原文作者：佚名

　　又到年终岁末，2012年即将过去，媒体和各大网站也在以各种方式盘点着我们共同经历的“2012”。而不论何种形式的盘点，由微博和网络引发的“围观改变中国”在2012年的持续发酵都是绕不过去的话题。重庆“雷冠西”不雅视频事件为微博时代的官民互动提供了最新的例证，包括之前的“房叔”、“表叔”被大起底，网络监督的效果日益显著，已成为舆论监督不可或缺的重要力量。
　　在全球化、信息化迅猛发展的今天，面对飞速变化的社情、民情和舆情，鉴于互联网、微博等新技术手段对人们社会生活的全面渗透和强大影响力，各级政府已经开始重视网络问政的重要作用，正面直对网络、微博这一新的监督平台，回应民众的呼声和诉求，重点提升社会管理和服务能力。网络问政要达到升级社会管理能力的目的，官员需要掌握两方面的技能，一是应用网络技术，二是应对媒体的技能。官员掌握触网的技能，最终目的是为了通过网络的高信息化、强传播力等特点，改善传统的社会管理理念、思维方式和行政方法，提高政府工作效能，升级官员的社会管理和服务的能力。[论文网]
　　面对新媒体的挑战，不只政府和官员需要转型和升级，传统媒体也不例外。信息化时代，新兴媒体有着无可比拟的优势：信息海量、传播便捷、更新及时、受众广泛，传统媒体向新兴媒体转型就是一个不可逆的发展趋势，包括《人民日报》、央视等传统主流媒体也开始倚重新媒体这个传播平台，借用新媒体优势，弥补自身短板，扩大受众范围，实现传播最大化。
　　新兴媒体在舆论场中风生水起，主要原因是它满足了公众表达和参与的需求。www.11665.Com无论是个体诉求还是群体意愿，无论是社会管理还是舆论监督，无论是地域事件还是国际纷争，新兴媒体为每个人提供了表达观点、参与讨论的一个平台。尽管这些表达和讨论很多时候是草根的、无序的、自发的，但这也正是新兴媒体最大的力量所在。
　　新兴媒体崛起反映了传统媒体公共事务管理中的不足。但是，新兴媒体由于缺乏相应的规范，虚假信息泛滥、恶意炒作严重、挑拨社会情绪等现象大量存在；而这些缺陷，恰是传统媒体的强项，也是传统媒体在公共事务中发挥力量的战场。
　　信息化时代和由微博带来的“自媒体时代”，每个公民、个体都可以成为信息的发布者，“新闻性报道”已经不再是传统媒体的长项， “解释性报道”才是传统媒体的王牌。传统媒体不应是新媒体的“稿仓”，更不能是网络媒体的“跟屁虫”，原创和深度才是传统媒体的立身之本。把网络做得好的留给网络，把网络做不到的做好做强，这是传统媒体转型的方向和目标。传统媒体可以利用新兴媒体介入公共事件的讨论，及时发布权威信息，而利用传统媒体的平台对社会和网络热点进行聚合，以积极主动的议题设置、严谨深度的真相报道、客观准确的观点立场，赢得社会舆论的主动权，让社会讨论在理性有序的氛围中进行，让社会管理在公开透明中进步。
　　无论是传统媒体还是新兴媒体，尽管在社会环境、文化背景、价值取向、发展模式等方面各有不同，但作为媒体的终极使命是一致的，就是承担社会责任，真实地展现人们生活的世界，准确地传达我们需要的信息，全面地报道时代呼唤的精神。正因为如此，传统媒体和新兴媒体才有广阔的合作空间。传统媒体的新媒体实践是一个长期的探索过程，这期间可能有合作也有竞争，有成功也有挫折；但传统媒体秉承的价值追求和社会责任感，会如清泉一般源源注入当下的舆论生态，助力新兴媒体的健康发展，也推动社会的文明进步。
　　围观仍将继续，改变不可避免。面对即将到来的2013年，你准备好了吗？