摘要:会展是“诱人的城市面包”,是国民经济新的增长点。河南省的省会城市郑州作为“中部会展之都”羽翼渐丰。其独特的区位优势、丰富的旅游资源、当地政府的强有力的支持都使其起步较晚但仍取得了长足的进步,进一步发展会展经济必须在政府、民间行业协会、注重会展的品牌化运作以及增强企业后劲等方面下功夫。
　　关键词:会展经济;郑州;助推器;发展
　　
　　 一、郑州会展经济的发展渐入佳境
　　作为21世纪“眼球经济”主要行业之一的会展行业,正成为一颗耀眼的新星备受人们的注目,其蕴藏的巨大能量和作用越来越引起人们的重视。郑州因得天独厚的区位优势,深受国内外展览机构的青睐。
　　郑州距九朝古都洛阳、七朝古都开封两大旅游胜地,仅有一个小时的车程,“三点一线”黄金旅游,郑州居中,这对举办各种会展活动是极为有利的。通过快速、舒适、便捷的旅游网络,可以建立以城区为中心的半小时游憩带、一小时中原旅游圈。郑州完全能够形成以旅游促会展,以会展促旅游的良性互动格局。
　　数据显示,自2005年10月郑州国际会议中心投入运营以来,截止2008年底,共举办会展300多个。2006年以来,郑州市会展业平均每年的直接收入在7亿元左右,每年带动相关产业收入70亿元以上。2009年势头更猛,据郑州市政府会展办公室主任陈彦先生介绍,2009全年预计举办各类展会100余场,平均不到4天就有一场展会,总展览面积为130万平方米,带动相关产业收入100余亿元。
　　省旅游局相关人士说:“目前国内旅游发展迅速,近年来河南旅游平均一年接待人次大概1亿多人,预计2009年接待游客大概能达到2亿人左右,境外游客可能达到80多万。wwW.11665.COm”
　　我们不妨来截取2009年4月、11月的展览会盛况:
　　据不完全统计,2009年4月,郑州共举办留个大型展会:2009中国(郑州)太阳能可再生能源及技术设备展览会、2009年第十六届(国药会前会)即全国医药及保健产业郑州博览会(创新药交会)、郑州国药会、中国(郑州)国际家具博览会暨中部家居文化节、第九届中国(郑州)国际建筑装饰材料博览会、第四届中国(郑州)国际采暖供热空调及锅炉技术设备展览会等;2009年11月,第九届全国秋季食品添加剂和配料展览会、中华医学会糖尿病学分会第十三次全国学术会议、珠海名特优产品(郑州)展销及投资环境推介会、第二届亚洲东洋美容整形学术会议、第二届郑州国际汽车展览会。
　　二、会展经济成郑州“财富平台”
　　会展经济是举办各种形式的会议和展览、展销,带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。其主体部分是会展产业和会展市场。西方经济学家把会展称之为“诱人的城市面包”、“信息冲浪”、“财富平台”和“城市经济的拉力器”。
　　据测算,展览业的利润率大都在25%以上,是高收入、高赢利的产业,而它给当地所带来的相关产业的价值与展览会本身的收入之比是10:1,即在会展上投入1元钱,就将在该地相关产业中有10元的实际产出。
　　据相关部门统计,2008年,郑州市共举办展览88个,省会第三产业迎来了前所未有的发展契机,住宿、餐饮也因此大赚了一大笔。相关数据显示,郑州去年住宿餐业零售额达207.5亿元,占总零售额的17.2%,零售额增长26.1%,增长速度位居各行业之首。
　　即将过去的2009年,尽管相关数据尚未统计出来。但我们仍可采撷一些浪花来为郑州的会展经济大唱赞歌:
　　仅以2009年全国第61届全国药品交易会为例,据国家统计局郑州调查队的统计——商品成交额198.89亿元。展位3000余个,展出面积6万平方米,12万人次参加,展会自营收入尽管只有3864万元,可对郑州的相关产业的拉动消费却高达4亿元人民币之巨。特别是住宿这一项就为郑州贡献了1.01亿人民币。
　　会展经济以能够塑造举办城市的知名度、美誉度、为区域和城市人提供大量的就业机会、获得优质资源,强化服务功能、迅速提升会展企业国际竞争力等优势逐渐取得了绿城郑州人民的青睐。
　　会展经济对郑州的重要性,正如一位美国市长如此评说会展经济的重要性:“如果在一个城市开一次国际会议,就好比有一架飞机在城市上空大把地抛撒美元。”
　　郑州会展业的发展得到了国内外会展界的广泛认同,郑州先后被推选为中国最具潜力的会展新锐城市、2005年度中国最佳会展城市、中国十大会议中心等称号,郑州国际会展中心也与香港亚洲展览馆一起,被授予中国展馆新锐奖。

　　三、郑州会展经济发展中存在的问题
　　政府干预过多,市场化程度不够。会展行业标准缺乏。
　　实事求是地讲,地方政府成是会展经济的主角,其直接策划主办旨在宣传本地形象、扩大本地影响、带动本地产业发展的各种综合性会展活动。政府主导会展,会带来会展经济的短期繁荣,但由于偏离市场规律,形不成良性发展,缺乏发展后劲。
　　目前,我国会展行业标准还没有颁布,导致目前会展业比较混乱,主要表现在:重复办展、会展内容混乱、受众对象不明确、举办会展的中介公司良莠不齐、缺乏品牌会展企业等。
　　会展定位不明确,展览场馆和设施较差。会展人才的缺额较大。
　　四、发展我国会展经济的若干思考
　　调整政府角色定位,引导会展经济健康发展。
　　政府是会展业发展过程中不可或缺的一方。办会展确实需要政府主导,政府应重视对会展行业制度环境的建设,特别是制度创新的建设。制度创新之所以能够推动经济增长就在于:一个效率较高的制度的建立,能够减少交易成本,减少个人收益与社会收益之间的差异,激励个人和组织从事生产活动,从而极大地提高生产效率和实现经济增长。
　　注重郑州会展的品牌化运作。即要注重会展的国际化、专业化、规模化及特色化。
　　伴随着世界经济一体化的脚步,世界任何一个角落文化与经济必然相互交融。充分发挥文化优势,发掘文化的经济功能是会展业在激烈竞争中胜出的有利条件。随着越来越多的城市注重会展业的发展,竞争也愈加激烈。纵观国内外享有盛誉的会展活动大多与当地的历史文化传统紧密相连,因而具有不可模仿性、竞争优势明显。河南的省会郑州历史悠久、文化资源丰富:瑰丽的黄帝古里、灿烂的楚汉文化、恢弘的官渡古战场和巍峨的少林古刹,优美的戏曲文化美不胜收。文化虽然是一种无形的力量,但它蕴涵着巨大的潜能。因此,郑州的会展业要在激烈的竞争中有所突破,必须依托丰富的文化资源,坚持“有所为,有所不为”,创造出独特的品牌优势。
　　下大气力注重人才培养。人才问题是关系到会展业发展的核心问题,要采取有效的措施,加强对会展教育和研究的资助,培养更多的相关人才。
　　要调动郑州知名会展企业以各种形式投资于专业人才的培养。政府牵头在省会城市郑州的有条件的高校可以与知名会展企业与协会联合订单式培养专业加技能型人才;另一方面要大力拓展资质认证培训、短期业务培训以及研究生教育等不同领域,以求从不同层次、不同角度培养、造就更多、更好的人才。
　　
　　参考文献:
　　1.孟建国我国会展经济的发展展望[j] 中国市场 2008年第1期
　　2.佚名10大会展数据[j]中国会展 2009年第1期
　　3.lawson﹒f﹒r(1983) exhibitions facilities in london:providing for the future,british tourist authority,london