内容摘要:大学生体育消费预期行为产生机制,决定着即将踏入社会的大学生们今后的健身理念和体育消费观念的形成,因此,本文着重从大学生的体育消费心理特征和影响消费行为的因素进行研究,以期为大学生建立健康良好的健身理念和生活习惯提供理论依据。
　　关键词:大学生体育消费 预期行为 心理特征 产生机制
　　
　　社会在不断发展,使得人们的健身理念和方法也在不断改善,拥有健康的身体逐渐成为当代人追求的目标。对于即将走入社会的高校大学生而言,在校期间的体育消费现状及其行为产生机制,必将对今后的健身理念和体育消费观念产生重要影响。因此,本文着重分析了大学生的体育消费心理特征和影响消费行为产生的因素。
　　
　　大学生体育消费心理特征
　　
　　(一)体育消费内容多元化
　　据笔者的调查显示,高校大学生的消费内容主要包括购买运动服饰、体育用品及器材、办理体育锻炼卡等的费用。这其中不仅包括实物性消费,也包括信息类消费。尤其是信息类消费,在物质生活水平日益提高的前提下,大学生更多地追求精神享受,这也就成为一项重要的体育消费内容。大学生体育消费内容多元化正是体育功能多元化的直接体现,后者也是体育消费动机多元化的内在动因。
　　(二)消费动机呈现多元化
　　消费的实质就是满足消费者自身的某种需要。大学生的体育消费也不例外,具体而言,大学生体育消费的动机可以分为:健身要求、娱乐休闲要求、学习健身方法和技能要求、了解体育信息、课时要求等等,其特点归纳起来主要有以下几点:务实性,即追求体育产品的使用价值为主要目的,注重体育商品的实用性;价格低廉,即追求物美价廉的体育商品,注重经济实惠;健身目的,大学生体育消费还会注重以追求增强体质、增进健康为主要目的,学习锻炼方法,重视锻炼效果。wwW.11665.cOM
　　(三)性别消费差异明显
　　在体育用品的消费结构中,如运动服装、鞋袜、球拍、球等小型体育用品。据调查,此项消费中,男生占体育总消费的37.6%,女生占62.4%,说明男生更乐意花钱购买物美价廉的体育服装及体育用品,并进行体育锻炼与健康投资。另外,男生选择非收费性体育项目锻炼的比例比女生多,女生则比男生更注重体型健美的锻炼及自我形象、自身综合素质的提高,即女生追求的锻炼效果是苗条的身材、卓越的气质,男生则更多追求的是健美的身材。

　　大学生体育消费行为影响因素
　　
　　经济收入因素。根据马莉对于河北省廊坊市大学生体育消费现状的调查表明,“廊坊市大学生体育消费承受能力还十分有限,年平均体育消费458.42元,大学生的体育消费水平主要集中在201元～400元和401元～600元两个档次之间,仍处于较低的消费水平”。据分析,这主要是受到了经济收入的因素制约。而在东部经济较发达地区的高校大学生,在体育消费方面的花费较之其它地区要高,这也是受到当地经济收入较高因素的影响而造成的。
　　环境因素。大学生生活在群体环境中,其消费行为也就必然受到周围群体的影响,体育消费也一样。学生时代本身是仍然处于人格特征逐步建立的时期,比较容易受到外界因素的影响,加之如今传媒宣传手段的高度发展,以及体育用品商家的宣传策略的展开,影响程度之普遍,势必都会影响到大学生体育消费的动机。因此,有必要对大学生的消费观念进行合理健康的引导,使其树立正确的消费观。
　　学习压力因素。大学生课业种类较多,再加上我国近几年的高校扩招,使得大学生甫进高校,就受到毕业生就业难的社会大环境的影响,因此,大学生不得不把全部的精力放在所修的专业课程中、增加就业能力的社会实践以及考研学习中。这样势必导致大学生在参加体育活动方面的积极性降低,也使得大学生体育消费水平偏低。
　　
　　完善大学生体育消费的建议
　　
　　开展形式多样的体育活动。学校要保证学生每天有一个小时的运动时间。因此,高校经常开展形式多样的体育活动,比如每年定期开展学生运动会,开展富于娱乐性的各种比赛,成立体育兴趣小组,以满足不同学生的需求,鼓励和引导学生增加体育投入。
　　培养大学生正确的体育消费意识。从调查的研究数据显示,我国大学生的体育消费现状处于较低水平,基于学习和就业压力,大学生的体育消费积极性不高。因此,高校体育教育应该加强培养学生的体育消费观念和体育消费意识,让学生真正理解体育消费与满足健康需求的关系。
　　加强体育设施的完善。大学生们普遍感到高校的体育设施不能很好地满足需求,并且,男生使用体育场地的频率远远高于女生,而女生的体育活动场地很小。因此,重视体育场馆的建设,增加体育设施的投入,适当开发有偿的体育活动场所和适合大学生消费的体育项目,这些都可以引导学生的消费。
　　
　　参考文献:
　　1.文启湘.消费经济学[m].西安交通大学出版社,2005
　　2.马莉.大学生体育消费调查与研究[j].北京城市学院学报,2008(3)