十年曲折路:贺岁电影全景透析

　　贺岁片的曲折路
　　
　　1997年，在中国电影市场陷入低潮的大背景下，贺岁片概念从香港借用到内地。“1997年过去了，我很怀念它”——许多观众至今清楚的记得13年前，葛优在《甲方乙方》结尾说出的这句煽情的台词。也正是从那一年开始，贺岁片构成了相当一部分观众对国产电影的所有记忆。2002年，张艺谋的《英雄》也以贺岁的名义杀入电影市场，以其2.5亿元票房超过了此前贺岁档票房总和。自那以后，言情、古装、玄幻、灾难、战争、动画等各种类型的电影都使出浑身招数挤入贺岁档“分一杯羹”。中国贺岁片、贺岁档电影真正成规模是在2007年底的贺岁档，《投名状》、《集结号》、《长江七号》、《大灌篮》几部贺岁大片点燃了那个冬天里的一把火。2008年底的贺岁档，《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》、《赤壁（下）》等贺岁大片同样所向披靡，冯小刚的《非诚勿扰》更是以3.2亿元创下了中国电影当时的票房纪录。
　　2009年的贺岁档票房总收入30亿元，但是《阿凡达》抢走了高达13亿，加上《2012》4.7亿，掠走了贺岁档全部收入中一半以上的票房收入。《三枪拍案惊奇》、《风云2》、《刺陵》等国产片虽取得不错的票房收入,但其剧情都惨遭观众诟病。一时间，围绕贺岁片、贺岁大片的水准、品质乃至生产者和创作者的艺术诚意、创意，掀起了一场空前的争论。有网友甚至戏称：2009年的贺岁片就是“烂片集中营”。Www.11665.com2010年贺岁档相对于前几年而言，从总体上看相对比较理性、均衡。12月的贺岁档里《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》三部大导演、大制作、大宣传的“超级大片”形成了“三本文由论文联盟http://收集整理足鼎立”之势。但在2011年的春节档里，却有《武林外传》、《最强喜事》等十多部不同类型、不同风格的电影先后上映，形成了“百花齐放”的可喜局面。
　　
　　贺岁片带动电影产业繁荣发展
　　
　　贺岁大片的出现，给贺岁档带来了高额票房的市场效应、示范效应，极大地调动了更多国产大片像“逐鹿中原”那样逐鹿贺岁档。客观地说，中国贺岁档的扩展和延伸时间长有其独特的原因：中国的元旦和春节相隔时间只有—个多月，元旦期间电影票房的热度还没有减，春节期间的火爆就接上了。这让中国贺岁档的档期—般从11月20日前后开始，之后圣诞、元旦、春节、元宵节、情人节等都被它一网打尽，形成了“大一统”的贺岁档，事实上到现在更升级为“贺岁季”。贺岁档创造了近三分之一的国产电影全年的票房收入，其市场规模、市场影响力越来越大；贺岁档、贺岁片是中国电影在适应市场经济的过程中不断创新的一个产物，同时也会适应市场经济的规律不断变化和发展。从经济学的角度看，任何有效市场的形成都是由赚钱效应推动的，不以任何人的意志为转移，贺岁片、贺岁档的形成和建构也不例外。
　　自从有了贺岁片这个概念，中国的电影市场真的火了，一部国产电影的票房也可以高达6亿以上。连电影行业外的人士都认为，贺岁片把观众重新拉回到票价日益高涨的电影院，对中国电影市场的再次崛起功不可没！贺岁片、贺岁档的影响力已经远远超出了电影界，对其它行业、尤其是文化行业的影响也会随着时间的推移越来越强烈的显现出来。
　　贺岁片的成功，引发了中国电影行业的档期自觉，大大强化了电影生产者和创作者的观众意识、品牌意识。可以说，贺岁片经过十来年的培育，已经像中央电视台的春节晚会一样，成为人们日常生活中必不可少的文化生活的一部分，成为了人们的消费习惯、消费期待。任何对贺岁片、贺岁档的低估都会被历史证明是错误的。
　　
　　贺岁档过度拥挤，造成市场混乱
　　
　　贺岁片疯狂吸金也让众多电影制片不惜成本挤进“贺岁档”，形成了“千军万马闯贺岁”的现象。由于大片扎堆，电影市场无论是时间还是空间都是“恒定”的，制片方相互诋毁、相互内耗，也致使不少制作精良的影片没有充分实现其应有的市场潜能，在某种意义上说成了贺岁档的“牺牲品”。过度的竞争造成了资源的巨大浪费。在电影圈中，无论是投资方还是发行方，都认为“票房好是因为档期好”是一条不二法门。事实上，档期对于电影来说极其重要，但不是决定性的因素，更不是唯一的决定性的因素。影片的高艺术品质及其口碑才是影片取得高票房收入的不二法门，另外就是影片是否适合观众的口味。贺岁档绝对不是万能的。《十全九美》、《画皮》、《疯狂的赛车》、《非常完美》等影片的市场成功都说明，并非只有贺岁档才是黄金档。《盗梦空间》在9月初这样一个冷清的档期上映，依旧取得4.56亿元人民币票房。电影要有票房保证归根结底还在于影片的艺术品质。最终取得高票房的电影，都是