物。湖南卫视在五一期间每天的9:30播出《天天向上》的五一特别节目，美艳动人的七公主演员、潇洒帅气的飞碟男孩、激情跃动的舞王蓝波，并且每天一档。每天下午13:00，《快乐大本营》也制作了特别节目，以及还有央视的“挑战群英会”“五一乐三天”“超市大赢家”等等假日特别节目。

　　（二）受众对媒介的使用和选择，都受动机驱使，“使用与满足”则是对其受众心理的深度剖析

　　为什么娱乐类的节目在节日里如此受欢迎？笔者将从理性的角度分析受众使用媒介的动机。受众使用媒介的动机的多样性，历来都是传播学者考察的重点，为此，本文针对以“使用与满足”理论考察受众接触媒介动机的研究做了一个简单梳理。

　　早期，b.r贝尔森对纸质媒体进行了“使用与满足”六个方面的满足进行了归纳。之后当电视作为一种主流媒体出现在社会上时，美奎尔、布卢默和布朗（mc—伽ail，b—umlerandsrown，1972）又根据观众观看电视“使用”后得到的“满足”，总结出了四种基本类型：

　　1.心理转换效用（media-personinieractions）；2.人际关系效用（pnalrelationship）；3.自我确认效用(personal identity)；4.环境监测效用（survonance）。整理：WWW.11665.COM 。
电视节目可以缓解受众生活中的压力和负担，使情绪得到调节。而且对于一些电视娱乐节目的观看，也可在日常的生活圈子中提供更多谈论的话题，娱乐了生活。电视节目中出现的一些人物、事件的矛盾冲突解决，可以为观众在日常观念和行为发面提供参考。同时，通过观看电视节目，可以获得更多的信息。波尔斯与考特赖特（court right，1993）也总结出了传播可以满足人类的11种需求：放松、娱乐、忘掉工作或其他头疼的事情、与朋友交往、获知关于自己或他人的事情、消磨时光（特别是在无聊时）、感觉兴奋、感觉不孤单、满足一种习惯、让其他人知道我在乎他们的感情、让某人为我做某事。反观以上需求，娱乐节目能大行其道就不足为奇。

　　三、假日特别节目的制作对媒体生存的积极意义

　　社会的变迁，各种新兴媒体的涌现，加剧了媒体行业之间的竞争。特别是互联网和手机加入传媒产业，它们作为一种新兴媒体，势头强劲。整个电视行业都感觉到了它们的威胁，为了不被历史所淘汰，那就只有顺应适者生存的道理，不断发挥电视媒体的优势，挖掘自身潜力。电视行业在面对受众逐渐减少的大势下，也纷纷做出了市场细分，差异定位等措施。电视节目也在不断推陈出新，整合营销。电视行业在面对内忧外患的局势，竞争的加剧是不可避免。观众的需求与喜好成为节目制作的重要指导。

　　假日消费对经济的拉动力越来越不容小觑，对于电视行业来说，假日为其带来了更多的潜在消费人群。各个频道更在长假期间推出特别制作节目，这样不单可以增加收视人群，提高收视率，提升媒体的影响力。同时，还可以更好的在受众心里强化媒体的定位，形成市场细分。长假电视节目从初次尝试，到现在的每逢重大节假日各国内主流电视媒体必做应景的特别节目这种状态，正越来越清晰的体现出业界对长假电视节目编排的重视。

　　为什么各电视频道要做这些特别节目？归根结底就是提高传媒的影响力。因为传媒影响力决定该媒体的价值及竞争力。对于媒体影响力的认知，是中国媒体市场化趋向的重要产物。“在计划经济时期，由于媒体稀缺（至1979年全国只有报纸186种，杂志1470种、广播电台99个、电视台38个），受众在各自区域中没有较多选择，因此媒体影响力未能成为衡量一个媒体作用的具体指标。但是，目前我国媒体市场已大规模扩张，仅至2009年的统计，全国就有报纸2007种，总印数为329.29亿份；杂志8725种，总印数为29.42亿册；电视台575个，共有节目1206套；广播电台299个，共有节目1934套。这些还不包括近几年的增长数和数字电视、网络媒体等新媒体。”

　　因此这种媒体的急剧膨胀，受众注意力集中度下降的局面，导致了媒体影响力成为了媒体竞争受众、竞争市场的重要砝码，也成为了各媒体之间竞争的重要战略资源。所以假日特别节目的制作，对于电视行业来说可以更好的与其他媒体竞争，提高媒体影响力，打造频道特色，形成差异定位。

　　参考文献：

　　[1]郭庆光.传播学教程[m].北京:中国人民大学出版社,1999.

　　[2]周鸿铎,夏陈安.电视频道经营实务[m].北京:经济管理出版社,2005.

　　[3]周冠宇,胡春磊,张国涛,肖琳.我国假电视编排的历史、理念和策略[j].现代传播(双月刊),2005(5).

　　[4][转贴于:论文大全网 https://www.11665.comhttps://www.11665.com/literature/news/201209/135359.html]

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