论文关键词:舆论导向　新闻　真实性 
　　论文摘要:媒介根据自己的观点来搜集支撑观点的事实,新闻事实也不单纯成为一个具有新闻价值的事件为受众所知。鉴于媒介舆论导向的操作手段,本文将运用矛盾分析的方法,从矛盾双方的立场入手,通过现实社会里矛盾双方实现方式的碰撞,分析媒介舆论导向与新闻真实性之间的彼此依赖又相互制约的关系,并提出可行的操作手法实现两者共存和彼此支撑发展。本文共分三个部分,第一部分介绍媒介舆论导向与新闻真实性之间出现的问题,第二部分具体介绍媒介舆论导向与新闻真实性在现实中的碰撞,第三部分得出结论并提出建议。 
　　 
　　一、舆论导向 
　　舆论导向是“由特定的评价标准决定的,在新闻传播活动中显示出来的思想倾向”。而新闻媒介正是通过这种隐含思想倾向,或者通过直接的评论表达观点立场,引导舆论。公信力是媒体舆论引导机制发挥作用的前提。媒体对舆论的引导主要是通过报道中隐含的意见倾向、评论中表达的立场观点来实现的。由于媒体的意见传播具有公开、广泛、持续时间长、声势浩大等特点,在社会意见中具有独特的权威性,因此很容易形成主流意见。因而,新闻的真实、全面、公正、客观,直接影响到媒介舆论导向能否发挥作用以及发挥的程度。 
　　二、舆论导向与新闻真实性碰撞 
　　(一)舆论导向偏重于宣传而凌驾于新闻事实之上 
　　新闻是对客观发生的事实的叙述,新闻传播的归宿是“受者晓其事”。宣传是运用各种符号,传播一定的观点以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动,它的目的是向公众灌输观点。WWw.11665.cOM宣传行为的归宿是“传者扬其理”。新闻与宣传由于都是传播行为,可以相互渗透,有交叉的地方。新闻中可以夹杂宣传的成分,宣传有时也需要以传播新闻的形式达到目的。 
　　2010年2月24日《扬子晚报》刊登了一篇社会新闻引起了人们的关注,这则题为《女孩欲跳江自杀,的哥为赚10元车费送其去大桥》的新闻引起了江苏人民的讨论。一个20岁左右的女孩上了的哥邵师傅的车,女孩情绪不稳定且表示去长江大桥的桥中央。邵师傅怀疑她是想不开要去跳大桥,就没有载她。随后,一辆车牌号为苏ab3××2的出租车司机也看出女孩的自杀倾向但依旧载女孩去大桥。邵师傅多方劝阻这位的哥,司机说了句:“跟我没关系。”邵师傅无奈只有拨打110。最后幸亏民警赶到,救下了正在南京大桥上的女孩,避免了悲剧的发生。但这是否就是事实的真相呢? 
　　在事发后几天的江苏城市频道的《南京零距离》栏目中,我们才看到了事情的本来面目。被人们一直责骂的“无良司机”觉得报道与事实不符,并对他本人的名誉和生活造成了很大的困扰,所以主动到节目中要求中说明事实真相。据这位司机辩白:他并不知道这个女孩是有自杀倾向的,后来对救人司机的采访也证实了这一点。至此,无良的哥为挣钱不顾人命的新闻事件总算是水落石出,可是回过头来,我们不禁好奇了在这场媒体自说自唱、前后矛盾的报道战中,媒体的错误报道不仅误导了受众,甚至会影响媒体的公信力。 

　　(二)新闻事实的选择影响新闻事实真相的还原 
　　媒介舆论导向作用的发挥在于它能够通过对新闻选题的决策和对新闻传播活动的策划和组织在社会公众中设置议程,值得注意的是,媒介这种议程设置的功能是一种不以人的意志为转移的客观存在,但这种功能的发挥和运用却恰恰是由人的意志决定的。掌握着媒介话语权的人,可以通过对报道内容的选择、报道规模的把握和报道方式的灵活运用,将社会公众的注意力吸引到某些正在发生的事件上,甚至很巧妙地去激发他们的情感,诱导他们的行为。 
　　(三)舆论导向设置意见环境,影响事实的真实全面 
　　舆论导向是“由特定的评价标准决定的,在新闻传播活动中显示出来的思想倾向。”媒介传播依照这种标准,在传播活动中体现出某种思想倾向,目的就是要设置一种意见环境,使得社会上的各种意见观点向主流观点靠拢,以实现媒介对分散舆论的整合。设置意见环境,体现媒介的观点立场,直接的操作方式就是通过新闻选择。新闻选择包括挑选事实,组织事实,描述事实。 
　　三、结论与建议 
　　首先,媒介舆论导向功能的发挥要把握好度,抓住有利时机,以一抵万地申明观点立场,正确引导舆论。其次,媒介应当时刻铭记:媒介的最主要职责是提供新闻信息。任何其他的功能都依附于此而产生。再次,媒介的观点与对新闻事实的报道要结合起来,只有来源于新闻事实,以新闻事实为支撑,最终又回到新闻事实,用新闻事实来说话,用新闻事实来说媒体和记者想说的话,这样才能保证取得良好的舆论引导效果。 
　　 
　　参考文献: 
　　[1]丁柏铨、金燕博.坚持在新闻报道事实中体现正确导向[j].新闻实践.2007(04).