摘要：改革开放以来，我国在出口方面取得了显著的成绩，但产品结构低端化的问题突出，要提高出口品的竞争力，在残酷的国际竞争环境中生存与发展，就必须提高出口产品的附加值，制定好产品高附加值的发展战略。
　　关键词：低附加值出口商品结构品牌战略
　　
　　
　　一、我国出口品现状
　　
　　1.我国出口品结构低端化
　　我国出口品以初级产品和工业制成品为主，初级产品以能源产品、农产品为主；工业制成品以机电产品、轻纺工业品为主。其中工业制成品占出口比重94.6%，是我国出口的主打产品。在工业制成品中，我国机电产品出口占出口总额一半以上，但高新产品出口仅为27.4%。排在世界前10位经贸大国的高科技交易额占总贸易额的60%强，而我国还未达到40%。
　　2.我国出口品缺乏国际竞争力
　　长期以来，我国主要出口品是具有相对优势的资源和劳动密集型的产品。而发达国家出口相对优势的产品则主要集中在机电产品等资本和技术密集型产品，在国际市场上竞争力比较弱，这正是我国出口商品竞争力与发达国家的差距之所在。
　　
　　二、我国低附加值产品出口面临的问题
　　
　　1.以低价取胜。
　　企业在发展过程中要经历从价格竞争—质量竞争—品牌竞争—服务竞争—关系竞争五个竞争发展阶段。我国许多企业在国际贸易中普遍采取低价出口策略，以期增强出口品的国际竞争力，赢得一定的国际市场份额。“低价”已成为中国产品在国际市场的共同形象。www.11665.cOm
　　2.出口退税率调低，低附加值产品出口面临萎缩。
　　据测算，出口退税率每下调1个百分点，我国出口就会下降4.9个百分点。照此计算，此次平均出口退税率下调3个百分点左右，我国出口约下降14.7个百分点左右。此次出口退税调整，直接影响我国低附加值、低技术含量产品的出口。
　　3.人民币升值。
　　受人民币汇率升值影响，我国出口数量的降幅从2005年的2个百分点，扩大到2008年的6.61个百分点，与之相伴的是出口价格涨幅从2005年的0.38个百分点提高到2008年的1.24个百分点。直接削弱了我国出口品的价格竞争优势。
　　4.反倾销案不断扩大。
　　近年来，全球反倾销案件中近1/3的案件是针对我国的。以美国为例，2009年以来，仅美国就对中国产品共发起10起反倾销和反补贴合并调查，2起反倾销调查，1起特保调查，并实施了对出口轮胎最高征收35%的惩罚性关税。美国从中国的进口只占其进口总额的8%，而美对华反倾销案件却占其总数的20%。
　　5.出口市场过份集中。
　　我国出口市场过于集中。我国直接出口和经香港转口的出口中有65%出口到欧美市场，对其他国际市场份额较少，其开拓进程也太慢。

　　三、如何提高我国低附加值产品的出口
　　
　　1.开展研发活动，形成竞争优势。
　　我国出口品存在的一个主要问题是以劳动密集型产品为主，其附加值很低，处于国际分工的低端。要在国际分工中占据有利位置，就必须提高产品的高附加值，增强产品的国际竞争力。这就要求企业加大对产品研发的投入，紧贴行业技术发展的前沿，大胆进行技术创新，提升产品质量并开发新产品，建立产品技术、科技特色，形成竞争优势。
　　2.优化出口商品结构，改变结构单一现状。
　　要切实依靠科技进步，把提高产品质量、增加品种与企业技术进步紧密结合起来，提高高技术含量、高附加值制成品出口的比重。一是优化出口品结构，砍掉那些成本高、档次低、创汇能力差的商品，经营经济效益高的商品；二要大力提高产品的质量和档次，使我国低附加值产品出口由数量创汇型转化为质量创汇型；三是是要大力培育高新技术产品，使之成为我国未来出口的战略产品。通过出口产品结构的优化促进出口向效益型转变，提高我国出口品的国际竞争力。
　　3.重视产品策略。
　　要提高我国低附加值产品的出口，必须重视产品策略。首先，提高出口产品的科技含量，使之符合国际技术标准，这是提高我国低附加值产品出口的根本出路；其次，面对市场需求改良某些出口产品，使其更加适应国外消费者的要求；再次，改善出口产品的包装，使其符合国外市场的需求，符合国外的法规，适合国际运输的要求。最终提高产品的附加值，实现以质取胜。
　　4.加快实施市场多元化战略的步伐。
　　我国贸易伙伴主要集中在亚洲、欧洲和北美洲。由于出口市场的过分集中，出口量十分巨大，很容易因为贸易伙伴的经济衰退使我国出口产品陷入被动。据我国海关统计，我国对美国、欧盟、日本和香港的出口额一直占总出口额的70%左右。
　　5.实施品牌战略，走质量—技术—品牌之路。
　　在市场竞争日趋激烈的今天，品牌不仅是产品的核心竞争力，更是企业赖以生存的根本。品牌作为一种无形资产，却能创造出巨大的有形资产，在国内的耐克oem贴牌公司里，同样品质的运动鞋，贴上耐克品牌的可卖600多元，用工厂自己的品牌却卖不到100元。2003年由世界权威机构评出的100个全球最有价值的品牌中，美国占62个，日、法、德和英国各占六七个，我国一个也没有。因此，要使我国出口从附加值低的初级加工制成品向高附加值的深加工制成品转变，就必须实施品牌战略，培育和扶持名牌商品，从整体上提高我国出口品的竞争力。
　　
　　参考文献：
　　[1] 朱钟棣/张秋菊中国需要新的贸易模式《国际商务研究》(沪)2006年2期
　　[2] 章艳红 中国贸易结构的变化特点、决定要素以及政策建议《国际贸易》 (京)2007年10期