［摘要］近几年文化产业发展欣欣向荣，各种产业业态百花齐放。西安也响应国家号召，在文化产业方面开辟新的天地。西安作为一个历史名城，拥有得天独厚的历史人文资源，为了展示西安的历史文化，曲江新区应运而生。本文首先对曲江新区做出介绍，从曲江新区的初步成功中总结可以推广的经验，最后对曲江新区的未来发展给出建议。
　　［关键词］文化产业 新业态 曲江新区
　　［中图分类号］g124 ［文献标识码］a ［文章编号］1009－5349（2012）11－0008－02
　　随着改革开放的不断深入，我国社会主义各项事业蓬勃发展，作为国民精神的支撑物，文化产业也在迅猛发展。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。我国将文化产业界定为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着中国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。”不管是何种界定，其本质都是提供文化产品供广大群众消费。因此可以认为广大人民群众消费的文化产品都是文化产业的一部分。
　　文化不仅是经济的重要组成部分，是推动经济发展的重要杠杆，同时也代表着一个国家和民族的文明程度、发展水平。在全球化的今天，强大的文化就是强大的国际影响力，因此文化体现着国家的“软实力”，反映其国际竞争力。wwW.11665.cOM我国要想在世界民族之林中实现中华民族的伟大复兴，首先要做到文化的复兴。近年来国家大力发展文化产业，在全国多处建立文化产业园区示范基地。同时，文化产业突破传统的简单模式，向着多元化、集群化发展。文化产业被喻为21世纪的朝阳产业。是当今时代最有发展潜力的产业。随着人们生活水平的提高，开始对精神生活需求越来越多，如何把握这一发展方向，是每个力求发展的城市必须考虑的问题。文化产业有利于提升城市竞争力。
　　西安，十三朝古都，当之无愧的历史名城，拥有大量的文化历史资源。现在的西安定位打造为国际化大都市，文化作为其名片必然要向世界传播。文化产业污染少、附加值大， 既契合西部大开发中生态环境建设中的政策精神，又能拉动当地经济的发展， 因而文化产业的发展也被陕西省政府提升到了前所未有的高度。曲江新区便是在这样的环境中发展起来的。
　　西安曲江新区的前身是1993年设立的以发展文化旅游为核心产业的省级开发区，2003年更名为西安曲江新区。曲江新区位于西安城区东南部，一期规划面积15.88平方公里，在西安市第四次规划修编方案中扩大到47平方公里。2007年8月11日，被文化部授予“国家级文化产业示范园区”称号。
　　曲江新区内有大雁塔、青龙寺、汉宣帝杜陵、唐长安城遗址等四个国家级文物保护单位和秦二世陵一个省级文物保护单位。曲江新区投资15亿元，先后建成了大唐芙蓉园、大雁塔北广场、曲江海洋馆、曲江国际会展中心、曲江池遗址公园、寒窑遗址公园、唐城墙遗址公园、秦二世陵遗址公园等多项文化工程，遗迹陕西现代艺术馆、西安歌剧院、西安音乐厅、曲江电影城等公共文化场馆，形成了以盛唐文化为核心的文化品牌。曲江新区在推动陕西省文化产业和经济发展方面也起到了重要作用。2010年全年，曲江新区共接待中外游客3000万人次，旅游收入达15亿元人民币，引进内资90.41亿元，外资15344.5万美元。
　　曲江定位为以盛唐文化为特色，展现大唐包容、优雅、大气、和谐的建筑风格。曲江新区的建筑也都以唐文化为主基调。包括大唐不夜城、大雁塔文化广场、大唐芙蓉园、唐文化艺术长廊（即唐城墙遗址公园）、曲江池-寒窑遗址公园等。同类主题旅游景区产生了积极的作用，每一处建筑都有存在的必要。比如大唐不夜城是为弥补西安夜生活空白而建造，大雁塔文化广场为市民休闲娱乐而建造，大唐芙蓉园是为弥补唐代宫廷建筑的缺失而在原地重造当年大唐的皇家园林，并且和大雁塔一新一旧遥相呼应。将游玩者仿佛真的带入大唐盛世。曲江将文化融于百姓日常生活中，而不是将文化供起来。
　　曲江成功的最重要特点是其经营模式。曲江文化产业经营模式不同于深圳华侨城、浙江宋

的“旅游+人居”，不同于涿州、横店的“影视+旅游”，不同于单一企业的外溢式发展，不同于多个产业类型独立运行，而是走出了一条“文化+旅游+城市”的新路。即依托文化遗产，整合历史文化资源，通过创新包装和策划，实施一批重大文化项目的改造，打造旅游景区，形成文化旅游集群，带动区域价值的提升，继而开发多种类型的产业组合。然后其他产业的盈利再来反哺文化产业，这是一种循环经济的新模式。也正是这种模式使曲江实现了品牌的增值。曲江的这种模式也为曲江带来了发展所需的资金。文化产业的前期投入很大，曲江通过树立品牌、提升土地价值来进行土地运营，六年累计土地运营收益78.5亿元。为文化产业的发展提供了雄厚的资金支持。曲江年吸引游客1500万人次，收入3.8亿元；年投资额165亿元，按目前市场价值，曲江新区相当于一个中等城市的经济总量。2002年，曲江土地30万／亩，2006年，180万／亩，2007年，地价在260万／亩以上。依靠土地经营的模式，曲江成功地解决了文化产业资金筹集难的问题。形成了“投入大量资金营造文化品牌以提升园区价值——土地升值——经营土地以便为文化产业的下一步发展提供充足的资金支持”的良性互动模式。
　　曲江的招商模式也值得国内同类文化产业园借鉴。为鼓励文化企业入区和文化产业发展，曲江新区创新资本运作模式，打造文化产业孵化平台，推出了“文化资金+贷款担保+风险投资+财税补贴+房屋补贴”文化招商组合扶持政策，设立文化基金和融资基金两大基金体系，吸纳800多家文化企业入区，去年实现增加值20亿元，被各界誉为文化创新和城市发展的曲江模式。 　　曲江不仅初步在地产领域取得资金的成功运营，在其他产业上也迅速发展。比如，体育休闲产业，以杜陵遗址公园和文化体育休闲园区为依托，建设高尔夫球场、马术俱乐部、温泉度假小镇等项目，发展文化体育休闲产业。出版传媒产业，江新区文化出版集团先后出版了《四部文明》《诗韵华魂》《蒙曼说唐·长恨歌》等巨著名篇。文化演艺产业，“梦回大唐”“人文奥运·盛典西安”“长恨歌”“梦回长安”2009年话剧演出季的成功登场；“情暖汶川·我们在行动·全国社会组织抗震救灾募捐义演”等成功。如今的曲江在文化产业发展领域九大门类已完成六大产业，除了印刷以外，产业已涉及影视、戏剧、会展、旅游、演出、棋牌等，承载着文化产业引领西部示范全国的重任。在已具规模的曲江文化景区基础上，规划建设出版传媒产业区、国际会展产业园、国际文化创意区、动漫游戏产业区、文化娱乐产业区、国际文化体育休闲区、影视产业区、艺术家村落等九大文化产业园区。
　　曲江未来的发展值得我们期待，以西安为背景拥有大量可以挖掘的历史文化遗产。同时西安也是全国第三大科技园区，拥有数量众多的高校和科研机构，人才资源充足。对曲江未来的发展提出三点建议：
　　曲江在很大程度上选择的是旅游房地产模式，这种模式实现了周边地块在5年内从30万元增长到500万元的奇迹式增长。考虑到西部地区经济发展水平相对滞后、发展文化产业的资金不足，曲江模式初期无疑具有一定的合理性，至少短期内带动了该区域内经济的快速增长，但长远来看，这并不是一个文化产业可以永葆生机的方式。应挖掘产业深层次的内涵，实现长远稳定增长。
　　曲江模式中对非物质文化遗产的开发、利用也有所涉及， 如非物质文化遗产保护基地。但根据笔者的观察，在这些保护基地中更多的还只是停留在对非物质文化遗产的展示和低端开发，没有充分开采陕西非物质文化遗产的潜在价值。
　　曲江版权产业链不完整。可以参照迪士尼，迪士尼乐园自建立以来，其开发的经典卡通形象风靡全球，吸引着世界各地的游客参观迪士尼，更重要的是充分挖掘这些卡通形象的版权价值。据报道，米老鼠的形象使用权范围几乎涵盖了所有商品领域，从玩具、手表、服装到家具、影像视品几乎应有尽有，每年仅版税就为公司创造净收入十多亿美元，市场潜力更是不可估量。无形的版权形象的开发使迪士尼乐园不再囿于地理位置的限制，其触角已伸向了全球，如果把上海拟建的迪士尼乐园算在内的话，在亚洲就有三家迪士尼。
　　如能处理好这些因素，我相信曲江的发展将不可限量，同时也要利用各种现代化的传播手段，促进中国先进文化的广泛传播，使中国的文化逐步走向世界。
　　【参考

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