大众文化的发展脱离不了社会政治和经济因素的影响，唯有社会经济发展到一定的水平，大众娱乐方能成为人们的需求。自20世纪80年代末以来，台湾逐步放开对舆论和媒体的管制，经历长期压抑的思想得到一定的释放，这在很大程度上推动了台湾多元文化的发展，其中就包括了台湾电视娱乐产业。
　　作为台湾主流节目形态之一，电视娱乐节目本身不仅具有娱乐性、平民性和通俗性等特点，同时呈现出多元化、自由化的发展趋势，台湾电视娱乐节目自20世纪60年代萌芽以后，不断在节目的制作、形式、内容等方面进行创新和突破，早期节目绝大多数由大牌明星尤其是当红歌星担当主持人，如白嘉莉、崔苔菁、张小燕和凤飞飞等人，以借主持人自身的号召力和知名度来吸引观众、提高节目的收视率。随着节目自身的发展及节目之间的相互竞争，主持人与观众二者间的互动越来越频繁，作为主持人除了能说会道、应变灵活以外，也得机智风趣、善于带动现场氛围，而主持人人数也由早期的一人独霸天下发展到一男一女搭配或数人组成主持群的态势。
　　1台湾娱乐节目的本土文化特色
　　（1）娱乐节目中语言的传播效用。作为广义文化的重要构成部分，语言是人类生活中不可或缺的传播交际媒介。一个地方的方言最能体现当地语言文化特色，因为人们在日常生活交谈中很经常使用具有本土特色的词汇，体现出其独特的表达方式和地域文化。纵观台湾娱乐节目，主持人或嘉宾在节目语言交流中基本都会用到当地方言——台语（即闽南语）。而由猪哥亮主持的“20世纪80年代风靡全台湾的秀场娱乐节目《猪哥亮歌厅秀》”则是完完全全的台语节目，猪哥亮从头到尾几乎都以台语主持，仅偶尔穿插几句国语，或是遇到不懂台语的嘉宾面前才不得不以国语主持。WWW.11665.coM台湾地区的语音颇具特色，突出表现在把翘舌音发音成平舌音，如把zh、ch、sh发成z、c、s，这一语音特色也是受台湾的方言及台湾拼音读法有所影响。另外，在语言表达上出现得最为频繁是运用于句尾的语气虚词，包括吼、啦、嚎、哎、嘛、吧、啊等，在表达上更能体现内心状态。
　　（2）民俗文化是节目中不可缺少的元素。除了语言文化，民俗信仰也为该节目添加了不少本土特色。台湾是个民俗信仰兴盛的地区，宗教种类丰富，如佛教、道教、基督教、回教等等，而妈祖民俗信仰在台湾尤为盛行，历来有“百米一宫，千米一庙”之称。在很多娱乐节目中，宗教文化的信息也被搬上舞台进行讨论和分析，通过电视媒介将其更好的宣传和推广。
　　（3）台湾美食、旅游文化对节目的作用。除上述的语言文化和民俗文化之外，台湾的娱乐节目还涉及当地的诸多文化，如《周日八点档》和《大口吃遍台湾》等显著突出的台湾美食文化，《世界那么大》和《台湾真好康》等彰显台湾的旅游文化。总之，台湾的电视娱乐节目融合许多当地的文化因素，这些文化资源不仅体现了台湾的本土特色，为娱乐节目注入源源不断的新鲜血液，并且凭其独特的魅力吸引观众，更为台湾本土文化的传播起到不可忽视的重要作用。
　　2提高电视收视率的三个方案
　　（1）以节目内容吸引观众来提高收视率。从整体分析，几年来台湾娱乐节目的节目内容、版块设计更精于其形式。节目的背景一般以情景剧形式为主，对道具没有过高的要求，更多在于以节目流程的创意和场景的创新来吸引大众。在台湾各娱乐节目内容中，十分注重“节目效果”，以“无厘头搞笑，欣赏美的事物，爆料奇事”为诉求点吸引大众。一个节目的搞笑程度越高，对大众的吸引力也就越大。当然这种搞笑不仅仅体现在语言上，还体现在以搞笑为主的行为上。有时为了增加效果，恶搞对象往往还是大家熟知的明星等大牌人物，而他们也为了宣传而被主持人调侃，一起制造效果，给观众留下深刻印象，这也是一种普遍的宣传手段。
　　（2）以参与节目的艺人、主持人来吸引观众。近年来，在台湾娱乐节目的制作中，很大一部分都是以“游戏+访谈”的模式来进行。这种情况往往是以主持人的主持方式来给节目定位。一个能吸引观众的主持人是提高整个节目收视率的保证，因为主持人的主持风格与表现，能够带动整个节目受众的喜爱程度，所以目前台湾娱乐综艺节目都倾向于利用一线明星搭档主持，吸引观众眼球。最典型的例子，就是小s和蔡康永搭档主持的《康熙来了》。它在台湾每晚收视率为1.2%～1.3%，每周吸引超过500万观看人次，这么高的收视率是以

s和蔡康永的完美组合为保证的。小s性格开朗，言语随性大胆，搞笑幽默，而蔡康永知识渊博，沉稳而不失幽默，两个人巧妙的结合，完全即兴的提问和无底线的开放话题总是让观众充满惊喜，为《康熙来了》呈现出许多爆笑的效果。主持人是整个节目的收视率保证的灵魂。
　　（3）构建娱乐节目的创意元素。在娱乐节目中，寻找到自身节目的特色，带动其身边各种行业的发展，形成新的产业链，不仅能够很大程度吸引观众，还可以使节目组形成一个好的品牌效应，从而扩大宣传力度。由于观众角色的变化和观众参与节目的广泛性与高度性，致使观众这一群体在无形中对节目制作、比赛进程等方面起到了某些向导的作用，节目制作方会在某种程度上迎合观众的喜好和想法来调整节目的内容与进程，观众也因此附上了与节目制作方和电视台等共同制作节目的角色。对于《超级星光大道》而言，观众已经不仅仅停留在参与节目互动的地步，而是自然而然地成了节目的组成部分，他们对节目的喜好和态度操纵着节目的制作和进行，他们与参赛者感同身受，从某种意义上讲，选秀节目是依赖于观众的参与而存在，就如同鱼离不开水一般。和传统的比赛选拔节目相比，选秀节目并非强调参赛者的专业性和评委的专业水平，而是注重节目的娱乐性与观赏性，注重节目的收视率。也就是说，真人秀节目的娱乐性要高于专业性，评委的感性评价要高于理性分析。《超级星光大道》的主要目的不在于选拔最优秀的歌手，而在于从普罗大众中选出个性鲜明突出的人物形象，更在于制作一档迎合大众口味、轻松好玩、令观众乐于参与其中并能起到某些关键性作用的娱乐节目。
　　从以上几个方面分析，台湾的娱乐节目相对于大陆娱乐节目的成功之处在于台湾文化多元并存的格局，它们表现出来的民俗习惯使大陆观众在观看的时候总是有一种浓浓的亲切感。另外，台湾受到来自日本，美国等发达国家先进文化的影响，使得台湾的娱乐文化显得非常时尚新潮，这一点也得到了大量年轻人的追捧。在多方面文化影响下，台湾娱乐节目开始形成商业性和传统性为一体的格局，形成了完整的娱乐产业链。
　　3结语
　　电视娱乐节目为了追求利益，对收视率的盲目追求，千篇一律节目形式，让娱乐节目市场陷入“复制”的程式化。在笔者看来，通俗艺术形态的娱乐节目，一样要强调思想内涵与品位，避免给观众造成视觉疲劳。娱乐竞技节目的经久不衰，需要对时代脉搏的把握，了解社会时尚的信息，使娱乐节目在高品位的审美文化中达到和谐、交融、统一。在新媒体、新语境下，电视观众对娱乐节目的要求逐渐提高，娱乐节目的创新变得尤为重要，只有在不失国家的传统文化品格下，摒弃节目中的 “复制与摘抄”，使电视受众的审美欣赏力和道德情操得到全面提高，使电视娱乐节目在文化规制中得到全面发展，体现其在电视市场上的商业价值。