[摘要]巴马是世界五大长寿乡之一。文章在对巴马与世界其他四个长寿旅游区对比分析的基础上，得出巴马发展长寿旅游的资源优势，并在此基础上提出开发巴马长寿旅游产品的应对措施以及注意事项。
　　[关键词]巴马；长寿旅游资源；生态旅游；旅游开发
　　
　　随着人们生活节奏的加快，对回归自然的需求日益增加。生态旅游作为新兴的旅游方式越来越受到旅游者的欢迎。巴马作为世界五大长寿乡之一，以其独特的长寿生态旅游产品成为了广西2006年推出的七大精品线路之一，发展长寿生态旅游对本地区旅游业的发展具有重要意义。
　　
　　一、巴马长寿旅游资源以及构成
　　
　　巴马瑶族自治县位于广西西北部，是右江革命根据地的中心，与百色、田阳、田东、平果、大化、东兰、风山、凌云等市县毗邻。全县辖12个乡镇，总面积为1971平方公里。巴马是一个多民族聚居的地方，这里居住着壮、瑶、汉等12个民族，2003年末全县总人口24.02万人。
　　1991年11月1日，在日本东京召开的国际医学会第13次会议上，国际自然医学会会长、世界著名长寿专家森下敬一向全世界宣布：继苏联高加索、巴基斯坦的罕萨、厄瓜多尔的比尔卡班巴和中国新疆的阿克苏一和田地区之后，中国巴马瑶族自治县被正式确认为世界第五个长寿之乡。
　　巴马的长寿旅游资源主要包括：
　　1.长寿水。巴马的长寿水主要包括长寿泉、长寿河、长寿湖。由于强大的地磁作用，使巴马的水变成小分子团的六环水。富含各种微量元素的泉水。成为哺育长寿老人的营养库。wwW.11665.Com
　　
　　2.丰富的森林生态群落。苍莽的都阳山脉南麓，山岭绵延，巴马在这片大山的深处，处于中亚热带向南亚热带的过渡区，盘阳河自西向北贯穿全境。加上巴马又处于大型地质断裂带上，所以具有丰富的森林生态群落，如西山弄支村一带，就分布着2万亩的原始森林，覆盖率达90％以上，源源不断地向巴马长寿之乡提供大量的芬多精和富含负离子的优质空气，对增强长寿老人的机体抵抗力和促进新陈代谢过程具有一种特殊的环境功能。
　　3.富含负离子的优质空气。大量科学实验证明，空气负离子是人类和动物赖以生存所必不可少的，对人类健康长寿十分有益，被称为“空气维生素和生长素”。巴马空气中的负离子含量特别高，最高的是“水晶宫”，检测到每立方厘米9万个；其次是百魔洞，检测到每立方厘米2～7万个，巴盘村、西山百力坳每立方厘米2～5万个；其他地方均在每立方厘米0.3～1万个之间，远远高于城市中的含量。
　　4.绿色长寿食品。据专家化验：盘阳河流域生长的玉米、蔬菜、水果，特别是野菜、野果，各种人体需要的维生素、氨基酸和植物纤维都高于其他地区。这些都是长寿老人常食之物，对健康非常有益。
　　5.利于长寿老人健康的社会文化与生活习俗。良好的尊老风尚是寿星得以延年益寿的因素之一。巴马尊老敬老蔚然成风，代代沿袭，像“备棺”、“补粮”续寿这些习惯都是例证。人们保持良好的心态、作息习惯，巴马的居民有晚婚晚育的习俗，尤其是长寿家庭。
　　
　　二、巴马长寿旅游资源与世界其他长寿之乡的对比分析
　　
　　(一)巴马长寿旅游资源与世界其他长寿之乡的对比分析
　　由表1、表2可以看出，无论是从气候条件、地理位置，还是自然景观、人文景观的独特性，巴马在五大长寿之乡中都具有自己的优势，百岁老人的数量也是唯一一个不断增长的区域，长寿品质比较高，是一个长寿旅游资源比较丰富的旅游区。
　　
　　(二)巴马长寿旅游资源与其他地区相比所具有的优势
　　1.资源优势。巴马是世界五大长寿乡之一，当地特殊的自然条件是其发展长寿旅游的必要条件。空气负离子的保健作用和防治疾病的功能已经被世界所公认，巴马空气的洁净度和空气的负离子浓度高于国内外众多长寿地区。据国际自然医学会之乡考察团队从1975～1992年17年的实地考察结果：世界某些长寿之乡的长寿延续链条出现衰退的现象，然而巴马长寿比率从1960年到现在却是在迅速提高，成为世界长寿之乡中百岁长寿率上升最快的地区。巴马年平均气温为20.4摄氏度，年平均日照1531个小时，春秋凉爽，冬暖夏凉，既不存在我国长江中下游地区的酷夏，也没有东北三省的寒冷。巴马的舒适期为213天，为一类气候区。事实上巴马平均气温低于8摄氏度的全年为5天，而日平均气温高于29摄氏度的天气也只有6天。从康乐气候学的特点来看，巴马在一年的时间里会有四分之三左右的日子对人体来说是舒适的。而且巴马的空气湿度适中，使人感觉舒服，有利于人体呼吸道疾病的辅助治疗和康复。
　　2.政策优势。巴马长寿旅游资源的规划开发是广西七大特色旅游精品线路之一，从2003年6月到2005年6月两年中，自治区人民政府在巴马投入相当于巴马县8年的财政收入、总数达2.4459亿的巨资；在东巴凤基础设施建设中，以每10个人建1个建设项目的强劲态势在巴马投入了23900个基础设施建设项目。政府和相关政策的支持是巴马长寿旅游资源开发的坚实后盾。
　　3.客源量不断增长的优势。从1991年台湾旅游团首次参访，前来寿乡旅游的人数逐年增长，年龄结构以35～45岁为主，主要是韩国团、台湾团、日本团、澳大利亚团等，游客的逗留时间如表3。“候人”现象逐渐出现，在2005年2月28日举行的长寿养生研讨会上，主办方只邀请了不到50人，但结果有100多人前来，大部分都是居住在巴马的“候人”，每个村庄几乎都有。“候人”的不断增加为巴马的长寿旅游提供了大量的客源，也通过“候人”这个特殊的旅游群体宣传了巴马的长寿旅游产品。

　　三、巴马长寿生态旅游资源可持续发展中应注意的问题
　　
　　(一)外来文化的冲击
　　巴马长寿旅游发展的民俗基础就是其长久以来形成的较为完备和丰富的传统文化习俗、生产生活技能以及晚婚晚育的习俗，但自发展旅游业以来，以坡月、巴盘为例，与外界的交流越来越多，大量旅游者的进入影响了当地百岁老人的正常生活习惯，传统文化也遭受了外来文化和现代观念的冲击，改变了当地村民以往平静的生活。如果外部先进文化的持久冲击改变了此处的民俗基础，则失去了特色，就会动摇作为长寿旅游资源的根本。
　　　
　　(二)服务体系缺档
　　业内人士认为旅游业的演进经历四个阶段：第一阶段为旅游资源竞争阶段；第二阶段为旅游产销竞争阶段；第三阶段为资本实力竞争阶段；第四阶段为创新竞争阶段。我国旅游业还处于从第一阶段向第二阶段过渡的时期，目前要做的是选准基点并积极向第二阶段推进。巴马旅游业的发展起步晚，缺少资金、人才和开发管理经验，仍仅限于第一阶段开发，其住宿床位不够，特色纪念品缺乏，没有正规的导游服务队伍等一系列服务体系的缺档严重地阻碍了该地区长寿旅游的发展
　　
　　(三)无序的开发造成旅游资源的破坏
　　巴马当地有些景区的开发商为追求自身利益的最大化，在景区的开发中破坏了原有景观的原生态性。据巴马长寿旅游研究部门介绍，在巴马开发旅游初期，在盘阳河地区有一个以喀斯特地貌为主要特色的原始洞穴，比现在的百魔洞还要大几倍，但由于开发者的不合理开发，对洞内的岩溶景观造成了严重的破坏。正在开发中的位于那社乡的水晶宫内的石柱也已经有了风化现象。
　　　
　　(四)市场营销力度不够
　　随着市场经济的发展，旅游产品已经进入了买方市场。营销是旅游目的地实现旅游资源优势向旅游经济优势转变的基础性工作。吴必虎认为旅游地形象传播就是旅游地的市场营销。巴马的长寿旅游产品虽然有着不可替代的资源优势，但是市场营销仍然是非常必要的。目前巴马的知名度仅仅局限于广西区内，宣传力度有待提高，对细分市场的定位不够明确，所以还需要加大营销力度。
　　
　　四、开发巴马长寿旅游产品的应对措施
　　
　　(一)划定旅游度假区，保存当地生态环境的原始性。加强旅游开发者的保护意识
　　
　　对一个旅游目的地来说，生态旅游资源的总量总是有限的，一旦遭到旅游者、经营者的人为破坏，其整个生态系统将产生“牵一发而动全身”的效应而失去平衡，加上生态旅游资源自身的修复功能又相当脆弱，如此一来，生态环境的恶化趋势就更加严峻。巴马长寿旅游资源的形成已经有上百年的历史，虽然现在各级政府都把它作为旅游开发的一个重要的地区，但在规划中，应划定一定范围的旅游度假区，把旅游者、旅游经营者的活动、开发区域限定在这个区域之内，在引进资金时，应对投资商投资金额的进入有明确的时间限制，避免项目资金长期不到位造成资源闲置浪费或半途而废。
　　
　　(二)当地政府应充分发挥其导向性作用
　　政府的行为对旅游区的开发具有举足轻重的作用，政府应该以长远的目光来看待当地旅游的发展，利用其政府职能对其进行合理的规划和管理。如果政府只是从经济利益出发，就会使旅游区的开发偏离原有的轨道，破坏当地的长寿旅游产品的完整性和可持续发展性。
　　　
　　(三)健全管理体制。成立旅游发展委员会，制订相应的景区管理措施
　　由于巴马的长寿旅游资源分散在各个乡镇之中，通过设立旅游发展委员会这个专一的组织机构，可以对旅游资源进行分级别管理。健全管理体制，从组织机构上逐步完善适合自己特点的科学管理体系，制定各种切实可行的规章制度，逐步使管理科学化、制度化，来加强对长寿旅游产品的合理开发和保护。
　　
　　(四)挖掘旅游产品文化内涵，提升产品软性竞争力
　　巴马生态旅游资源文化内涵的挖掘是促使其旅游产品从观光型旅游产品向度假型旅游产品更新换代的保障。只有把本地区的特色挖掘出来，才能使巴马长寿生态旅游产品有自己的品牌。游客需求的增长，要求参与性在生态旅游产品中得到更多的体现，这种体验过程，既有利于弘扬该地域文化，又有助于创新巴马长寿生态旅游产品的地域文化。作为营销者来说，创设不同的场景来供游客参与，可以直接影响到游客对该地旅游的兴趣，进而影响客源的数量。比如巴马壮民族的“补粮”(在当地这种方式可消除老人的后顾之忧，祈望老人延年益寿)、“备棺”民俗活动，就可以以一种节庆的方式让游客参与其中，来体验长寿之乡的文化底蕴。
　　
　　(五)通过区域整合。增强整体竞争力
　　在东巴凤资源整合中应该体现自身的长寿旅游方面的特色，东巴凤三个地区在旅游资源的拥有方面有很多相似性，但又各有所长。东兰和凤山主要是红色旅游与观光旅游，巴马主要是长寿旅游，巴马应在区域的整合中利用长寿的优势发挥自己的特色，发展休闲养生度假游，吸引国内外更多的旅游者，提高自己的国际影响力，开拓更多的客源市场。
　　
　　(六)加大旅游产品的宣传促销力度，培育名牌旅游产品
　　在区域内，其长寿旅游产品应与东山、西山的红色旅游产品，巴盘屯的养生旅游资源产品，赐福湖沿岸的观光旅游产品结合起来，整合包装旅游线路进行营销。在其中既突出自己的长寿旅游资源的特色，又不会使整体旅游产品过于单调。旅游者在观光游览的过程中体验长寿旅游的文化内涵，使巴马长寿旅游产品由观光型旅游产品向度假型旅游产品转变升级。