摘要 本文对媒介产品附加值的内涵、构成、特性及意义进行了探讨。认为媒介产品附加值具有双重性、系统性、可变性等特性；提高媒介产品的附加值有利于优化媒介产业结构，提高媒介竞争力和受众忠诚度。
　　关键词 媒介产品 附加值 特性 现实意义

　　abstract the article studies the meaning，composition，qualities and significance of additional value of medium product. the author holds that additional value of medium product has double qualities, systematicness and changeability. it is useful to optimize industrial structure, improve medium competitiveness and the loyalty degree of audience.
　　key wordsmedium product additional valuequalitysignificance
　　
　　附加值又称附加价值，哈佛大学出版的《 企业 管理百科全书》中对附加价值的解释是，企业通过生产过程所新增加的价值。我国学者韩志辉认为，附加值是由于产品创造并满足了客户更高层次的需求而使企业获得的超额回报。wwW.11665.com①这一定义强调了附加值的 经济 效益，也就是消费者为得到产品或服务而付出的价钱与企业为产品付出的成本之间的差额。这种差额越大，企业获得的附加值就越高。不同学者对产品附加值的解释和表述不尽相同，但附加值的核心内涵基本一致：附加值是在生产过程中创造出来的新增加的价值。近年来，

　　2.系统性
　　媒介产品的表现形式是多种多样的，其销售形式与消费形式和一般的产品也有不同之处。媒介产品的附加值也会因为媒介产品表现形式与传播方式的不同而有一些不同的表现。有些媒介产品附加值是显性的，有些则是潜在的；有些附加值是附着在媒介产品本身上面，有些附加值则游离于媒介产品之外。不过，不管以什么方式表现出来各种子附加值，都不是独自起作用的。媒介产品的各种子附加值一般是共同起作用，形成一股合力，共同增加媒介产品的 经济 效益和社会效益。也就是说，媒介产品附加值的构成具有系统性，并不是单一因子的作用就可以提高媒介产品的附加值。
　　从传播学角度讲，信息的传播过程包括传播者、讯息、媒介、受众、反馈等几个基本环节。媒介产品附加值在不同的环节都有所表现，如果在一些环节上出了问题，可能就会使其他环节的附加值大打折扣，甚至抵消其他环节的附加值。传播过程的各个要素之间相互影响，形成一个系统。在这一系统中，有几个因素对于媒介产品附加值的提升起到至关重要的作用。其一，媒介机构以及媒介从业者的信誉对媒介产品的附加值有重要影响。信誉的构成因素包括传播机构和从业者是否诚实、客观、公正等品格条件。如果媒介长期间坚持准确、客观、公正的传播准则，会形成一种可观的品牌附加值。其次，传播方式和传播技巧是影响媒介产品附加值大小不可或缺的因素。传播技巧和传播方式虽然是形式上的东西，但是往往可以提升媒介产品受欢迎的程度。媒介产业遵循内容为王的逻辑，而同样的内容，不同的排列组合有时候产生效果会大相径庭。一般的商品通过很好的包装，其售价可以得到提升，消费者的满意度也会增加。也就是说包装可以提高商品的附加值，这一道理同样适用于媒介产品的营销。传播者对传播时机的把握、传播手段的变换、说服方法的运用等传播技巧方面的因素直接影响受众对信息接受。其三，媒介的服务水平也是影响媒介产品附加值的要素之一。与人际传播和组织传播相比，大众传播的单向性很强，传播者和受众之间的沟通和互动较少，这影响到媒介的服务水平。因为媒介机构和媒介从业者与受众接触少，就会出现疏于服务的现象。媒介服务水平的提升和服务理念的改进是一种“软件”建设，目前媒介的服务质量建设还有很大的改进空间，今后媒介提升产品附加值会在这方面大做文章。媒介产品附加值的一系列因素是一个相互联系的链条，不能截然分开，仅仅依靠某一方面的因素不足以提升媒介产品附加值，这就形成了媒介产品附加值的系统性。
　　
　　 3.可变性
　　 媒介产品附加值的可变性是指附加值的上下浮动现象。媒介产品的主体价值是一种相对稳定的量，在一定时期内可以视为常量。而媒介产品附加值则是一个变量。在一段时间内，媒介采用先进传播技术和服务理念，媒介产品的附加值就会得到相应的提升；传播者传播技巧的改进以及传播内容的变化也会增添媒介产品的附加值。相反，如果媒介在信息传播过程中忽略了一些因素，可能会导致媒介产品附加值的减少，甚至已有的附加值出现消失的现象。
　　 媒介产品附加值的变化主要表现为两个方面。其一，媒介采用各种方法去增加和减少附加值。媒介产品的附加值是多种单项子附加值的集合，这些子附加值之间虽然具有关联性和相互依存性，但是在子附加值的设置与组合的时候，媒介一般会根据市场需求的变化进行灵活调整。有时候，媒介会增加某一种子附加值，减少另外一种子附加值；有时候甚至删除某种子附加值。在短时间里，媒介产品附加值可能处于稳定的常态，但是从长期来看，媒介产品附加值总是会发生一定的变化。其二， 自然 状态下，媒介产品附加值也会消逝，即媒介产品附加值具有易逝性。媒介产业的竞争尤为激烈，相同形态的媒介之间的模仿和跟风现象经常发生。一般情况下，媒介产品的内容设置、传播风格比较容易移植，这就导致媒介产业中的同质竞争现象较为严重。一种媒介通过传播方式的变革和媒介服务的改进，在一段时间内会获得物化层面的附加值以及精神层面的附加值。但是，当其他媒介纷纷模仿领先者的操作方法的时候，最终会导致模仿者和被模仿者之间媒介产品价值总量出现接近的趋势。如果众多媒介生产的媒介产品在传播方式、内容设置、服务水平上差距不大，不能形成差异化，领先者的媒介产品附加值就会减少直至消失。因为，从经济效益的角度讲，大量媒介提供的价值相当的媒介产品，产品之间拉不开档次，就不容易获得超额利润了，也就是说物化层面的附加值减少了；从社会效益的角度讲，受众有了更多的信息消费选择机会，很多媒介都能够提供满意度较高的媒介产品。随着时间的推移，受众的消费者剩余逐渐减少，精神层面的附加值也相应出现降低的趋势。所以，为了追求较高的利润并获得受众的满意与肯定，媒介经营者会不断的采用各种策略提升媒介产品附加值。媒介产品附加值就在媒介经营者的改革、创新、模仿、跟进这一过程中不断出现增加与减少的状况。
　　
　　 三、媒介产品附加值对媒介产业 发展 的意义
　　
　　提高产品附加值是目前很多行业的重要竞争方略，媒介产业概莫能外。努力谋求生产高附加值媒介产品。对于优化媒介产业结构，提升媒介竞争力、美誉度以及受众青睐程度等都有一定意义。
　　1.提升媒介产品附加值有利于媒介产业走内涵式发展之路
　　近年来，