形式“播”新闻了。新式电视新闻以一种全新的传播方式，即新闻娱乐化，将新闻信息与娱乐相结合，在现在激烈的媒介竞争中，挽回了不少受众的目光。
　　作为西方商业化媒介代表的美国，他们将被娱乐化了的新闻称为“娱讯”，指的是将新闻事件化和激情化，以“追求轰动效应”。有中国学者认为“新闻娱乐化主要指犯罪新闻、名人的风流逸事及两性纠葛”。从这些理解中可以看出，新式电视新闻的传播方式表现在两方面，一是新闻题材的软化，二是新闻报道手法的贴近化。
　　新闻题材的软化是指减少硬新闻的比例，增加对日常事件、带煽情性的暴力事件、灾难事件等软新闻的关注，并且从严肃的政治、经济等新闻中挖掘娱乐点。电视新闻一直以来都是严肃的，直到1992年的美国总统选举，独立候选人罗斯佩罗特在宣传上首创新闻与娱乐相融合的方式，赢得了19％的选民票，取得了独立竞选人参加竞选以来最好的成绩。
　　受众接触媒介的动机首先就是因为大众传播能够提供新闻、信息，帮助人们了解外部世界的动向和变化。电视曾经是信息源的控制者，它以视听一体的特性吸引了其他媒介无法相比的大量受众。然而，随着近年来各种新媒体的发展，人们已不必在某一个时间段通过电视节目获取信息。WWw.11665.cOm一项在欧洲国家进行的最新抽样调查结果显示，喜爱上本文由论文联盟http://收集整理网的年轻人比例首次超过爱看电视者，并且55岁以上的网民人数上升了12％。美国2006年也公布了一项针对网络使用者媒体消费行为的调查，60．9％的人表示比前一年在网络上花的时间更多了，有35．5％的人减少了看电视的时间。大众文化理论认为，大众文化是一种具有表现性和接受性的具体的生产性的公共领域和公共空间。大众在接触电影等大众文化时，不是被动地接受这些文化所想传达给人们的，而是根据个人的经历与感受，赋予这些大众文化自己的意义。在这样一个强调个性化的时代，受众不再满足于做“沙发上的土豆”，他们有了更多的想法，期望有多面的信息来供自己选择与判断。在压力过大的现代社会，观众更想获得丰富的新闻资讯和益于身心健康的娱乐消遣。他们更关注身边的生活，更期待有离奇的事来拨动他们疲惫的神经。电视新闻题材的软化正是迎合了这种需求。近几年全国各地兴起的民生新闻就是一个很好的例证。民生新闻以平民的视角，民生的取向报道着百姓身边的生活。比如湖南卫视的《晚间新闻》，就主要以社会新闻为主，报道诸如“众人营救落井水牛”、“网瘾少年与母亲置气不归家”等这样的百姓生活内容，深受观众欢迎。这些软新闻与硬新闻相比，更能促进观众对价值、伦理、日常生活的参与，在无形中达到教育引导的目的。
　　新闻报道手法的贴近化是指在报道新闻的时候，节目在内容编排、主持人播报方式上采取更为观众认可与接受的方式。心理学的“呼应理论”表明，人的外显情绪表情可以极大地感染与你相对的人，也就是说情绪之间有呼应的力量。所以，现在的电视人更倾向于运用“诉诸感情”的方式开展说服性的传播活动。
　　人们对媒体的主流需求从上世纪90年代初的解闷到中期的解气再到末期以后的解惑阶段。现在，每个人心中都有很多疑惑，医疗改革、教育改革等成为人们挂在嘴边的大事，媒体如何解惑就成了老百姓的主流需求。打开电视机，主持人不再是清一色地字正腔圆、正襟危坐地报道新闻，他们或站着对新闻屏幕圈圈点点、或拿着茶壶与观众聊新闻，丰富的表情、口语化的表达，一下子拉近了新闻与观众的距离。很多严肃的政治、政策问题不再显得那么生硬和难以接受。中央电视台有档《本周》的新闻节目，就是“用娓娓道来的方式，轻松的语言”、“像老朋友一样”讲述新闻。它的播报语言多采用类似以下的形式：“l号，世界上第一只克隆狗在韩国和大家见面，2000个实验品里，就它一个活了下来。这么低的成活率，看来，现在的克隆技术还差得远。2号，澳大利亚人要用培育试管婴儿的办法人工繁殖濒危的鲨鱼。眼前的就是全球仅存不到500条的‘护士鲨’，专家说要是再不救救它们，20年后在地球上就看不到它们了。别看它们长得挺吓人，其实它们的性格就像它们的名字一样温柔。天热的时候，人就特羡慕鱼，老在水里泡着，多凉快。可上海海洋公园的白鲸伟伟用事实告诉大家：鲸鱼也怕热！3号，伟伟中暑了，能歌善舞的伟伟对治疗很配合，作为一名职业演员，不能登台演出，伟伟很着急……”克隆技术、试管婴儿等这些专业名词，其研究现状在这里被说得很浅显明白。另外，用鲜活的语言将动物表现得那么可爱，让观众不由自主地产生一种要保护它们的感觉。新闻这种有意的宣传就被观众无意地接受了。
　　新式电视新闻发展到现在，却有一种过犹不及的势头。新闻的娱乐化导致了另外一个词，“媚俗”，越来越多地与新闻联系在一起。米兰昆德拉这样解释媚俗：迎合他人口味，不择手段地讨好多数人，为取悦于对象而猥亵灵魂，扭曲自己，屈服于世俗。如果新闻要以丧失尊严的代价去赚钱，注定走不远。报道手法贴近化的主要表现形式“说新闻”也让很多主持人陷入了“说”的形式而没有认真思考“说”的本质，使得与观众的交流停留在外在的浅层次交流上，而缺少一种内在的深层次交流。如果新闻只给我们提供娱乐和信息，却不传递思想，结果也一定不会是乐观的。如何使新式电视新闻健康地发展，使电视重夺阵地，值得每一个新闻人去思考。