把体育纳入经济的范畴, 并用经济的眼光和方法看待和管理体育, 在我国还仅仅是近几年的事, 体育产业化运行经验的不足以及相关理论研究的滞后都是客观存在的事实。在这个背景下, 审视当前体育经济趋热的现象, 不能不让人担心会形成新一轮的“ 泡沫经济”。因此, 有必要就我国体育产业发展问题作些理性思考。
　　 1 受传统观念对体育角色职能的界定的影响
　　 体育的产业属性及其体育消费职能尚未获得较大的认同, 这在一定程度阻碍了该产业发展的步伐。不必讳言, 我国体育经济升温这一说法其实还只是限于业内, 主要表现是我国目前近30 家的体育集团的产业形态还单纯得很, 体育产品中只是体育产品, 体育部门的产业主要还是彩票等体育场馆经营, 复合程度很低, 这与像美国nba那样的体育集团无法相比, 后者的经营范围除竞赛、广告外还囊括比赛的电视转播、运动员转会等体育市场, 但这种不均衡的信息供应仍然是体育市场开发不足的表现。
虽然一些业界人士试图创办一些更加专业化的、具有品牌效应的体育产品, 象耐克等。从作为体育产品受众的广大消费者而言, 虽然近年来体育的多项功能的拓展已使他们尝到了健身服务的甜头, 但这种健身的消费还很不均衡, 一般大众还没有能力享受, 真正具有利用价值的体育健身市场尚未形成规模。现在我们很难说到健身房健身是国民生活的必需,我国人口基数较大, 从这个角度看待花钱买健康应当说这在一定程度上与受众的上述认识有关。
　　 现在体育产品的消费市场很火爆, 一些体育服装及体育器材大的集团背后还有纺织、金融等部门参股其抵御市场风险的能力可谓非比寻常。wwW.11665.Com美国耐克公司的固定资产达150 亿美元而我国体育服装行业的总资产不过15 亿人民币,由此可见, 要“ 做大做强”我国的体育产业的确还需很长的路要走。当前我国对体育的产业属性的认识, 还不能算充分到位, 业内的情况还好一些, 因为目前体育产业改造的内在张力颇足。但业外人士包括一些政府部门的管理者的观念似乎还没有跟着转变过来。当然政策上的放开需要假以时日以寻求一种较为稳妥的方式, 但政策信号毕竟是一种导向。基于舆论引导不出问题的考虑而怠慢体育与业外资本的嫁接, 必然致使社会上闲散的资本难以注入体育行业, 而这对需要高投入的体育行业来说无疑是制约其发展的一个瓶颈。从其他产业主体来说, 一则受政策所限, 再则是自身对体育产业属性认识不足, 因而很少作投资体育的打算。尽管较早成立集团的几家体育已显示了该行业的暴利特征, 但整体上看, 目前的体育投资热点还仅限于局部发达地区。

　　 2 管理体制对体育产业发展的影响
　　 这主要表现在两个方面, 一是国家宏观管理体制, 一是体育组织自身的管理体制。即体育产业与其他产业以及与国外资本之间还存在着壁垒。除此之外, 在政府行为主导下的体育重组事实上也造成了一定程度的内耗。主要原因是产权不明, 人事推诿, 争权夺利的现象时有发生, 这就势必影响体育的运作效率。从市场机制看, 体育集团应当像其他产业集团一样其形成一靠自我扩张完成; 二靠优势可以互补的两家或多家体育的自发联合。无论那种情况都是在市场机制作用下更富效率地利用资源的一种自组织方式, 宏观调控是必要的, 但是要顾及到企业在市场上的自组织强度, 并注意到时机, 过与不及都会影响效率。从现实情况看, 凡是在单一体育机构基础上通过“ 母子繁衍”方式形成的集团, 效益情况大都较好, 如中体公司、与彩票有关的公司等。那些主要依赖行政手段组建的体育产业如各省市的自办体育产业其运行状况并不理想。
　　 3 国际环境对体育竞赛市场的影响
　　 在当今经济全球化和信息飞速发展的时代，国际体育的竞赛市场与国际经济贸易的市场息息相能。随着市场的进一步开放，与国际市场的接轨也将进一步加强，这意味着中国体育竞赛市场将与国际体育竞赛市场接轨。（1）同国际性赛事的接轨的问题。由于世界体育的发展趋向于更深程度的职业化与商业化，各综合性与单项的国际体育组织也从过去单一的管理型向管理与经营相结合过渡。为此，它们加强了国际赛事的协调与管理，使赛事日程更趋于实用性，将国际组织管辖的赛事计划的制定时间大大提前，使这些计划有充足的炒卖时间，使参加的队伍及选手有充分的时间做计划并还可节约经费，使中标的单位有更充裕的时间进行各方面的准备。国际组织的上述做法对我们应有借鉴作用。我们应重视与国际赛事的接轨工作，以使在我国举办的国际赛事有更强的竞争力。（2）加强对国际竞赛市场代理制问题的研究。由于国际体育组织在竞赛市场方面向经营型转变，随即而起的是一批具有国际赛事推广能力与经验并与该组织有着良好的业务或经济联系的赛事代理推广商。他们的通常做法是：经过与国际组织有关负责人进行赛事代理的时限、职责及价格方面的实质性谈判后，签订具有法律效力的代理协议，交付双方认同数额的抵押金；据此，该赛事向各地区及各承办国的推广与确定事宜皆由该代理推广商进行；事成之后，代理推广商将按协议所规定的数额缴纳承包金额，其余皆属代理推广商所得。
　　 目前，介入到我国体育赛事的国际代理推广商，例如国际管理集团、香港精英公司等皆属此类。在目前我国竞赛市场尚不健全、与国际接轨尚不充分的情况下，国际代理推广商的出现与介入无疑将对我国承办更多的国际赛事和我国竞赛市场的形成与发展起到一定的推动作用