论文关健词:体育消费　全民健身　对策
　　论文摘要:运用问卷调查法，时影响湖南省大众体育消费的因素进行了分析，发现湖南省体育消费水平比较低，主要原因是体育人口少、健康意识差、社会体育指导员缺乏、体育场馆建设缓慢，针对此种现状，笔者提出了一些有益的建议。
　　1研究方法
    问卷调查法:针对影响湖南省大众体育消费的因素设计了一套问卷，并请部分专家对问卷的效度进行了检验，利用学生放假的机会对湖南省12个地区进行了调查，共发出问卷60l〕份，回收550份，回收率为91.6%。然后对回收问卷进行了数理统计。
　　2研究结果与分析
　　2.1湖南省年人均体育消费现状
    从表1可见，湖南省年人均体育消费水平是比较低的，且农村的消费水平比城镇更低，更值的深思的是在不同的年龄阶段中，年均体育消费为零的比例都存在。中青年群体作为社会建设与发展的主力军，他们的体育消费在三个年龄阶段中是最低的，即使有也是体育消费年均0一100元，而体育消费的高低直接反映了我省全民健身的状况。在以前很长的一段时间里，我省群众健身活动的开展依附于政府的完全福利性，无偿型消费和资助，因而出现有钱吃药，无钱健身的局面。同时从调查中了解到，我省现在大部分的居民健身活动的主场所还是庭院、路边、空闲场地等非正规体育场所，也没有组织指导者，大部分是自己随意的。因而其体育消费并不会太高，特别是在小城镇和农村就更谈不上有正规的活动场所了。WWw.11665.Com正因为这种体育消费水平，在很大程度上，制约和阻碍了体育产业的发展，后果是形成了恶性循环，体育场馆得不到应有的改善，人们健身没有科学的指导，人们忽视自身的健康，国民体质下降。

　　2.2影响湖南省大众体育消费因素的调查分析
    在抽样调查的三个年龄阶段的人群中，对影响湖南省大众体育消费的主要因素，主次排序是不同的，但前9位却是一致的。
    从表2中发现，湖南省大众体育消费的影响因素一方面受自身经济条件的限制，另一方面也受体育消费的观念、动机和环境等因素的限制。
    从湖南省大众体育消费现状看本省全民健身活动的开展，由于受经济条件和大众文化层次低的影响，这两个因素不可能在短时期内看到效果，只能是一个逐步的提高和完善的过程，而各个因素之间也相互制约，因此在全民健身计划实施的过程中，只有在这多层矛盾的运作中，理清头绪，抓住主要矛盾，同时也不忽略其次要矛盾，才有可能促进全民健身活动的开展。

　　3深入开展全民健身活动的对策
　　3.1转变观念，加大力度唤起全民树立健康第一的思想
    我国进人社会主义市场经济后，要逐步实现由福利供给型向消费市场转变，这就需要人们转变观念，认识到随着高科技和生产力的发展，对人的体质也提出了更高的要求。高效率、快节奏，竞争性强的现代生产和生活要求人们必须有更好的身体素质，心理素质和适应能力。因此，只有当人们充分认识到“健康第一”思想的重要性时，才能唤起全民的健身意识，使他们产生参与的动机。这样才能真正使更多的人认识到健身的意义，价值和作用，使花钱买健康成为人们的共识:
　　3.2政府的宏观管理和调控，是增加体育人口比例的保证
    据了解，日本、比利时、西班牙、美国等国家大众体育改革的共同方向是:政府宏观管理的同时强化社会自主管理。我国由于体制转换和群众性体育的发展，还存在着缺乏宏观控制，社会管理章程不健全等问题。必须要有明确的方针和行动并力求开展多渠道的宏观指导，制定细致的微观实施计划，才能有效的改观大众那种有钱吃药，无钱健身的现象。特别是25一50岁这个群体的体育消费明显低于青少年和老年人这两个群体的体育消费水平，其原因是缺少时间的占40.5 % ,精力不足的占28.1 %。而25一50岁这个年龄段却是社会发展的主力军，他们的身体素质如何对国家建设有重要的意义。因此，政府应采取相应的有力措施，在不同层次的系统内给予一定的经济支持，建立同一系统内对群体健身活动开展的评价体系并直接与经济收入挂勾，同时将工作责任落实到人，形成良好的社会健身氛围，真正做到共同监督，全民参与。
　　3.3各级政府应把全民健身活动的开展作为衡社会经济发展的重要指标
    从调查中可知，82.40%的人认为，影响大众体育消费的主要因素是经济收人的高低。也就是说，大众的收人低，他的消费支出也就低，体育消费支出就更低，甚至于没有体育消费，因而健身活动就得不到保证。这在高科技迅猛发展，对人的身体素质，心理素质适应能力要求越来越高的今天，就会产生负面的影响。因此各级政府部门必须清醒地认识到形势的严峻性，把全民健身活动的开展与实现经济增长和社会可持续发展联系起来，在增加经济收人的同时，增大对健身活动的投入，以此来提高生活质量水平，并把他作为一项衡量社会经济发展的重要指标来考虑。
　　3.4以体育教育为龙头，多种渠道培训、培养社会体育指导员
    在调查中了解到，目前我省社会体育指导员从数量到质量及等级结构与社会需求差距较大。体育院系向社会输送的基本上是体育教师，只有12.7%发挥了社会体育指导员的作用，目前体育教师从数量上来说基本趋于饱和。因此，作为体育院系应调整专业的课程体系，在培养目标上拓宽专业知识面，使所培养的人才能适应社会发展的需要。与此同时，在体校，企业、工会、体育局，俱乐部等也可对专业体育人才进行短期培训，使其具备能胜任其一项目的社会指导员资格从而扩大社会体育指导员队伍的规模。
　　3.5开发适应国情的体育大市场
    对体育场馆的投人可以采取体育彩票，企业赞助，民间、个人投资等多种形式以满足更多人参加体育锻炼需求的场所投资，并且在经营上开展形式多样的有偿服务，使一些企业、个人、俱乐部获得应有的经济效益，以此鼓励全民健身活动的开展。特别是在目前社会体育指导员缺乏的情况下，应鼓励从事体育教学和体育科研工作的教练、教师等为大众健身作辅导、讲课、表演，并允许做兼职或多职，使我国的体育大市场呈现出依托于政府、企业、个人的多元化趋向。
　　4结论
    (1)湖南省年人均体育消费水平较低，且农村消费更低。    ( 2)笔者认为影响湖南省大众体育消费的主要因素依次是经济收人高低，健康意识，大众文化层次，缺乏社会指导员，健身场馆少、消费观念、宣传力度和健身氛围。