摘要　在当前时代背景下，传媒传统功能的发挥出现了诸多问题，如传媒的商业化趋向导致了传媒娱乐身心功能与广告推销功能的异化，进而侵害了传媒的公益性原则，在 科学 发展 观的指导下，我们应将传媒的娱乐身心与广告推销功能拓展为公益传播服务功能，
　　关键词　传媒　娱乐身心功能　广告推销功能　公益传播服务　科学发展观
　　
　　 现代 传媒是社会发展的产物，其基本的职责是传播信息。然而随着社会的发展，传媒不能仅仅满足于基本职责的承担，在当前时代背景下，社会赋予了传媒更多的使命。从根本意义上来说，传媒的社会功能，是围绕人来进行的，是为人服务的。因而，在强调以人为本的科学发展观的统领下，以

　　3.　异化了的传媒功能侵害公益性原则
　　在市场 经济 背景下，传媒重视新闻事实的“异常”、“趣味”、“冲突”等，本无可指责，但仅局限于此，往往会忽略新闻事实中更有价值的内涵。每一项重大事件均有特定的社会背景，与外部环境有着千丝万缕的联系；同时，传媒不仅要展示某一个特定的时间域中事物的最新变化，还要把事物由量变到质变的过程、将产生怎样的社会影响等剖析出来，以给公众一个相对合理的、完整的信息结构，从而直接影响人们对事实的认知、评判和自我决策。
　　在倡导构建社会主义和谐社会这一新形势下，需要传媒担负起相应的社会责任，创造健康的媒介产品以满足人民群众日益增长的精神文化需求；需要传媒针对转型