摘 要：过度追求经济的快速增长必然导致自然资源的过度开采和严重浪费，为使我国社会经济实现可持续发展，走循环经济发展之路势在必行。而消费者作为整个生产消费过程中的必要环节，其行为对循环经济的发展起着至关重要的作用。本文试从消费者角度，分析消费者行为对循环经济的影响。

　　关键词：消费者行为 循环经济 绿色消费

　　一、消费者在循环经济中的地位

　　循环经济是一项系统工程，以“减量化、再利用、资源化”为基本原则，讲求在生产、流通和消费等过程中减少能源消耗和废物产生。为保障我国经济按照可持续发展的要求进行，于2009年1月1日开始执行的《中华人民共和国循环经济促进法》中明确规定了消费者在循环经济发展中的权利与义务，消费者作为循环经济的起点也是终点，有着其他经济主体不可替代的重要作用。

　　在整个生产消费链中，生产者则追求利润最大化,而消费者追求效用最大化。为获得最多的利润，企业在选择生产商品的种类、采用的原料、生产工艺技术时等均需要考虑产品的购买者的需求，消费者的偏好决定了企业生产的产品类型，消费者的偏好发生转变，企业也会随之改进生产方式、技术或转变产品类型。因此，如果消费者能在消费的起点就坚持循环经济原则，遵循循环经济消费模式，那将对企业形成明确的引导，促使企业向循环经济生产模式转变。

　　二、循环经济中消费者的主要行为及影响

　　消费者的主要行为及其影响对循环经济发展有着积极的引导和监督作用,树立正确的消费观念,向循环经济消费模式转变。WwW.11665.coM概括起来，有如下几点：

　　（一）增强循环经济意识，节约资源能源，建设节约型社会

　　由于过度的开采和浪费，现今我国自然资源面临着紧缺，总量并不丰富，社会公众意识不强，人为地增加了资源回收的环节和资源再生企业的生产成本。增强循环经济意识，节约资源能源，建设节约型社会迫在眉睫。

　　节约资源能源，建设节约型社会，消费者应当在消费过程中坚持从“大家”出发，而不是仅仅片面的节约“小家”。现实生活中，消费者往往钻政策的“空子”，例如：房屋装修中坚持符合节能环保标准，采用适当的绝缘隔热性材料，以防止冬季屋子里的暖气散逸，这样就可以减少冬季的供暖能源消耗；上下班时，尽量使用地铁、自行车等作为交通工具，少使用私家车，既节省汽油使用量，又能减少大气污染。

　　（二）绿色消费、绿色产品

　　绿色消费是指在消费过程中消费绿色产品的行为。绿色产品是指在产品生产全过程中节约资源、无危害环境和健康，达到国家相关机构规定标准的产品。包括一系列的绿色食品、无公害食品、有机食品、节能商品等等。绿色消费的另一方面则是倡导简约消费，在消费心态上提倡简约，不铺张浪费，不追求奢侈品，消费者在选择商品时注重以上提到的因素，不仅有利于自身的健康，同时也能保护环境，节约资源，引导企业的生产模式的转变。

　　消费者在消费活动中，应当坚决抵制、拒绝购买不符合循环经济要求的商品。杜绝使用国家相关部门出台的规定中注明的不符合节能环保标准选择商品，这些商品的面市会直接导致资源浪费、环境污染、物种灭绝等严重后果，消费者抵制或拒绝购买此类产品，可以缓解对环境、资源造成的压力，同时也能迫使企业转变生产方式和工艺技术。

　　（三）绿色休闲

　　绿色休闲倡导以环保的概念享受休闲生活，表现为与大自然的亲近，与阳光，新鲜空气的亲近，以积极的观念带动健康的生活方式。强调休闲娱乐活动中保持轻松、从容的心态，不会使人产生消极疲倦的感觉，同时，不会对环境产生污染、破坏，不浪费资源。

　　（四）垃圾分类、资源回收，提高资源利用率

　　日常生活中，人们每天大量地消耗资源，产生大量的垃圾废物，垃圾处理成本昂贵。及时有效的垃圾分类能够降低处理垃圾成本，降低对环境造成的污染、实现废物再利用。垃圾分类就是在源头将垃圾分类投放，并通过分类的清运和回收使之重新变成资源。目前常用的垃圾处理方法主要有综合利用、卫生填埋、焚烧和堆肥。

　　（五）引导正确的消费观念

　　消费者作为社会活动中的重要一员，在自身坚持循环经济的消费模式的同时有义务积极宣传循环经济知识，影响尚未具备循环经济意识的人群，使越来越多的居民响应号召，参与到环境保护、节约资源的活动中。同时，如上文提到的，消费者的消费偏好对企业的生产方式和工艺技术有着很重要的引导作用，消费者应当理性消费，绿色消费，不购买不符合循环经济要求的商品，不铺张浪费，拒绝购买过度包装产品、一次性产品等产品，以使这类产品市场萎缩，促使企业转变生产技术和方式。

　　三、引导消费者行为，促进循环经济发展

　　在我国，循环经济发展还刚刚起步，相关的法规制度尚不健全，循环经济机构设置仍不完善，消费者的循环经济意识还很欠缺，参与程度还较低，需要通过各种渠道宣传教育，加强公众循环经济知识的普及程度，培养消费者的健康、绿色消费观念。

　　（一）制定政策正确引导，立法强制

　　《中华人民共和国循环经济促进法》中明确了消费者作为循环经济的主体之一不可或缺的作用，规定了公民有义务增强节约环境和保护环境意识，合理消费，节约资源。并且鼓励和引导公民使用节能、节水、节财和有利于保护环境的产品及再生产品，减少废物的产生量和排放量。同时，该法中明确了公民有权利对不符合节约资源和环境保护要求的行为进行举报，有权了解政府发展循环经济的信息并提出意见和建议。

　　但目前国内针对循环经济的相关法律法规仍不健全，可以借鉴国外循环经济发展成熟国家的经验，在正在制定的一系列发展循环经济的专项法规中强调消费者的责任和义务。在制定用能设备能效标准、重点用水行业取水定额标准等发展循环经济的标准规范中强调消费者的权利和义务。加大执法监督检查的力度，逐步将循环经济发展工作纳入法制化轨道。

　　（二）大力宣传循环经济理念，普及循环经济知识，培养消费者的循环经济消费观念。

　　培养健康的消费观念，可广泛开展绿色消费、环境保护宣传教育；发挥新闻媒体、网络、政府和民间环保组织的作用，利用网络媒体强大的宣传平台，广泛宣传绿色消费、绿色环保知识，使消费者清醒意识到注重环境保护、倡导绿色消费的重要性，不仅有利于自身的健康，同时能够为子孙后代留下足够的自然资源和良好的生活环境。注重基础教育，将环境保护知识、绿色消费意识带入校园、课堂，对学生进行知识普及教育，使学生树立正确的消费观念，以学校教育为中心带动社会教育，使社会大众树立可持续的消费观念。

　　（三）建立健全相关法律制度，提高企业社会责任意识，引导消费者转变消费模式

　　日本在2000年前后相继颁布了《促进建立循环社会基本法》、《资源有效利用法(修订)》等多项法律构成了建立循环社会的法律框架，明确了政府、地方主管、企业和公众的责任，增加了企业的“生产者责任”；同时，通过产品向消费者宣传灌输循环经济消费模式，引导消费者形成健康的消费观念。

　　企业社会责任（corporate social responsibility 简称csr），是指企业在创造利润、对股东利益负责的同时，还要承担对环境、对员工、对消费者的社会责任。企业自身应遵循循环经济发展的“3r”要求：“减量化、再利用、资源化”，建立健全科学发展观念，以引导消费者树立回收意识，提高包装物重复使用率，不从濒临绝种的物种或资源中获取材料以生产商品，严格按照国家，引导消费者购买绿色无污染商品。

　　（四）重视环保组织作用，建立健全环保组织管理法规依据，发挥最大效用

　　我国首家民间环保组织—“中国文化书院?绿色文化分院” 于1994年3月31日经民政部注册获准成立（简称“自然之友”）。数年来，经过社会各界人士的努力和政府部门的扶持，截止2008年10月，全国共有各类民间环保组织3537家，其中包括由政府发起成立的环保民间组织1309家，占37.01%；学校环保社团1382家，占39.07%；草根环保民间组织508家，占14.36%；国际环保组织驻中国机构90家，占2.54%；港澳台地区的环保民间组织约250家，占7.07%。随着政府、企业。社会越来越重视环保组织的作用，环保组织也正在发挥着其巨大的民间环保力量：监督、指导政府制定环境保护政策；监督企业在生产销售环节履行环境保护职责；在社会大众中广泛宣传环境保护相关知识，带动消费者更好的理解、接受循环经济观念，尽快转变传统的消费观念，树立健康绿色消费理念。

　　四、结语

　　为了实现可持续发展，坚持发展循环经济，发挥消费者行为的重要作用，应加强政策引导，大力宣传循环经济理念，普及循环经济知识，培养消费者的循环经济消费观念；同时，建立健全法律法规，规范消费者行为，影响企业生产技术和生产方式，倡导企业、社会、公众关注和参与环境保护与资源节约，将对我国经济社会可持续发展产生巨大影响。◆

　　参考文献：

　　[1] 王晓英，循环经济国内外理论研究综述，合作经济与科技，2009年8月下： 26-27

　　[2] 中华人们共和国循环经济促进法，http://www.china.com.cn/policy

　　[3] 丁胜春，消费者与循环经济，山西科技，2006年第4期：17-18

　　作者简介：

　　夏姗（1984-），女，四川绵阳西南科技大学经济管理学院在读硕士研究生。

　　王朝全（1959-），男，博士，硕士研究生，工作于四川绵阳西南科技大学经济管理学院。