摘　要：我国的市县级电视台在经历了20余年的发展之后，已经成为我国电视媒体不可或缺的一部分，相对于中央台及各省级卫视而言，它们覆盖面小、实力较弱，受制较多，在资金、人员、技术、管理等方面存在着诸多问题，从而导致收视率一直不佳，举步维艰。本文试图通过对市县级电视台生存现状的客观陈述，发现市县级电视台存在的一些问题并分析其原因，在此基础上提出市县级电视台的夹缝生存策略。

　　关键词：市县级电视台；夹缝生存；生存策略

　　一、市县级电视台夹缝生存现状

　　市县级电视台作为我国四级电视结构的最基层，在经过20余年的发展之后进入了危机阶段，面临着诸多棘手问题，即电视台内部的资金、人员、技术、管理和外部激烈竞争的媒介生态环境使市县级电视台的发展真是举步维艰。这些棘手的问题使市县级电视台陷入了夹缝生存的状态。

　　（一）资金匮乏与设备落后

　　市县级电视台资金主要以政府财政支持为主，可这对于办好一个电视台来说完全是杯水车薪。另外，由于市县级电视台电视信号覆盖面小，广告市场空间十分狭窄，创收非常困难。财政“补给”的不足和广告收入的匮乏，必然带来资金、资源的短缺。编辑：www.11665.com 。
市县级电视台常常存在入不敷出的问题，资金压力相当沉重，直接造成市县级电视台设备的落后，无论是摄录设备还是非编设备都与中央、省级电视台不可相提并论。而由此导致的电视信号播出质量的低劣更加剧了市县级电视台受众群体的减少。

　　（二）人才资源不足与技术水平较弱

　　任何事业的竞争归根结底是人才的竞争，电视媒体竞争亦不例外。www.11665.com可市县级电视台覆盖面窄、平台小、待遇低，难以引进优秀人才，偶尔培养一个“名人”，一有机会就另谋高就。“高薪聘不起，自培留不住”，市县级电视台陷入两难境地，“人才战略”难以实施，人力资源极度匮乏。为此，市县级电视台只好降低人员的选拔任用标准，从业人员学历层次偏低，知识面狭窄，素质参差不齐，难以迅速适应行业发展的新形式、新要求。

　　纵观全国市县级电视台，普遍存在报道程序化、概念化、结构雷同，内容平淡，拍摄画面衔接生硬，镜头语言不熟练，重复镜头多等现象，致使观众在收看电视新闻节目的过程中感到索然无味。

　　（三）广告创收困难与虚假广告泛滥

　　广告是电视台的主要资金来源，然而就在我国大力发展有线电视阶段，却没有处理好有线电视同市县级电视台的矛盾问题。有线电视的大力发展，使得很多市县级电视台的广告锐减，广告创收陷入困境。

　　为了解决这一问题，市县级电视台普遍采用在黄金时间覆盖其他收视率高的台的广告而播放自己的广告、增加广告播出时间、大批次播放药品、医疗器械等非法虚假广告的方式，[2]以不正当手段来获取广告收入，但这也使得收视率进一步降低，全国大多数市县级电视台都面临着这种恶性循环。

　　（四）电视剧供应不足与盗版现象严重

　　在中央、省级电视台逼迫式、垄断性的电视剧攻略下，使得电视剧的播出成为市县级电视台的噩梦。虽然电视剧占市县级电视台播放时间的大部分比重，但市县级电视台却不能把自拍电视剧作为主攻方向。这是因为拍摄电视剧投入大、周期长，以市县级电视台的实力尚不能做到流水线生产来满足需求。受片源匮乏、陈旧和资金不足的制约，市县级电视台现播出的电视剧绝大多数没有通过正规的渠道进行采购并支付节目的版权费用，电视剧播映过程中盗版侵权违法操作已经成为一种习以为常的“明规则”。对于这种现象，很多电视剧制作机构或者发行机构也不是不知情，但因为没有时间和人力去查证、搜集盗版侵权证据，也不愿意花太多时间在法律上予以回应，便采取了放任的态度。通过非法渠道购买盗版电视剧已经成为市县级电视台的普遍现象。

　　（五）自制节目取材面窄、质量较差与观众选择增多

　　节目是电视台的立台之本，因为观众最终的选择仍是取决于节目的质量与品味。然而市县级社会生活的丰富性有限，节目取材面窄，媒体能反映的内容也就相对贫乏、由此，市县级电视台自产的节目就没有中央、省级电视台那么丰富。再加之市县级电视台本身资金有限，人员专业水平相对较低，技术相对较差，节目质量自然无法与中央、省级电视台相提并论。与此同时，随着各级电视台纷纷上星不断扩大有效覆盖面，以及有线电视“村村通”工程的进展，观众从被动的收视者变成了主动的选择者，节目套数越多，观众就越挑剔，对节目的要求就越高，这对市县级电视台自产的节目也是一个巨大的挑战。

　　二、市县级电视台夹缝生存原因

　　市县级电视台夹缝生存的原因是多方面的，既有外部环境因素，又有内部环境因素。

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