传统文化符号的一种现代叙事

　　2012纽约秋冬时装周上，华人设计师吴季刚在其成衣系列发布会中，将中国服饰史上不同时期的元素融合在一起，一袭浓郁的中国风引来国内外媒体纷纷报道。
　　以朱红宫门为背景的t台设计、民国时期的古董圆片墨镜、清廷蓝色官服与官帽、旗袍、建国后的军装等，典型的中国文化符号被用于一场国际性的现代服饰设计中。由此，媒体将其称为华人设计师对中国文化的致敬。其实，除此之外，将中国文化元素融入服装设计中的现象并不少见，青花瓷、水墨画、龙图案、园林建筑、脸谱、盘扣、建国初期的绿军装等是被运用次数最为频繁的中国元素。
　　在当下中国语境中，从传统资源中挖掘文化财富是一个十分热门的话题，不管是源于经济效益的驱动，还是迫于国际市场竞争压力论文联盟http://下建立本民族文化形象的策略考量，我们都不得不面对这样一个问题：传统文化符号的符号魅力如何在现代生活中得到体现和良好融合。
　　一、 传统文化资源的符号价值
　　“时装店花大力气接近艺术机构，一个重要因素是，这些机构拥有极为丰富的符号价值，每个人都希望分一杯羹。如果一个人希望在某个物体上增加符号价值，最简单的方法是，将这个物体与含有巨大符号价值的其他物体放在一起。”①这一方面的绝佳例子就是1965年伊夫圣洛朗推出的蒙德里安裙。蒙德里安的色块作品在现代绘画艺术中已经占有一席之地，作为一种被延搁的艺术，其色块形制带有众多隐喻意义，当其被完整地搬到简洁的裙子面料上的时候，内涵会被带入对裙子的感知中，从而使裙子的受众产生稳定的心理上的价值归属。wWW.11665.CoM同样，作为文化元素的中国符号拥有等效的符号价值。
　　在对吴季刚2012年的发布会报道当中，英文网站往往离不开“chinese root”、“chinese style”等字样，中国网站则更甚，将其与当下最风行的词语如“穿越”、“清宫戏”联系到一起。细数被运用到整场设计中的各种元素，每一种元素背后所指向的特定时代性全被糅和，以一定的时间向度展开，形成一种整体纵深的中国图景。
　　红色的宫门原本是宫廷威严的象征，深蓝色清代官服和官服上的金色缎面刺绣，缀有红色流苏的清代官帽，圆片墨镜，每一个元素都有其特定的符号意义，就好比绣有龙纹的明黄色衣服曾经是天子的服饰材料，旗袍是民国时期最流行的女士装扮一样。更多的，看到旗袍也许回想起《花样年华》和民国时期的月份牌，想到张爱玲，想到周旋、邓丽君等。这样，旗袍就不再单单是一件普通的衣服，它同时还携有某种隐秘的意味，让选择穿着旗袍的人感受到并非只是穿着一件普通的衣服，而是在和某一逝去的岁月展开对话。
　　符号是一种“携带意义的感知”，②在中国漫长的历史长河中，这些传统元素在文化视域中积累了深厚的意义和内涵，在我们民族社群内部，被每一个成员认同。比如，明黄色与龙图腾代表天子的尊贵，民国旗袍是中国女人内敛与诱惑合一的代名词等。
　　这些内蕴丰富的符号被编织到一个文本中的时候，便产生一个具有内在时间向度的叙事文本。在吴季刚的这场发布会中，从带有清末元素的衣服，到民国风情，到建国初风情，先后依次出场，组成一幅横跨中国一个世纪风情的画卷。观此秀，看到的不仅是服装、面料材质，还会有关乎中华文化的内在思考。像前文所说的，对于此品牌的发展来讲，这一举动给其消费群体提供的是一种稳固的文化认同，从而促进其品牌的发展。
　　在当下的时装消费语境下，商品溢价现象十分明显，很多品牌的产品价格高得令人咋舌，但却仍然受到市场欢迎和追捧，试想一个lv的手提包可以卖到上万元，说白了，那些超出产品本身的价值即是符号缔造出来的。由此可见符号价值之一斑。
　　二、传统文化符号的现代叙事
　　时装发布是将文化元素纳入符号文本中并借用其原有符号价值以增添服装内容的重要因素，而时尚媒体是促进符号表达的意图成功被时尚追随者接受的重要媒介。
　　首先，国际时装周是时尚界的盛事，目前在世界比较有名的国际时装周分别是巴黎、米兰、伦敦和纽约时装周。它们一般有以下几个特点：一年举行两次，分秋冬和春夏两季，每季的举行必须提前八个月左右，顶尖时尚杂志与媒体同步报道并刊出最新服装系列。
　　落幕不久的2012纽约秋冬时装周在谷歌上有1.27亿的搜索量，而输入“美国总统竞选”也只有419万的点击率。you tube上一个于2011年4月1日上传的2011/2012秋冬时装周的预告点击量为156257。可见公众对时装周的关注度。
　　其次，仔细思考时装周与媒体的关系，会发现，媒体在时装周与时尚传播的受众之间承担的是一种传播者的作用，而二者的联合，使得时装周的影响力无限放大。当受众把传播者或信息来源确定在高权威性、高可靠性的位置上时，这种认定就会转变为对信息内容的相信。③
　　对于那些没有机会参与到时装发布会的人来说，时尚媒体就成了了解时尚盛世的最好工具，配有照片与文字的报道中，往往将时装发布中组合的各文化元素文本中的意义解读出来。例如中国品牌服装网对于2012纽约时装周上吴季刚设计的描述是：“jason wu本季把秀分为三个部分：红军，清宫，40年代上海风情。华丽的刺绣、皮草袖子和强势的肩部设计都戏剧性地描述着时代魅力。珍珠装饰与流苏帽子体现jason wu的设计心意。”
　　军装使人联想到红军，官帽、官服使人联想到清宫，旗袍使人联想到20世纪40年代的上海。当然，我们也可以做其他合理性解释。根据罗兰巴特的理论，《时装》杂志的文字写作是一种意识形态的生产，是它引导大众如何看待某种服装元素，什么样的元素代表什么样的生活方式和价值选择是被引导的。