论文摘要：新闻媒体不仅是社会新闻的传播者，而且也是社会舆论的反映者和引导者。坚持正确的新闻舆论导向是社会主义新闻事业发展的本质要求，也是党和政府对社会主义新闻事业发展的热切期望。在市场经济条件下，深入研究新闻舆论导向和公民文化意识之间的关系，对于新闻媒体更好地坚持正确的新闻舆论导向，提高公民文化意识，加强社会主义精神文明建设，构建社会主义和谐社会等方面都具有特别重大的现实意义。
　　论文关键词：新闻舆论导向；公民文化意识；关系
　　新闻舆论是上层建筑、意识形态的一个重要组成部分，它所反映的是国家的意志新闻舆论的产生并不是自发的、分散的，而是依靠新闻媒体有组织地广泛传播和引导形成的。新闻媒体不仅是社会新闻的传播者，而且也是社会舆论的反映者和引导者坚持正确的新闻舆论导向是社会主义新闻事业发展的本质要求，也是党和政府对社会主义新闻事业发展的热切期望。
文化意识的形成根源于文化的存在，从哲学意义上来说意识是物质在人脑中的反映，那么公民的文化意识也是社会的文化形态在公民头脑中的反映，它根源于社会存在。一直以来，学者对于公民的文化意识并没有一个很明确的概念，笔者认为公民的文化意识是公民在接触文化和创造文化的过程中所形成的一种观念形态，是人类在长期的文化生活实践中经验的总结与智慧的积淀，是人类认识客观世界和改造客观世界的一种精神力量。它在很大程度上起着主导、调节和规范人们的思想、行为、心理、语言、道德观念等方面的作用。
　　在社会系统中，文化系统具有举足轻重的作用。WWw.11665.Com在现代社会，文化的主要形态是大众文化。公民文化意识的形成和发展要依赖于大众文化的发展。大众文化的载体主要是大众传播媒介，它承担着推动社会文化发展的重要责任。媒体的导向功能对于公民文化意识的形成和发展具有非常重要的作用。
　　然而，大众传媒在传播文化的同时也存在一些问题，如一味地迎合少数受众不健康的情趣，热衷于追求庸俗、离奇的东西，表现出严重的商业化倾向，这种粗制滥造的文化缺乏个性和独创性。另外，媒介帝国主义的侵蚀以及文化霸权主义的横行都严重地影响了公民文化意识的健康发展，新闻媒体也面临更大的挑战。而解决这些问题的有效办法就是要始终不渝地坚持正确的舆论导向，提高公民的文化意识，为此，新闻媒体应从以下几个方面努力：
　　正确判断舆论导向的价值取向
　　江泽民同志提出了新闻媒体发挥正确舆论导向功能所依据的标准，他指出：“坚持正确的舆论导向，就是要造成有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论；有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论；有利于人们分清是非，坚持真善美，抵制假恶丑的舆论；有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论。”这五条价值标准是新闻媒体宣传工作的基点，也是提高公民文化意识必须依据的重要内容，是衡量和检验新闻宣传工作成效的一个重要标志。这五条标准也有利于新闻媒体坚持正确的新闻舆论导向，为社会提供有力的思想保证和舆论支持；有利于公民文化意识的提高，为社会主义精神文明建设添砖加瓦。
　　坚持政治家办报、企业家经营，巩固社会主义主流文化阵地
　　江泽民同志指出：“毛主席过去讲过‘搞新闻工作，要政治家办报’。”这一指示精神至今仍然具有重要的指导意义。坚持政治家办报，巩固主流文化阵地，就要坚持马克思主义新闻观。坚持用马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想来统领意识形态领域的各个方面。坚持政治家办报、巩固主流文化阵地，就必须把体现党的意志与反映人民心声有机地统一起来，旗帜鲜明地宣传党的主张，及时如实地反映人民的心声。坚持政治家办报，在严格把握新闻舆论导向的前提下，还应该实行企业家管理，以适应经济全球化和社会主义市场经济的发展变化；应该在坚持社会效益第一的前提下，注重经济效益，而不能一味地追求经济效益，刊登低俗的新闻，传播庸俗的文化，影响正确的公民文化意识的培养。
　　提倡新闻家办报，提升新闻作品的文化品位
　　公民文化意识的提高离不开媒体高质量的新闻作品的感染和熏陶，对于媒体来说，提升新闻作品的文化品位实为坚持正确的新闻舆沦导向、提高公民文化意识的明智之举。
　　1提升新闻作品的文化品位，就要求新闻媒体要唱响主旋律，弘扬和培育民族精神。中国五千年光辉灿烂的文明史是中华儿女创造的，经过不断的积累形成的艰苦奋斗、勤劳勇敢、自强不息的民族精神，是中国传统文化的一部分。党的十六届六中全会作出的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》第五部分“建设和谐文化，巩固社会和谐的思想道德基础”中提出，建设和谐文化，是构建社会主义和谐社会的重要任务。社会主义核心价值体系是建设和谐文化的根本，马克思主义指导思想，中国特色社会主义共同理想，以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，社会主义荣辱观，是构成社会主义核心价值体系的基本内容。因此，新闻媒体要大力弘扬爱国主义、集体主义、社会主义精神，大力宣传社会主义荣辱观，不断丰富和发展民族精神的内涵。

  　2提升新闻作品的文化品位还要勇于改造落后的文化，批判腐朽的文化。社会主义文化在我国已经居于主导地位，但是由于历史和现实的原因，社会上还存在着一些带有迷信、愚昧、无知、颓废等落后色彩的文化现象，这些文化现象严重腐蚀着人们的心灵，阻碍着社会的发展，因此，我们必须坚决消除这种腐朽的文化，让先进文化占据公民思想文化领域的制高点。对于那些否定社会主义文化，宣传色情暴力、颓废情绪的东西，坚决予以抵制和取缔，防止任其泛滥。如台独和藏独分子的分裂活动，新闻媒体必须旗帜鲜明，坚决予以抵制。
　　3．提升新闻作品的文化品位离不开新闻传播者自身素质的提高。新闻作品的采写报道都是依靠新闻传播者来完成的，因此新闻传播者的自身素质、文化积淀、职业道德、敬业精神等方面也影响着新闻作品的文化内涵。我们迫切要求我们的新闻传播者能够具备深厚的政治素养、广博的知识素养、精湛的业务素养以及良好的职业道德素养，成为文化精英。提高媒体从业人员的素质和修养，对于提升新闻作品的文化内涵将起到积极的作用。我国历史上的著名报人如梁启超、邵飘萍、范长江、邹韬奋等都影响了一个时代的文化发展，堪称一个时代的文化楷模。
　　新闻媒体要在宣传内容上适应文化发展的需求，使公民树立“文化人”的观念
　　文化人的观念是公民文化意识的重要内容之一，因为人们创造了文化并在创造中得到成长，在传承和创新中得到发展。
　　从本质上说，人不是自然存在物而是文化存在物，不是自然人而是文化人。现在，随着文化教育、大众传媒越来越普及，社会的可持续发展越来越依赖于人的文化创新和文化进步，已经来临的知识经济时代也对每个人提出了更高的文化要求，因此，每个人都应当树立“文化人”的观念。只有树立文化人的观念，人们才能真正意识到自己的聪明才智、思想道德、情感信念、能力作为甚至命运，并不取决于先天的遗传或出身，而是取决于后天的文化学习与创造，从而激发自己的进取心和意志，努力学习文化，掌握科学技术知识，积极地开发自己的生命潜能，发挥自己的生命力量，最大限度地实现自己生命的价值和意义。在这种潜能的培养和激发上，新闻媒体发挥着很大的作用。新闻媒体在舆论导向上应坚持正面宣传为主，着力宣传能鼓舞和推动人们奋发向前的各种光辉业绩；社会主义物质文明和精神文明建设的巨大成就；坚持四项基本原则、坚持改革开放的各类典型；加强社会主义民主和法制建设的丰硕成果；发扬爱国主义、集体主义和社会主义的崇高精神；维护国家统一和民族团结的斗争成果等等，用我们的成就、业绩去鼓舞和启迪人们。
　　总之，社会在发展，媒体在发展，文化也在发展，媒体在发展的过程中承担着以正确的舆论引导人的神圣使命，同时也承担着提高公民文化意识的责任，二者的良性互动将大大推动社会文化的建设和发展，从而推动整个经济社会的全面发展。