原文作者：刘璐

　　摘要：从产业链的角度探析了黑龙江省文化产业中文化旅游业、广播影视业、文艺演出业和新闻出版业等主要构成产业的产业链发展现状以及存在的问题缺陷，并提出了相应的建议与对策。
 　　关键词：文化产业；产业链；黑龙江省
　　中图分类号：f120 文献标识码：a
　　文章编号：1005-913x（2013）02-0019-03
　　一、引言
　　文化产业是二十世纪初才开始出现的概念，由霍克海默和阿多诺首先提出，并迅速得到了发展。文化产业作为一个新兴的有快速发展潜质的产业，自出现起就立即得到许多国家特别是发达国家的重视。[1]对文化产业的深入研究是从20世纪90年代开始的，奥康纳博士认为文化产业所经营商品的价值来源于它们的文化价值，商品的形式主要是符号性商品；提摩·坎泰尔则认为文化产业指提供文化产品或服务的同类组织机构；安迪普拉特认为文化产业就是与以文化形式生产材料活动相关的产业；中国学者薛晓源则认为文化产业应该包含三部分的内容：文化价值是文化产业主要产出品的商业价值；它既包含传统的文化产业也涵括了最新的互联网及高新技术产业；文化产业的范围逐渐拓宽， 在全球化时代已经形成了一个巨大地产业链。[2]
 　　据统计，全球文化产业每天新增产值达到220亿元之多，并仍以惊人地速度增长着。[3]目前，文化产业已经成为发达国家的支柱产业之一，其中美国文化产业的产值已经持续超过其他的产业，已占gdp总量的25%，在出口产业中所占比重更是达到60%，是推动美国出口增长的主要部分。wWw.11665.com到目前，美国文化产业已经完成了向集约化和巨型化的发展。日本的文化产业产值在1993年就超过了位居前茅的汽车工业，2010年日本文化产业产值达到11070亿美元，占gdp总量15%，在解决就业问题上扮演主要角色。[4]而我国一直没有重视文化产业的价值，只看到了其文化价值而没有很好的发挥其产业功能。我国第一次提出“文化产业”的概念，并将其放在了重要的战略地位是在2001年。发展到现在，2011年我国文化产业已经实现产值3.9万亿，第一次超过gdp总量的3%，与发达国家比重普遍达到15%的情况来看，我国文化产业尚处于萌芽阶段，以后要走的道路还长。
 　　2004年黑龙江省提出“建设边疆文化大省”的口号，发展文化产业由此被摆上日程。到2005年建立合理文化产业发展布局，并以此促进文化产业更快更好地发展被写进十一五发展纲要。到2011年文化产业的发展取得了可喜的成果，主产值达到285亿元，比上年增长36%，是gdp增速的三倍。
 　　同时制定十二五规划，计划到2015年形成完善的文化产业体系，力争文化产业增加值超1000亿元。建设10个省级以上文化产业示范区，扶持10个年产值超50亿元的文化企业集团，力争2-3家企业集团进入全国文化企业30强。[5]
 　　综上，将黑龙江省文化产业链的现状进行系统的分点剖析，并针对存在的问题性地提出相应的对策建议，对政府制定对策是十分具有理论和现实意义的。[论文网]
　　二、黑龙江省文化产业链现状及分析
　　依托本土特有的资源优势和合理的发展模式，黑龙江省文化产业链条逐渐延长，形成了以新闻出版业、广播影视业、文艺演出业、文化旅游业等重点文化产业门类为主导，相关产业联动发展的产业格局。[6]
 　　（一）文化旅游产业链
　　黑龙江省的文化旅游业资源相当丰富并富有特色，冰雪、森林、江河湖泊、湿地、草原以及俄罗斯边境游等资源是全国独有的特色。黑龙江文化发展的特有优势是民俗文化、边疆文化交流，要发挥这些优势需要做的就是通过旅游文化整体挖掘发现黑龙江省文化底蕴，在旅游中展示黑龙江省的文化历史，了解东北亚民族的风情。
 　　近些年黑龙江省文化旅游业的发展有目共睹，十一五期间共接待旅游人数763.33万人，实现总产值2876.05亿元，占gdp总值的比重也达到了8.63%，文化旅游业正由小到大转变，发展势头良好，对全省经济发展的推动作用必将越来越大。
 　　由文化旅游业的特点决定了文化旅游产业链是一种横向的产业链，处于产业链中的企业都具有相似性，都能直接向消费者提供一定的旅游产品，但所提供的产品不能涵盖消费者所有的需求。目前来看，黑龙江省文化旅游的产业链中存在价值创造上的空白。从产业链思维上来讲，应该注重产业内各行业之间的平衡发展，要求各类文化旅游企业在数量、层次、服务质量等方面都应该协调发展。[7]而黑龙江文化旅游业比较偏重于旅游餐饮，在其他类企业方面比较薄弱，整体产业结构比较畸形，没有做到全面均衡的发展。
 　　（二）广播影视产业链
　　黑龙江省广播电视业发展非常迅速。目前，共有82家广播电台和电视台，建起了覆盖全省十三个地区的广播电视光缆网络，通过亚洲2号卫星省电视台新闻频道在黑龙江省落地，广播传输范围覆盖世界50个国家和地区。2010年全省广播电视运营收入超过25亿元。黑龙江广播电视局下属省广播电台、电视台、黑龙江广播电视报社、省广播电视传播网络公司、省广播卫星传输中心、黑龙江电影电视剧制作中心等19家事业单位和7家企业。资产总额已达6.4亿元。2010年，黑龙江广播电台广告增长31.42%，荣获“全国广告行业文明单位”和“影响中国最具品牌传播价值广播电台”的荣誉称号。
 　　在影视文化产业的发展中，黑龙江省大多数摄影基地基本还处于为外来剧组提供食宿与选景的被动单一服务模式状态。在影视产业链中，影视培训学校比较稀少，上游的制片与发行企业与专业化的影视投资运营公司十分匮乏，民营资本没有得到有效挖掘；相关的影视旅游、影视纪念品等十分稀少。在产业链下游，尚未延伸到国内外其他地区的院线；影视基地比较分散孤立，全省没有一个城市发展为具备完整的影视产业配套服务基地。动漫影视产业还处于起步阶段，动漫创意人才比较短缺，现代技术创新在价值链中的效用不高。
 　　（三）文艺演出产业链

　目前，黑龙江省龙江剧、京剧、话剧、杂技、曲艺、二人转、歌舞剧院等103个演出团体全都市场化运作。省龙江剧院与省内8个市县艺术表演团体实现联合，形成“龙江剧发展联合体”，实现了跨地域文化资源的合理配置，大大提高了占有市场份额的能力。省艺术学校、省文艺干校和省电影干校合并，组建黑龙江艺术职业学院，艺术教育规模档次得到提升，市场竞争力进一步增强。民营企业和中介组织介入，演出市场日趋活跃。2011年全省各艺术表演团体演出32360场，演出收入1935万元。
 　　但同时存在的问题主要有三点：硬件上普遍存在老化的问题，演艺设备更新太慢；文艺演出产业链融资成功率太低，这是困扰产业发展的一大问题；文艺演出票价太高导致上座率不高，现在已经导致观看演出成为一种较为奢侈的消费方式。
 　　（四）新

闻出版产业链
　　伴随文化产业的不断发展，新闻出版业对传统的文化体制进行了改革，剔除了阻碍文化产业发展的体制障碍，以市场为导向，有序竞争格局逐渐形成。通过产业结构调整和转变增长方式等措施，黑龙江省新闻出版业已经形成了完善的生产、供应、销售产业链体系，极大地推动了文化产业的大发展，全省新闻出版业已经处于规模化、产业化发展的阶段。
 　　黑龙江省目前有大型图书出版单位14家，年出版图书种类达到6104种左右；有报刊社424家，印刷企业4800家，出版物发行网点4000家，与之搭配的印刷物资供应企业与出版培训中心形成了一条完善的新闻出版产业链。
 　　三、黑龙江省文化产业链发展的对策及建议
　　针对以上分析，在今后的发展过程中，要继续研究并构建前后衔接、良性互动、不断增值的产业链，就要着力解决各分支产业链内部存在的不足之处。
　　对于文化旅游产业链而言，最主要的是充分利用气候资源优势开发北国旅游项目，积极探索文化与旅游的结合，挖掘出黑龙江本有的文化，将满族等少数民族文化发展起来，并鼓励投资，积极促使将演出，影视制作，工艺品，教育等融合一体的大的文化产业集团的建立。同时拉动休闲娱乐业的发展，将各种旅游行业整合在一起，使之成为一体化的产业链，同时还要保证整个行业在结构和数量上的合理。[8]
 　　广播影视、文艺演出产业的发展要着重培养文艺演出市场经济人，提高本土发行企业与影视投资公司的竞争实力，摄影基地要逐步摆脱被动服务状态的“资源依赖性”局面；运用高科技打通广播影视文艺演出产业链，建立“创、研、产、销”一体化的产业链运作模式。同时文化行政部门要努力作为，将文化纳入重大的经贸活动中，从而起到一些有重大影响性的作用。 [9]-[10]
 　　新闻出版产业继续推进体制改革，努力培养市场营销人员，将产业进行市场化运营；为了填补产业链中的价值空间，要充分利用黑龙江面向俄罗斯开放前沿的优势，使黑龙江新闻出版业与国际市场接轨，从根本上提高运作水平。除了要 营造发展环境，依托黑龙江省文化、科技、人才等资源优势，塑造优秀文化品牌，做大做强国际国内两个市场外，还要在文化产业三个核心要素方面寻求突破：即内容上立足国内外两个文化市场，着力发展创意产业和黑土特色文化，在打造龙江文化品牌，抢占市场制高点上寻求突破；技术上，着眼于当前科技发展的前沿，将数字文化产业和高新技术产业作为突破口；在资本上，立足改变单一的传统文化产业资本结构，广泛地吸纳业外资金，在鼓励民营资本进入，壮大产业规模，提升产业发展动力，使黑龙江省文化产业实现跨越式的发展。
 　　四、结论
　　精神文明建设同物质文明建设同等重要，而发展中国特色的文化产业就是发展精神文明建设的重要途径。在黑龙江省，文化产业作为发展较晚的产业，相对于其他省份比较薄弱，而发展文化产业是世界大趋势的要求，使其成为黑龙江省新的经济增长点是十分必要的。文化产业得到了黑龙江省大力的支持，本地的人力资源、文化资源以及资金、技术等资源得到了很好的利用。黑龙江省重视为文化产业的发展构建投、融资平台、培育市场主体，通过体制改革，使文化产业进入了新一轮发展的高速增长期，在“黑龙江模式”的发展思路下一条较为完整的产业链基本形成。分析黑龙江文化产业中主导分支产业的产业链的发展状况，有助于认识产业链中价值增值环节所在，进而合理设计产业链，通过产业链做大做强文化产业，为黑龙江文化产业的科学发展提供一定的参考。
 　　参考文献：
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　　[2] 王志标.文化产业链设计[j].科学学研究，2007（2）.
　　[3] 本刊编辑部.触摸创意时代[j].企业研究，2010（21）.
　　[4] 张景元.我国网络文化产业监管方面存在的问题剖析[j].吉林艺术学院学报，2011（1）.
　　[5] 喻权中.试论黑龙江省文化产业的多元发展[j].黑龙江社会科学，2005（5）.
　　[6] 赵璐璐.关于黑龙江省文化产业的资源配置浅析[j]. 大舞台，2010（11）.
　　[7] 俞棋文.基于产业链视角的浙江永康旅游产业培植与优化[j].华东经济管理，2010（4）.
　　[8] 胡元明，岳文静，贾 森，彭树恒.黑龙江文化产业发展优势及创新发展模式探讨[j].文化产业调研，2011（12）.
　　[9] 顾德山.论发展文化创意产业[j].江海纵横，2008（2）.
　　[10] 张振鹏，马宗国.文化软实力预警下文化创意产业发展探讨[j].科技进步与对策，2012（8）.