论文关键词:家庭　体育消费　体育消费水平
　　论文摘要:运用社会学调查方法，对成都市城市居民家庭体育消费水平进行了详细的调查、分析，旨在为我国城市居民体育消费研究提供示范和参考;为提高成都市城市居民体育消费水平提供一些有利的措施，引导居民体育消费，促进体育产业发展。
　　家庭化的体育消费方式是近年来我国体育消费领域中的一种新的消费形式，越来越受到人们的关注。家庭体育消费水平，反映了某一时期内社会所拥有的体育消费品数量和质量对人们“体育消费”的满足程度，也间接或直接地反映了社会经济发达程度和水平。成都市作为我国中西部的一个重要中心城市，同时作为四川省的省会，在大中城市中，有一定的代表性。研究采用间卷调查的方法，对成都市城市居民家庭进行抽样调查。随机选取本市8所中小学13个班级，由班主任将问卷发给学生并指定其家长填写。另随机抽取成都市电业局机关职工，以及迪康制药股份公司行政人员进行调查。样本标本总数1 000份，收回842份，有效问卷778份。排除作废问卷后，有效卷回收率77. 8%。在问卷调查的基础上，又注意比较了成都市统计局和成都市城市调查队所发布的社情民意统计数据，以反映实际情况。
　　1体育消费的排位

　　在受访者所填写的一道有关您的家庭主要的消费支出的多项选择中(表1)，我们不难从中发现成都市居民家庭各类消费中列前三位的消费支出分别是子女教育费、医疗保健和购房，体育消费排在第六位，仅仅只有四成受访者认为体育消费是其家庭消费的一个重要的方向。Www.11665.coM

　　在受访者所填写的一道有关您的家庭主要的日常文化生活消费支出的多项选择中(表2)，成都市城市家庭居民列体育消费排在第四位，大约有30%左右的受访者认为体育消费是其家庭日常文化消费支出的主要方向。这进一步肯定了体育本身所具有的健身、娱乐、消遗的价值功能得到了近三分之一受访者的赞成。此外，参加过体育活动的人群中有8. 8%到过经营场所消费。在家庭日常消费之外的11项主要支出之中，购买体育比赛门票和体育器材支出分别以7.4%,4. 4%排在第5位和第9位。
　　2体育消费的水平
    体育消费水平是指按人口平均的体育实物或劳务消费资料的消费数量。体育消费水平表明一定时期内人们体育消费需要的实际满足程度，即反映人们实际消费的体育消费品数量的多寡和质量的高低。

    目前，成都市城市家庭居民用于体育消费方面的支出，还没有确切的专项统计数据，但根据调查统计显示，成都市城市居民家庭年均体育消费为304. 35元，与全国平均水平相比还有较大的差距。据国家体育总局 2002年12月5日公布的中国群众体育现状调查结果表明，我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费平均为397. 42元。包括购买运动服、体育器材、体育图书和观看体育比赛等费用。若以2001年成都市家庭平均人口3. 64个计算，则人均仅为109. 18元。而同期居民人均用于科教文化娱乐方面的开支为620. 85元，约占其17. 58%;城市居民人均消费支出为6 801. 19元，约占其1. 6% o}z]相关研究报告表明，1998年上海市民家庭户均体育消费为566. 18元, 2000年广州家庭户均年体育消费为1 316. 88元，深圳市家庭体育户均年体育消费为2 482. 32元，成都市家庭在体育消费绝对值不仅落后于全国平均水平，更远远落后于沿海发达地区。
    调查表明，参加体育消费的家庭数为503个，占被调查总数的64.8 %，没有参加体育消费的家庭总数为275个，占被调查总数的35.2%。根据成都市统计局最新数据，成都市城市职工月平均工资收人为1 225元，将居民家庭收人按收人水平高低分为三类，低收人户，人均月收人低于600元，中等收人户，人均月收人600一1 500元，高收人户，人均收人1 500元以上。
    低收人户城市中主要是指部分下岗职工家庭，其体育消费水平严重偏低。数据显示:这部分受访者家庭中，参加体育消费的大约只有9. 2%;在中等收人户中，参加体育消费的大约占43 %。高收人户中参加体育消费的大约占63 %。与此同时，在对所有的受访家庭的有关体育消费调查中，以家庭年体育消费数额分为三个阶段。第一类，消费在100元以下的占了32.1 %，其中低收人户占“%，中收人户占32%，高收人户仅占2%;第二类，消费在150一300元的占47.2 %，其中低收人户只占1%，中收人户占82%，高收人户占17%;第三类，仅有10. 3%的受访家庭体育消费为300元以上，中收人户占34 %，高收人户占66%。

　　经过对调查结果进行的理论分析表明(表3)，成都市居民家庭参与体育消费的主要群体集中在个人月收人在1 600- 2 000元，家庭月收人在3 000- 4 000元左右的工薪阶层群体，说明当前居民家庭体育消费还处于一个较低的水平，处于体育消费的初级阶段。同时也说明了居民经济收人的高低与参与体育消费的积极程度无疑是成正比的。
　　3体育消费结构
    体育消费结构是指在一定的社会经济条件下，人们在体育消费过程中消费的各种不同类型的体育消费资料的比例关系。以四类典型的体育消费类型作参考，即:实物型体育消费、观赏型体育消费、参与型体育消费和博弈型消费。调查显示，成都市居民家庭体育消费结构仍然不够合理。

    博弈型消费支出比例偏高(占68. 62%)得到了广大市民家庭的认可。实物型体育消费支出比重较高(占61. 25% )，重点集中在体育服装及鞋袜帽实物消费上面。观赏型消费支出比例偏低，仅为博弈型消费的近三分之一，这对成都市竞技体育职业化和竞赛市场的发展都极为不利。而参与型消费支出比例相对落后，这从一个侧面反映了成都市的体育相关产业发展的现状。
　　4体育消费的目的和动机
    家庭体育消费的动机是在消费需要的基础上产生的、引发消费行为的直接动因和动力，它具有发动和终止消费行为，指导和选择行动的方向，维持和强化消费行为的功能。家庭体育消费动机来自家庭对体育的需要，但由于家庭类型的不同，家庭成员的心理状况、兴趣爱好不同，所处环境和经济条件不同，家庭对于体育需要也应该是多方面的，需要的动机和消费内在的行为方式也不尽相同。同时它也是人们体育意识的清晰流露和更为明确具体的体现，它集中体现在人们参加体育活动欲达到的目的上，本次分另组选择四个主要因素进行问卷调查，结果如表4所示:


　　我们不难看出，城市居民家庭主要以强身健体、休闲娱乐为主，交际需要、提高自身能力为次要原因。而城市居民进行体育消费同时受到各方面社会因素的影响，激发不同职业家庭居民进行体育消费的原因又是什么呢?
    调查表明，在学校期间养成的体育兴趣爱好和习惯起着重要的作用(占31. 29% );其次是大众传播媒介的影响(其中电视、广播体育新闻占28. 42%，体育书籍占14. 58% );再次是周围人群的影响(其中家人为15. 04%，朋友为19. 43 % )。可见，体育消费已经走进了城市居民的日常生活、工作之中，和居民的工作、家庭、生活的各各方面都息息相关。而竞技体育的名人效应对人们体育消费的影响微乎其微(仅占5. 75 %)。
　　5. 1结论与建议
　　体育消费已成为大多数成都市城市居民家庭生活消费的一个组成部分。市民家庭具有一定的体育消费能力，但体育消费的总体水平比较低。户均体育消费的绝对值不仅远低于沿海发达城市，甚至还低于全国平均水平。居民家庭体育消费水平和家庭的经济状况是成正比的。不同类型家庭体育消费水平呈逐步增长趋势。一般来讲，经济收人较高的家庭，各种体育消费支出相应较高，这主要反映在参与型体育消费支出及实物型体育消费的支出比例。
　　5. 2成都市城市居民家庭的体育消费支出结构不太吾理，家庭体育消费中非实物类消费较低，实物类消费和体育博弈消费相对较高。体育健身项目上的消费主要集中在健美、乒乓球等室内项目、游泳等水上项目上。实物型体育消费支出(特别是用于购买体育服装、运动鞋以及各类小型体育健身器材的消费支出)要远远高于参与型体育消费支出及观赏型体育消费支出。
　　5. 3成都市城市居民具有一定的体育消费意识，强身健体、消遣娱乐、健美减肥、治疗疾病等是其参加体育活动、进行体育消费的主要目的。青少年学生和老年人口参加体育健身活动的远远高于成年人，而成人正处于个人事业的关键时期，参加体育健身活动过少，势必对今后的生活和身体带来不良的影响。
　　5. 4制约居民家庭成员体育锻炼、体育消费的主要因素为思想观念、经济支付能力、时间或体育活动场所等。此外，也与缺乏组织、指导等因素有关。
　　5. 5政府应该加大全民健身活动的宣传力度，充分利用大众传播媒介，加强对非体育人口的宣传，强化家庭体育观念，举办家庭体育运动会和家庭体育节，扩大家庭体育的组织形式;加大社会体育的投人，建立配套的体育场所，体育场馆应全方位地向大众开放，应采取灵活多样的方法，充分挖潜，既可以吸引更多的大众来参加体育锻炼，为举办各类比赛提供场地服务，又能取得一定的经济效益和社会效益;在政策上加大支持力度，在社会投人体育消费行业方面，政府要提供各项优惠政策。通过各项优惠政策推动和吸引社会各界人士投资体育消费活动，增加有效供给，使经营者能够按照“等量资本获得等量利润”的原则获得平均利润，调动投资者的积极性。