论文关键词：节约型消费模式 两型社会 资源短缺 集约性
论文摘要：在有效扩大两型社会消费需求的背景下，构建节约型消费模式势在必行。现代节约型消费模式是一种资源性的、相对的、长期的、社会的、动态的节约。它体现了生态性、集约性、整体性、发展性等特征。建立节约型消费模式的可行思路是以政府为主导，提供节约型消费模式的社会平台；以企业为主体，构建节约型消费模式的产品体系；以消费者为主角，细分节约型消费模式的具体方式。
当前，各国以扩大内需为主要对策来消除金融危机的负面影响已经成为不争的事实。作为正在建设两型社会综合配套试验区的长株潭城市群也不例外。不过，当人们在思考如何有效扩大消费需求时，同时还要考虑到如何保证环境友好和资源节约的相应目标顺利实现，所以要更多关注消费模式的选择问题。
一、构建节约型消费模式势在必行
(一)建立节约型消费模式是扩大两型社会消费需求的最佳途径
1.建立节约型消费模式是解决资源短缺矛盾的现实要求
在经济快速发展的背景下，资源短缺的矛盾已经日益凸现。www.11665.coM虽然，煤炭在我国能源消费结构中所占比例为70%，但是人均储量远低于世界平均水平，石油天然气人均占有储量仅为世界平均水平的11%和4.5%;作为发展中国家的我国，主要产品的单位能耗平均比国际水平高近40 %。单位gdp能耗更远高于世界平均水平，其中以日本为1作为基数，意大利为1.33，法国为1.5，德国为1.5，英国为2.17，美国为2.67，加拿大为3.5，而我国高达11.5。如果以单位能源的产出来计算能源利用效率，我国与发达国家的差距也很明显。例如我国每公斤标准煤创造的gdf仅为0.36美元，远低于世界1.86美元的均值;工业锅炉能耗效率为60%，低于发达国家20个百分点。从这两个指标看出，我国如果不能有效解决对有限资源的利用问题，经济增长的速度必将受到制约。建立节约型消费模式在一定程度上可以实现资源的有效配置，提高资源的利用效率，从而实现经济集约型增长。
2.建立节约型消费模式是消除传统消费模式弊端的必然选择
我国现有的投人型经济增长方式决定了当前社会依旧以粗放型消费方式为主。这种消费模式，导致资源消耗大、环境污染重、浪费现象严重，就受制于资源增长速度的缓慢和总量的下降而难以在短期内提高消费数量，是我国消费水平不足的主要障碍;传统消费模式对消费者心理研究不深，对消费行为引导不够，对消费方式选择不多，对目标消费市场分析不细，尤其没有根据不同消费品的特征加人社会与时代需要的节约性与环保性特征，不能适应社会的长期发展战略，已成为限制我国经济生活快速健康发展的主要瓶颈。这种传统消费模式已经被发达国家证明是难以为继的，必须从根本上得到改造。节约型消费模式的建立正好能与人们的发展进步保持一致，与社会的资源条件保持统一，与经济的发展趋势保持同步，既从社会与长期的角度强化对消费总量的增长，又突出对消费质量的改善和消费结构的升级换代，进而在此基础上形成真正意义上的有效消费需求，因而是替代传统消费模式的必然选择。
3.建立节约型消费模式是促进两型社会建设的主流趋势
两型社会的突出特点就是兼顾资源节约性和环境友好性。节约型消费模式在基本内涵与具体措施上可以保持与这两点的内在均衡。因为前者是节约型消费模式的题中应有之义，既是此消费模式的特点，又是此消费模式的要求和原则;而后者是实现节约型消费模式的必经路径，同时也是发展节约型消费模式的目标和趋势。在倡导建设节约型消费模式的过程中，既有利于节约资源，又有利于保护环境，是实现两型社会建设中的重要加速器。因此，很难想象在一个没有全面实行节约型消费模式的社会能最终实现两型社会的建设目标。
(二)扩大两型社会消费需求为建立节约型消费模式提供了可行条件
1.思想上提供了精神支撑
中华民族历来有勤俭节约的传统美德，“八荣八耻”的价值观和科学发展观的提出和贯彻更使这一传统美德再次成为人们关注的焦点。经过对现有节约型消费模式消费者的统计调查，结果显示:注重节约型消费的居民通常倾向于精神主义消费观念、对减少垃圾量和将垃圾回收利用等社会责任意识强烈、对环境问题(垃圾污染和资源耗竭问题)的感知明显、年龄偏大。在两型社会的建设中，人们逐渐意识到节约的新内涵和应用的新价值，在思想和观念上将更接近于这些特点，从而会成为此新消费模式的潜在消费者和现实消费人群。如果把节约型消费模式的发展轨迹比喻为金字塔式，扩大两型社会消费需求在思想上就为建立节约型消费模式提供了一张设计蓝图，丰富了此模式的内涵。
2.经济上提供了物质基础
国内经济的增长带来了人民收人水平的普遍提高，居民的可支配收人较之以往大大增加，购买力相应有所提高，对选择某些高端节约型产品或实施对高耗能产品更新换代时将有更成熟的物质条件。扩大两型社会消费需求时，人们对节约型和环保型的产品和服务的购买水平将增加，根据消费对生产的引导作用，可以在一定程度上提高这些厂商的市场效应，带动他们的生产积极性和对类似产品的研发热情，增加节约型消费模式的产品类型和数量。如果把节约型消费模式的发展轨迹比喻为金字塔式，那么扩大两型社会消费需求在经济上就为建立节约型消费模式提供了一个塔基市场，扩展了此模式的基础。
3.技术上提供了准人条件
两型社会建设将带来两型产业的完善和发展，促进了我国自有技术的革新与成熟。比如有关循环经济中对垃圾循环利用的技术已经相当成熟，对塑料制品的可降解技术也得到广泛推广。在环保领域，人们一直关注的污水深处理技术和绿色生物能源的研制等方面都已经取得重大突破。同时，在金融危机中，我国获取国外在节约型技术研究上的成果难度相对减少，直接运用的能力也有所提高。这些技术革新的成果已逐渐应用在消费领域，这使节约型消费模式的实现和普及成为可能。如果把节约型消费模式的发展轨迹比喻为金字塔式，那么扩大两型社会消费需求在技术上就为建立节约型消费模式提供了一把进塔的金钥匙，打开了此模式的密码。
4.政策上提供了推广条件
在扩大内需的大背景下，建设资源节约型和环境友好型社会的政策力度更大，政策普及面更广，政策针对性更强，政策效果也更显著。比如近期出台的十大产业振兴方案细则让人们找到了节约型消费模式的切人点，对生产和消费节能高效家电产品的企业和个人进行的财政补贴也明显推进了节约型消费模式的大众化发展进程。有专家预测到，仅以旧换新的政策作用就可以增加节能高效的家电消费增加200万销售额，自然反映了节约型消费模式渐成气候。如果把节约型消费模式的发展轨迹比喻为金字塔式，那么扩大两型社会消费需求在政策上就为建立节约型消费模式提供了一条登塔的道路，指明此模式的发展路线。
二、节约型消费模式的基本内涵
党的十七大报告指出，节约型社会是指在生产、流通、消费诸环节，通过深化改革、调整结构、技术进步、加强管理等手段，动员和激励全社会节约和高效利用各种资源，以尽可能减少资源消耗满足人们不断增长的物质文化需求。在此基础上，我们进一步解读节约型消费模式的基本内涵。
(一)节约型消费模式的基本内涵
党的十六届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建锄中指出:“构建节约型的消费模式。要用节约型的消费理念引导消费方式的变革。要在全社会树立节俭、文明、适度、合理的消费理念，大力倡导节约风尚。随着消费结构升级，高档家电、住房、汽车等成为新的消费热点，要鼓励生产和使用节能节水产品、节能环保型汽车，发展节能省地型建筑。”
根据此健锄和科学发展观的核心思想，我们认为，节约型消费模式是指在全社会倡导合理、适度的消费理念和消费行为，在对资源和环境切实保护的基础上加以合理有效的利用，提高淡水、土地、能源等自然资源和高端节能高效家电的利用效率，进而使社会消费系统达到以节约为中心的良好状态。
(二)节约型消费模式的基本特点
构建节约型消费模式的对立面是粗放型消费模式。现代的节约型消费模式发展了传统意义上的节约内涵，它不只是指物质的、绝对的、短期的、个别的、数量减少，而且是一种资源的、相对的、长期的、社会的动态节约。它体现了生态性、集约性、整体性、发展性等特征。
1.生态性
节约型消费模式产生于资源稀缺的基本前提下，所以注定了它要考虑到资源的有效配置和充分利用问题。节约从经济学意义上看具有明显的正外部效应，即消费者和生产者在消费或生产过程中，不仅要追求自身利益最大化，而且要更好地保护现有资源，循环利用再生资源，研发或使用不可再生资源的替代品等，所以节约型消费模式的生态性、环保性等特点是与生俱有的。
2.集约性
与传统节约型消费模式的过分节俭乃至自我压抑不同，在现代的节约型消费模式中，人们不仅在获得相同效用水平时要在消费过程中尽量节约产品和服务数量，实现物质投人和资源损耗的绝对数量减少，而且要关注如何提高资源的使用效率，以极少的资源创造更多的财富，满足更大的消费需求。或者说，节约型消费模式超越了传统消费模式中只关心数量的做法。消费者要比较消费的数量与质量关系，看重消费效率。
3.整体性
节约型消费模式的目的不仅是满足人民群众日益增长的物质文化需要的科学消费，也是满足国民经济实现又好又快发屏的内在要求，更是在科学发展观指导下实现人的全面发展。它的范畴不仅指人类创造出来的财富的节约，而且也包括节约尚未开发的自然资源，作为广义节约，包括对资源、能源、环境、生态、人力、时间等有形财富和无形财富在开发利用消耗方面的节制和约束。它的效益不仅是为了个人或家庭，而且也是为了整个社会的公共利益，是从个人价值向个人价值与社会价值的统一升华。
4.发展性
根据科学发展观，节约型消费模式并不是个静态的模式，而是要紧密跟随乃至带领社会的进步和经济的增长进程。在消费过程中，要考虑的是长期效应和动态调整，而不仅指短期结果和静态博弈。有时，适当牺牲短期和当前利益，反而更符合节约型消费模式的内涵要求。节约型消费模式的归宿是以节约作为根本的指导原则和行为规范，追求人与自然的和谐，满足自身需要的同时对后代人的利益需要。它的实质是要在正确认识和尊重人类消费活动与自然资源消耗、生存环境质量、经济社会发展以及人类长远生存发展之间的辩证关系的基础上倡导合理、适度、健康和可持续的消费理念和消费文化，通过节约、适度的消费行为提高产品消费效率，合理刺激与引导社会再生产的扩大和进行，促进人与资源、环境的和谐共生，实现经济社会以及人类自身的可持续发展。
三、构建节约型消费模式的可行思路
(一)以政府为主导，提供节约型消费模式的社会平台
节约型消费模式在不少国家已经发展比较成熟和完善。借鉴国外的先进经验可知，在发展节约型消费模式的初期，政府起着至关重要的引导作用。比如，在美国，节能优先、法规保障;机构健全、人财到位;技术创新、优化结构;节能减税、引导消费;政府垂范、社会动员;加强教育、更新观念是他们实施节约性模式的基本核心要求。在德国，节约能源早就成为发展经济的一项基本国策。法律保证、政策倾斜、科研先行、技术保障是它们的成功准要。同样，在日本，在比利时等国，政府出资奖励购买节能家电、税收调节鼓励居民改造旧房、极力提倡建设节能交通体系等都对我国建立节约型消费模式有着显明的借鉴价值。结合我国当前多管齐下、扩大内需的国情，我们认为，作为一个法制国家，及早出台和完善相应的节约性消费和生产的法规应提上工作日程。政府首先要制定有关法案，以法制形式加以规范;进而关注消费者的消费心理，及时解决厂商和消费者的认识误区，有计划地实施节约性消费的知识教育和主题培训，引导全社会养成更主动积极的节约性消费习惯和规律，同时还要为生产和消费节约型模式的厂商和消费者提供相应的倾斜政策。作为两型社会建设的地方政府，在国家统一优惠政策基础上，还要当地具体情况出台更明晰的实施措施，凸现节约性消费模式建立的更深远意义与更强大作用。比如，作为娱乐和休闲之都的长沙，政府可以花大力气推动金融、文化、娱乐、餐饮、旅游及一些新兴服务行业(如足疗、按摩等)等的快速发展，在建立节约性消费模式的同时，完成产业结构的升级换代。当然，配备相应的人员与组织，督促和指导更多社会力量加入节约性消费模式的参与队伍，并监督和保护该模式的顺利推广也是政府应该着力去做的事情。
(二)以企业为主体，构建节约型消费模式的产品体系
要形成节约型消费模式，离不开相应的交易内容，也就是消费客体。一般来说，节约型消费模式中的产品生产和服务提供方是节约型消费模式的受益者，也是风险承担者。作为产品和服务的供给方，企业在建立节约型消费模式中的主要职责是要大力开发节约型产品，并将节约理念落实在产品设计、生产、包装、销售过程中的每个环节和细节上。比如产品设计不仅要保证产品的核心功能满足消费者的传统需要，符合相应的技术和质量标准，更要保证其符合对社会资源节约的需要。产品生产过程中，一方面要最大限度地使用再生材料，推广替代材料，增加新型代用材料，以减少产品的用材种类的消耗。另一方面，要推进清洁生产，从源头减少资源浪费。企业在包装产品时，要体现节能意识，防止过度包装，尽量选择轻便、易于回收再用或再生的材料。销售时应将节约文化注人到品牌精神中，在培养忠诚顾客的过程中，可以根据顾客的个性需求定制产品、服务和相关信息，减少无益服务和垃圾信息的投放，并潜移默化地影响消费者，让其在消费节约型产品时养成节约的好习惯。
(三)以消费者为主角，细分节约型消费模式的具体方式
节约型消费模式有很多具体方式可以选择，首先是精益化消费。精益化消费是指使消费者以最高的效率和最少的痛苦，从产品和服务中得到所希望的全部价值。主要是要消费者要准确及时了解自己的特性需求，可以作到定点定时定量定位消费。其次是集成化消费，即可以在若干消费方案中，不断形成各种产品和服务的节约型组合，便于消费者直接进行个性化的点单消费，节约消费时间。再次是循环化消费，主要是指在消费过程中的每个环节都要考虑到再利用甚至再创造其使用价值。比如鼓励人们参与二手市场交易、进行以旧换新、变废为宝等消费。这三大消费方式都可以采用网络化消费、精神化消费和服务化消费等渠道来实现。网络化消费主要是借用网络系统本身的特点简化消费流程，降低消费成本，开拓消费新领域;精神化消费主要是发挥金融危机下的逆流而上的特殊性质，提高文化的渗透性和普及性，实现消费者的更内在需求。服务化消费可以真正体现人本主义，注重有益多元体验，有利于稳定消费心态、提升消费质量。总之，节约型消费的结果应该是趋优化消费，即消费者通过选择相对性价比最高的商品和服务来实现效用最大化目的。从长远角度上看，更高境界的节约型消费是消费者在消费过程中同时也成为投资者和生产者，可以“diy’’或者发现新的利用空间来发展消费衍生品。
综上所述，节约型消费模式虽然不是一蹦而就的新型消费模式，但在政府、企业、消费者和社会组织的共同作用下一定能成为有效扩大两型社会消费需求的重要源泉。
