关键词： 拍客 影像

　　近年来，随着技术的进步和 网络 的繁荣，诞生了一个新的记录人群体，他们用镜头关注社会，用影像见证 历史 ，表达个人感受，展现人文关怀。他们有一个共同的时尚的名字——“拍客”。在互联网传统图文时代，拍客常常用来称谓用各类相机、手机和数码设备拍摄图文影像的人群。随着2006年

　　一、拍客的缘起

　　实际上，在“拍客”这个名称诞生之前就有了一群dv爱好者，他们可以说是拍客的“前身”。最初家用摄像机价格昂贵，拍摄影像的人群只限于一个很小的圈子。上世纪90年代末以来，随着技术的进步，价格的降低，更多的普通人拿起dv记录生存状态，捕捉精彩难忘的瞬间，反映原汁原味的生活，表达思想和情感，平民化影像悄然崛起。但这些群体往往具有自发性、分散性，dv长期徘徊于民间，影响力有限。

　　2002年凤凰卫视开办的栏目《dv新世代》意义深远，鼓励热爱影像的青年人创作纪录片，极大的促进了dv的 发展 。随着《南京零距离》等民生新闻的崛起，dv影像作为社会节目资源得以利用，dv栏目在电视荧屏上日渐形成了一种新兴的潮流。[2]主流媒体开始重视dv这一民间影像，一方面可以增强其影响力，另一方面也能够满足大众文化需求。

　　随着拍照手机的普及，拍客开始迅速扩张。只要一部能拍照的手机，人们就可以自由的拍摄生活中的突发事、感人事、新奇事和搞笑事，并进行传播和分享。拍客不仅可以用手机随时随地记录身边的一切，还可以将照片传上互联网，即时与全世界分享具有独特视角的影像。wWw.11665.cOm2005年，一名亲历伦敦地铁爆炸的拍客，记录下爆炸发生时的情景，这些照片上了第二天全球各大媒体的头版。这是一个历史性的时刻，拍照手机让“全民记者”的梦想成为了现实。[3]手机照片虽然质素不高，但其可贵的真实性和独特的视角，也代表着一种崭新的生活态度和理念。随着手机持有量的快速增长，拍客群体也在逐倍增加。

　　2006年，视频网站逐渐兴起，拍客们的作品有了更好的传播平台，拍客的影响力大大增强。从2007年开始，国内各视频网站相继推出了数额不菲的奖金，极大的激发了拍客们的热情。2009年，新浪播客重金打造“拍客联盟”，每日送出千元现金，还有可能使其作品登上门户网站的首页。拍客们不仅在日常生活中捕捉新闻、记录生活，更在抗击冰雪、汶川地震、央视大火、成都公交车燃烧等一系列重大事件中，积极的发布最新消息，实践着公民记者的光荣与梦想，同时也让拍客逐步得到了社会的认同。

　　电视媒体也不甘寂寞，加紧了与拍客的合作。出于降低制作成本的目的，许多电视台纷纷开设了拍客栏目，搭建起草根自拍dv的展示平台。齐鲁电视台推出全国首家电视拍客新闻之后，天津电视台《都市新拍客》、上海电视台《dv365》、广东电视台《最佳拍档》等栏目竞相开播，尤以河南电视台公共频道的《dv观察》影响最大。自2007年2月5日开播以来，多次创下收视奇迹，成为全国此类代表性栏目。而深圳电视台于2007年4月更是破天荒的推出了dv生活频道，成为我国惟一一个以播放dv作品为主的专业频道。

　　除了专门播放拍客作品的节目外，许多电视新闻和其他节目中也纷纷采用拍客的作品。如央视新闻频道在“抗击暴风雪”直播节目中播放拍客的视频，汶川地震报道中播放拍客在第一时间来自灾区的影像，东方卫视日全食直播中也使用了他们的作品，为观众提供了及时、生动的新闻画面，有力地弥补了突发事件的遗憾。大众媒体的介入，使得拍客的影响越来越广泛并形成一个独特的影像部落。

　　二、部落的构成

　　目前，青年人是拍客的主体，又以男性居多，他们大多文化程度和收入水平相对较高。拍客们热爱生活、爱好影像、积极主动、视野开阔、思维敏锐，富有良好的社会责任感。拍客群体还具有几大特点：低门槛——不分年龄、不问职业，只要拥有一部手机或dv，每个人都可以成为拍客一族。个性化——拍客可以完全体现个人的风格，凭借自己的爱好去选择拍摄的对象，甚至可以自拍，充分、自由的表达自我。很多高点击率的视频，都是拍客们瞬间抓拍的结果。草根性——拍客大都属于草根阶层，记录普通人的生活。技术含量不高，设备也很普通。群体性——有些拍客自发形成了组织，如中国拍客联盟，豆瓣上还有全国性或各地的拍客联盟讨论专区，大家可以畅所欲言，为共同的爱好和理想出谋划策。

　　近年来，拍客队伍逐渐壮大，已经形成一个多族群的影像部落。按照职业化程度，拍客可划分为三种：1、职业拍客：辞掉原有的固定工作，和网站或电视台签订协议，经常为媒体供稿，报酬丰厚。拍摄有一定的专业水准，具有良好的新闻敏感。在这一过程中，诞生了一批知名的拍客群体，如四叶未明、爱若干、flyliao、芝麻拍客、q来q往，有的还成为了圈子中的舆论领袖，发挥着个人的影响力。2、半职业拍客：有正常的工作、学习和生活，利用业余时间进行拍摄。和媒体有一定联系，遇见生活中有价值的新闻及时向媒体传播。有些人还成为了所在行业和部门的dv通讯员。3、业余拍客：不求物质回报，纯粹热爱影像，记录生活的点点滴滴。

　　按照兴趣爱好和价值取向，拍客基本上可以分为两大族群：公民记者和dv玩家。随着民主 政治 和传播技术的发展，特别是博客、播客等个人传播工具的普及，公民记者逐渐兴起，非专业人士也可以参与新闻传播活动。他们在热点事件中发挥着越来越重要的作用，其积极意义让整个社会都高度关注。web 2.0颠覆了传播格局，出现崭新的传播模式，打破了“传者”与“受众”之间的界限，从根本上改变了受众在传播中的地位，人人都在扮演记者的角色，实现着从受者到传播主体的角色转换。土豆网的“每个人都是生活的导演”、优酷网的“人人都可以做拍客”等富有吸引力的口号，为拍客们打造了一个可以自由表达的平台，让拍客获得了充分的话语权。建立在双向传播基础上的公民新闻促进了民间话语体系的崛起，颠覆了“舆论一律”的传播格局，是一种民主化的媒体形式。主流媒体的报道将会变得更加客观，更加理性，公民新闻势必会带来新闻业的一场革命。[4]

　　公民记者分布社会各个阶层，有机会成为某些突发事件的现场目击者，成为公共新闻的积极参与者。拍客的存在，使人们更加及时的了解信息，这在突发事件的报道中尤为明显。汶川地震发生两分钟之后，在灾区通讯中断的情况下，关于地震的拍客视频就上传到优酷网，第一时间向全国发出了灾区的最新情况，由于具有较强的时效性和重要性，能够最大程度满足受众的知情权，引发了人们的积极关注，产生了热烈的社会效应。拍客们拍摄的第一手的影像资料，还成为传统媒体的重要线索，影响力进一步扩大。

　　一些公民出于公共利益目的，以个人身份自发调查相关社会事件，然后通过网络等自发性媒体发表调查成果，以影响社会舆论或改变事实结果。[5]在厦门px、“躲猫猫”案、邓玉娇案等热点事件中，传统媒体的失语让公民记者的优势开始凸显，他们的报道起到了反映社会动态、揭露社会丑恶的作用，有利于增强公民的社会责任感，提高公民参与公共事务的热情和积极性。拍客是社会的监督员，讴歌真善美，鞭挞假恶丑，维护公共利益。《南方都市报》在“文明出行礼让日”来临前，组织拍客用手机拍摄违规者的行为，倡导文明 交通 行为。优酷视频《剧组走了，谁来为“唐山大地震”环境买单？》，对电影拍摄过程中造成的环境污染给予了痛斥，呼吁有关部门出面解决。“拍客”的舆论监督作用体现的非常明显。

　　富有责任感的拍客们用充满感染力的影像，搭建爱心平台，唤起社会对弱势群体的关注。网络视频《老人与狗》真实记录了一位残疾老人与狗相依为命11年的故事，深受感动的网友纷纷捐款将老人接到北京，实现了其观看天安门升旗的心愿。热情的拍客还把镜头聚焦于农民工子女、乞丐等群体，发起社会的帮助，这都有助于构建和谐社会。还有关心公益事业的，如《保护野生动物篇》、《一起居住的环境，一起爱护》、《城市清洁，请勿张贴小补丁》等视频，引发了人们的重视，获得良好的社会反响。

　　还有一批人不能忽视，就是dv玩家。他们组织松散、比较随意，有强烈的个性色彩。高校学生是其中的代表，他们时间比较充裕，喜欢个性化的创作和表达，用镜头记录自己的青春梦想，成为近年来我国dv文化的主要参与者。他们思维活跃，激情洋溢，具有较强的创新精神，作品充满了蓬勃的朝气和活力。大学生dv大赛，dv文化 论坛 等都促进了优秀作品的产生和推广。dv玩家更加专注于自己的爱好，张扬自己的个性，为了 艺术 的理想，专注于纪录影像的拍摄，用真实独到的视角和原生态的方式，创作了丰富的作品，诠释着社会变迁中普通人的生存状态和精神面貌。成都一群dv爱好者组成的草根剧组要为热播剧《潜伏》拍续集，他们是纯粹的影像爱好者，没有利益诉求，完全是一种生活态度。

　　其中一些热爱影像的人走向专业化，其发展趋势是独立影像制作人。很多dv爱好者都有一个导演梦，由于缺少充足的资金，只能选择拍客这种方式来表达自己。随着技术的不断进步，“人人都是导演”也在成为可能。在中国电影发展势头良好的今天，拍客们有可能成为未来中国影视的“生力军”。一些民间独立影像关注农民工、下岗工人、残疾人等弱势群体的命运，如反映发廊妹艰难求生的纪录片《姐妹》。他们也关注贫困、环保、人权等社会问题，用自己单薄的力量，对自身、对历史和生存状态进行深入的思考，体现了深厚的人文关怀和社会责任感。

　　随着商业性的增强，一些拍客还成为网络推手。有些网站雇用拍客为一些 企业 、 医院 等单位策划，在网上将这些企业“炒”出名，然后收取一定的好处费。有一拍客为某家整形医院做推手，赚了数万元。还有一些选秀节目的选手，也会找到拍客帮忙，提高自己的知名度。[6]其中不免会有欺骗虚假的成分，这种趋势令人担忧。显然，这是拍客部落中的一个的亚族群。之所以称为亚族群，就是说它的形成与否跟我们的整治力度有关。

　　三、拍客的未来走向

　　低门槛高报酬，吸引了大批拍客，但由于他们来自各行各业，文化水平差异很大。多数拍客并不具备新闻专业主义素养，导致其作品良莠不齐，出现各种问题，归纳起来如下：

　　1、媚俗化。一些作品呈现低级趣味甚至低俗化。在 网络 视频中，点击率高的热门视频中，暴力、色情等庸俗内容占据了相当比重。有些作品价值不高， 交通 事故、邻里纠纷、醉酒闹事等影像碎片充斥于网络和荧屏。有的作品以“史上最强”、“最牛”、“最雷人”、“惊现”等噱头来赚取点击率，哗众取宠。某视频网站甚至专门推出猎奇系列，“高速公路惨剧”、“恐怖夺命车祸”等专题让人惨不忍睹，完全不顾社会效益。

　　2、侵犯隐私权和肖像权。记录社会不文明现象，批评违反规则的人们，警示其他公民，正是社会监督的重要涵义。但拍摄的前提是公共场合和公共利益，在曝光时，一定要把握好分寸。为了赚取点击率，网络视频中偷拍泛滥，走光、露点、亲热等内容比比皆是，给社会带来不良风气，不利于青少年的健康成长。

　　3、身份模糊。由于没有新闻采访证，拍客的身份存在着争议，在拍摄一些负面新闻时，经常会遇到很大障碍，发生阻挠拍摄、抢夺机器甚至被打的状况，却没有权利可以保障。

　　4、缺乏人文关怀。一些拍客作品聚焦于农民工、残疾人、乞丐、吸毒者等社会边缘群体，往往抱着猎奇的心理。如拍摄农民工跳楼，眼看事故发生却不去阻止。在成都公交车燃烧视频中，为追求视觉震撼，拍客把镜头对准烧焦的尸体，将惨烈的哭喊声完全展现出来，给观众造成了一定的恐慌，抛弃了基本的伦理道德。

　　拍客的 历史 不长，其传播形态还在不断变化中，笔者认为拍客的未来 发展 将呈现如下特点：

　　（一）传播形式更多样

　　新媒体与传统媒体之间的融合已经成为一种趋势，拍客完全可以借助各种媒介渠道得以进行大众传播，让拍客走向主流并产生更积极的影响。如电视媒体广泛使用拍客视频，增加新闻资源和话题，增强互动性，提高收视率，使网络与电视两者之间呈现良性的互动关系。广东卫视和优酷网共同开办了广州亚运拍客训练营，旨在传播亚运和岭南文化，发挥传统电视媒体与网络新媒体双方的突出优势，从而使更多的‘亚运拍客’参与到2010广州亚运会的宣传中来，并发挥出积极的作用。[7]亚运拉拉队选拔、亚运祝福征集、亚运歌手选拔等亚运主题拍客作品都获得了很好的社会反应。

　　报刊杂志也开始重视对拍客作品的吸纳和利用，让受众参与到新闻传播过程中。《羊城晚报》曾特地开设了“手机拍照”的栏目，反响热烈。“都市拍客”是《广州日报》在每周日增设的图片栏目，展示震撼的新闻现场与幽默、感人、新鲜的生活瞬间，也获得了一致好评。

　　手机电视、移动电视等新媒体也为拍客作品的多元化发展开拓了平台，展现更广阔的传播空间。随着3g手机的正式运营， 中国 电信和陕西电视台合作推出“都市拍客”板块，人人都可以通过3g手机当记者。这些平台共同拓展了拍客作品的表现方式，促进了拍客作品的发展。南方电视台还举办首届“多媒短片节”，以五分钟短片的形式把拍客引向新媒体平台。

　　（二）更加注重策划

　　内容为王的时代，涌现了众多优秀的dv作品，但拍客过于个人化、随意性，造成了资源的浪费和主题的分散，这就要求媒体进行整合策划，使其发挥最佳作用。为了使这些民间影像走向主流，引入媒体，一些视频网站开始有意识的进行组织和策划，把零散的资料和题材整合为一些专题，提升内容资源的重要性，或举办各种拍客大赛，推展创意营销，使受众对新闻事件或热点话题有一个更全面和整体的把握。每逢各种节日和纪念日，很多网站都会推出相应专题，做到敏锐及时，形成鲜明的个性特色。最近席卷全国的雨雪天气，各地拍客纷纷上传影像，有的网站还打出“征集”作品的口号。新浪发出了“拍客重赏通缉令任务”——“全国各地罕见暴雪”、“纪念绝版青春”、“快乐六一才艺宝宝”、“全国校花大搜捕”、“春运平安回家过年”、“难忘开学第一天”等，丰富的素材带给拍客展示内心诉求和表达自我的绝佳机会。广西电视台联合网络推出“新中国成立六十年拍客特别行动”——《印记•60年》，通过搜集普通人生活的点滴记录，汇聚展现新中国波澜壮阔的60年。

　　（三）作品专业化

　　拍客作品的草根性和多元化，既为媒体提供了丰富的传播素材，也对媒体的主流价值建构提出了诸多挑战。拍客作品要走向专业化，就要提高作品思想水准和 艺术 含量，拍客应有基本的道德标准和价值判断。增强社会责任感，坚持真善美、抵制假恶丑，不宣扬色情、暴力、愚昧及其他格调低下、有害人们身心健康的内容，弘扬健康向上的社会风气。拍客务必严守 法律 底线，尊重他人隐私权和肖像权，通过合法和正当的手段获取新闻。拍客作品必须拥有原创性，不得侵犯他人版权。拍客们应加强新闻业务学习，提高理论知识水平。有关媒体可以组织拍客进行集体培训，以提高拍客素质，使拍客作品质量不断提高。电视台和网站要加强管理监督的力度，扮演好“把关人”的角色。对不符合要求的作品及时予以改动或禁止播出，杜绝一些媚俗化的视频出现，营造健康向上的视听环境。要建立拍客道德规范和行为约束机制，形成和谐融洽的“拍客文化”。

　　（四）群体个体并存

　　针对拍客拍摄水平参差不齐、优秀作品较少的现状，也为了便于管理和组织，媒体建立针对拍客发展和管理的机制。新浪在全国范围内组织拍客训练营，邀请资深媒体人士对拍客进行培训，为他们提供了学习和交流的平台。电视台也在以各种方式培训着队伍。虽然有拍客作为通讯员，但其人员流动性大，导致供稿的不固定。为了确保栏目的可持续发展，河南电视台公共频道《dv观察》组建了dv俱乐部，有计划有组织地培训自己的通讯员队伍，保证了节目每天有大量鲜活稳定的新闻稿源。无论是网络还是电视的这些培训，都将使未来的拍客队伍更加专业化和规范化，并可能成为媒体未来发展的中坚力量。

　　但与此同时，仍然会有大量的民间dv和独立影像由于各自的价值取向不同，而游离于主流媒体或主流文化之外，从而形成与这一多族群影像部落相对应的多元文化和影像生态。

　　展望未来，公民记者并不会取代专业记者，传统媒体有必要对公民记者进行引导，公民记者与专业记者相互补充、民间影像与专业制作相互促进将是今后的发展潮流。不管怎样，随着个人影像时代的到来，拍客正被越来越多人接受,会有越来越多的人加入这个群体，为社会、为时代留下宝贵的影像宝库。拍客的明天将更加值得期待。

[ 参考 文献 ]
[1]百度百科 视频拍客 http://baike.baidu.com/view/1327964.htm
[2]民间影像•舆论领袖•公共领域——兼对泉州电视台dv新闻作个案考察 沈文锋 《当代电视》 2007年第9期
[3]手机拍客，我们都是记者 信息时报 2008年10月22日
[4]新媒体环境下的公民记者现象 李舒沁 http://media.people.com.cn/gb/22114/44110/142321/10395429.html
[5]新媒体环境下的公民记者现象 李舒沁 http://media.people.com.cn/gb/22114/44110/142321/10395429.html
[6]都市拍客：网络推手还是编外记者？ 长江商报 2009年08月23日
[7]广东卫视携手优酷拍客记录亚运主题活动 /star/show.asp?newsid=44484